万物皆可 Supreme?你认得几个潮流品牌?
易车12-06

 

易车盘点 最近抖音和各大社交媒体都有许多视频和图片,在一个潮牌和不搭边的图片或视频结合起来,反而感觉有种合适的感觉。

然而,除了上述比较恶搞的潮流品牌图片以外,在汽车方面也有不少这种跨界的合作,但有人说不就是跨界营销吗,为什么反响如此热烈?其实这也反应出了当前购车主力军的整体年轻化,消费者群体普遍年龄倾向青年的趋势。使得车企为了更好的推广自己的产品,与当下流行的潮牌合作,以做到推广的目的。下面我们就来一起看看潮流品牌与知名车企的合作能碰撞出什么火花。

红旗 x 李宁

李宁作为国内运动品牌扛把子之一,近日发布的一组 Lookbook 又在网络上火了,除了之前登上纽约、巴黎时装周,LI-NING 品牌联名操作也是频繁炸街,而和米奇联名 90 周年的热度还没过,这一次李宁与红旗的联名款设计可谓潮炸天。

11 月 23 日,李宁官方微博发布的一组名为 " 中国李宁 x 红旗 " 联名系列设计,官微还配文表示:系好安全带来提前感受下,这一波中国制造的 " 国产大马力 "。其中还发布了九宫格的单品服饰的图片,在这些充满青春荷尔蒙气息和酷酷的潮流味道的时尚大片中,一眼就看到了令人惊喜让人根本无法忽略的满眼 " 红旗 " 元素。

其实,红旗与李宁的 " 交好 " 早在今年红旗 60 周年庆典时就已经有这层意思了,编辑在写这篇文章时,参加庆典活动的同事跟我说当天还发了一件儿类似的短袖作为纪念。

而红旗这两年品牌发展也着眼于年轻化和潮流化,今年推出的红旗 H5 正式一款主打运动的车型,因为未来的汽车市场将以 90 后甚至 00 后的为竞争之地,从公布的 Lookbook 来看 " 红旗 " 与 " 中国制造 " 非常醒目,车的元素当然是必不可少,北京的红墙绿瓦下映衬着 LI-NING 范儿的夺目,也能让我们看出红旗这个国人心中撑门面的品牌在不断的推陈出新,来顺应市场的需求和竞争。

奥迪(R8)x VIISHOW/AAPE

2014 年,奥迪 R8 2014 款 Spyder 5.2 FSI quattro 的车型发布,为了给观众呈现一场别开生面的发布会,奥迪选择与西班牙男装潮牌 VIISHOW 合作,联名发布了以奥迪配色为灵感的时装发布会—— Life Of The Engine。

VIISHOW 创立于 1991 年的快时尚男装品牌,以欧洲简约艺术为设计灵感。而当奥迪高性能跑车 R8 与素雅极简的 VIISHOW 灵感碰撞,无论是棒球夹克还是衬衫,都给人感觉简单而富有张力,干净清爽的风格,简单利落的线条和充满自信的外形,这也正是奥迪 R8 给予 VIISHOW 的设计灵感。

如果说 VIISHOW 这个品牌给你的印象或者记忆并不深刻,那么 AAPE 与奥迪联名可以说是很多年轻小伙伴都无人不知无人不晓的事情了。

2016 年,北京三里屯太古里灯光节开幕,奥迪旗下 AUDI R8 LMS GT3 就亮相现场与 Aape 品牌一起给大家呈现了以赛车为主题的展览。而这款全金色迷彩 AAPE x Audi R8 LMS 战车更于同年的 GT Asia Series 2016 赛季中夺得全季第 2 名佳绩,其后在今月举行的第 63 届澳门格兰披治大赛车,凭著抢眼的 AAPE 专用迷彩图案,成为全场的焦点。

不仅如此,AAPE 还设计出多款以参赛赛车为主题的纪念 Tee 款,注入大量跑车元素以及 AAPE 经典 Slogan,喜欢潮流和汽车相结合的小伙伴应该都没有错过吧?

Ferrari x BAPE

说到 BAPE,了解潮流品牌的小伙伴们应该都清楚它的定位,素有龙头之称的 BAPE 每次联名都能引起大家的颅内高潮。

而在 2012 年 11 月 3 日,BAPE 就与法拉利和 I.T 集团在香港举行了一场盛大的发布会,展出了由 NIGO 亲自打造的 BAPE"1ST CAMO"Ferrari 458 Italia GT3 跑车。这部 458 GT3 跑车全身由 Bape 主打的经典迷彩色所涂装,配合战斗味十足的法拉利 458 GT3 跑车,颇具战斗机的风范。该车也澳门举行的国际格兰披士大赛中作为参赛者亮相。

其实早先 BAPE 就曾把 Rolls-Royce Phantom 以及 1954 Mercedes-Benz 300SL 做了相类似的结合,但最让大家感到兴奋的的还属这款 Ferrari 458 Italia。

兰博基尼 x Mizuno Wave Tenjin 2

而说到跑车旗舰,除了法拉利外,兰博基尼也是不能少。而兰博基尼在跨界营销方面做出的也不少。

2017 年,超跑制造商 Lamborghini 就与日本运动潮牌 Mizuno 合作,带来了一款 Wave Tenjin 2 联名跑鞋。

据悉,该鞋子在造型上从 Lamborghini Aventador 中汲取了不少灵感,六边形的小细节来自 Aventador 的招牌进气格栅,鞋舌上的 Lamborghini Logo 是意大利超跑血統的标志。听说这款鞋定价 401 美元,不得不说,兰博基尼的确为 Mizuno 吸了不少金呀。

Smart x Jeremy Scott

不知道大家对 Jeremy Scott 这名设计师是否知晓,但他和 adidas 合作联名的鞋款想必大家应该很熟悉,作为时尚界公认的鬼才设计师,Jeremy Scott 凭藉其独特的时尚创意理念以及大胆夸张的设计手法为adidas Originals 打造的 JS Wings 系列鞋款,以特立独行的鞋身造型俘获了众多青少年群体们的芳心。

而 smart Jeremy Scott 特别版车型沿袭于 2012 年底在洛杉矶车展的 smart forJeremy 概念车,经由世界顶级时尚设计师 Jeremy Scott 的独特设计理念打造,保留了概念车抢眼的车尾翅膀造型与同样的极地白色车身主体概念。

Smart Jeremy Scott 特别版前脸采用熏黑大灯造型极为独特,后视镜罩、安全车体机构均采用了流光银色,极地白色喷漆的 BRABUS 轮毂则与车身色调相呼应,当然极具标志性的翅膀也有所保留。此外该车也在 2012 年的上海车展上正式上市,售价 38.8 万元,可以说比普通版的 smart 贵了近一倍,潮流这东西,真香!

领克 x Joma

在不久前日本领克 03 的发布会上,领克就在发布会现场举办了一场赛道时装走秀,参与的品牌是来自西班牙的时尚运动品牌 Joma 荷马,该品牌于 2010 年底正式进驻中国,并于 2011 年 4 月在新天地时尚举行的上海时装周成功进行时装发布。

其实这并不是双方的第一次合作了,早在去年的广州车展上,领克展台加入了 JOMA 品牌参展,还推出了领克与该品牌合作的单品 JOMA 限量鞋,鞋的后跟红色竖条汲取领克经典的能量尾灯设计点缀时尚,据悉此鞋领克 01 车主还可享受专属半价 458 元,这也算是一个成功的营销手段了。

编辑点评:目前来看,各大车企的总是挖空心思向大家展现自家产品独特的一面,而选择与潮牌联名则成为其吸引消费者的一大法条。同时由于购车主力军的年轻化,使得联名潮牌不仅可以给消费者留下更新颖的品牌形象,主要还是得到了潮牌品牌力的加持,通过品牌力的叠加,最终得到 1+1>2 的效果,虽然这些联名款的车型都十分昂贵,但其衍生出的单品从影响力方面更加强大,对于市场的推广起到了至关重要的作用。(部分图片来源:互联网及微博)

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