连特效都要实拍,终于找到苹果卖这么贵的原因了
lnstagram优选11-09

 

说到苹果

小 IN 最近有个感觉

看它今年的表现

苹果广告分部可能要出道了

前不久的刚发布的宣传片中

Mac 就示范了一次你果的正常发挥

一张张黑白照的切换把 Mac 衬托得像个老友

让人看完很想来一句

“陪伴是最长情的告白”

仔细回想一下苹果以往的广告

好像真的从未踩雷

而且每次出现都能贡献一波高分操作

今天小 IN 就来回望一下你果今年的满分作品

各位看看有没有自己的心头好

1

美颜向 - 为人工制作打 call

9 月份

苹果公布了手表 Apple Watch Series 4 宣传片

多少人被这簇火焰惊艳到

以为是后期大神制作的渲染图

几天后官方公布花絮

表示玩的就是真火

拍也是真的实景拍

为了捕捉火焰最美的阶段

他们让大火燃烧了好一会儿

最后选取最美的一段就是这种效果

(想夸它像高级绸缎都觉得是一种贬低)

宣传片中有一小段水波镜头

时长不到两秒

小 IN 都想不明白

他们是怎么想到戳破水球会有这种效果

为了制作一个大制作:红粉风暴

他们把十几种颜色进行不同程度的混合

不知试了多久才得到了完美的配比方案

然后就把混合而成的东西

放入密封箱中进行爆破

最后得到了这个烟雾弥漫、

粉尘飞扬却美感十足的画面

还有一段没被放进宣传片中的备用素材:

液体金属的流动

虽然制作过程一点都不美

但照出来的整体质感真的极致细腻

看这个水波荡漾

你们感受一下波纹相撞后形成的皱褶

小 IN 实名吹爆一百年不动摇!

请注意

以上这些拍摄的最终用途是手表表盘

具体作用大概形同动态壁纸

拍个壁纸都那么较真

他们下次还要玩什么?

粑粑说,“教你玩真机摄影”

这是 iPhone XS 发布不久

苹果官方出的实力教学视频

“如何用 iPhone XS 拍出 4K、慢镜、定时效果”

小 IN 截出的动图被压缩出了瑕疵,视频里看到的实图会更美

上面这种如同“细菌大战”和“颜料桶爆炸”的效果

实际上就来自你吹出的肥皂泡泡

用颜料在玻璃板上涂鸦

再在上一层的玻璃上放两个小球

在手机的 4K 模式下就是这种银河宇宙感

铜和硝酸盐放置在一起会产生缓慢的化学反应

事先设定手机定时拍照

最后再把拍摄的成品加速呈现

就是酱

还有人工架设的机械装置

在低光模式中能被拍出这样的电光火石

讲道理

虽然看完觉得苹果可能对消费者有什么误解

我缺的是手机吗?

缺的是脑子啊

但真的不妨碍本 IN 对它很服气

2

创意向 - 最好玩

要论今年创意最强

和背景音乐配合得最好的广告

非 HomePod 的《Welcome Home》莫属

其效果就是一个字:炸

广告播出几天后

广告周刊 ADweek 就化为自来水为它站台

“ One of the best ads of the year so far ”

(这是今年迄今为止最好的广告之一)

半个月后创作团队公布了幕后

更让人觉得“这群人怕是疯了”

首先,所有的舞蹈动作

全都经过精心设计

有多精心?

因为舞台是一个逼仄窄小的公寓

他们配合舞蹈设计了可变形的房子

反过来舞蹈动作又得和屋子的变形紧密相关

我们所见到的物体变形带出的拖拽效果

其实全由这群牛人通过机关控制实现

抠图 + 幕布 + 后期特效?不存在的

拓展出现的魔幻通道也是搭建

随主角前进后退的墙靠人力拉动

俩小伙子和主角磨合了好久才能卡点卡得刚刚好

通道中灯束的变幻也由灯光师控制

最后主角跳完直接一个回转刚好跳进沙发

转动出现的沙发

是两位小黑侠悄咪咪推来的

而回转刚好落在沙发上的这个时间点

也是团队练习了很久之后实现的

这是失败的镜头,卡点真的好难啊

当时花絮一发布

立刻就有人留言说这帮人吃饱了撑着

有特效不用非要人力

但追求实景,“避免不真实的感觉”

就是这群搞事者坚持的理念

其实不少知名导演一直崇尚

用实景配合 CG 的方式来拍电影

比如《星际穿越》《敦刻尔克》的摄影导演 Hoyte van Hoytema

哦,顺便说下

这部广告的摄影导演也是他

而总导演是 Spike Jonze

代表作也很高科技

就是那部讲宅男爱上 AI 的《her》

3

情感向 - 催泪作

其实一想到顶级催泪四个字

小 IN 第一时间想到的就是这部:

刷爆朋友圈的《三分钟》

它记录的是一个普通的列车乘务员家庭

却看哭了很多人

在春节这个合家团圆的日子里

当乘客们盼着回家

和亲朋好友在车厢里说说说笑笑

乘务员室里的这位妈妈并没有很开心

由于职务的关系她已经很久没和孩子一起过年

因为无人可对

她只能把想对孩子说的话记在本子上

好在今年,有妹妹帮她带着孩子

两母子终于能在站台上相见

时间不长

只有列车到站停车的那三分钟

但这是这么多年来唯一一次她们能一起过年

想和妈妈快点见面的孩子站得很靠前

火车一进站两人错开得很远

可妈妈要维持秩序必须守在车门处

孩子就穿梭在人海中拼命往妈妈那儿赶

当他们终于相见

时间已经只剩两分钟

以往想说的话能写满纸

如今相见她突然不知从何讲起

孩子就看着妈妈默默开始背乘法口诀

他一直记得

“如果不会背乘法表就不能上学哦,

更加就见不到妈妈了”

“一一得一”

是他们之间的第一句话

从这开始,这个口诀几乎成了所有人的泪点

简简单单的 3 分钟其实只讲了这么个相见的故事

但它戳中的是人的心窝窝

是里面藏着的对家人的爱和挂念

从当年在《非同凡想》中致敬几十位“非凡之士”

一段“要么庸俗,要么孤独”的文案

把人讲得心潮澎湃

到现在把创意玩得可催泪、可烧脑

让非果粉都看得纷纷鼓掌

这种大神级别的自我进阶

是不是就是传说中的

“能超越我的只有我自己”?

坊间历来有传闻:

“暴雪是被游戏耽误的电影公司”

“亚马逊是被零售业耽误的建筑公司”

那么今天小 IN 也想为苹果正名:

“这是间被硬件和系统耽误的广告公司啊”

实名举荐广告部 C 位出道!!!

原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看

评论
一业7547
11-09
玩真的,不是为了炫耀,是为了那么对于自己内心的成就感
岁月留痕
11-09
三五成群
戈多来临
11-09
噗,麻烦不用这么折腾了,便宜点就行了
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