百年福特,岌岌可危

 

关停工厂、裁员似乎成为了 " 过冬 " 的唯一途径。历史总是那么的相似,相似的寒冷、相似的残酷,从 " 一个福特 " 到 " 半个福特 ",这家百年汽车企业在不知不觉中走向了风烛残年 ……

仅仅距离通用宣布关停工厂一周,来自底特律的另一大巨头福特也被曝出裁员消息。摩根士丹利分析师 Adam Jonas 周一发布报告,认为福特的裁员规模可能高达 25,000 人,比竞争对手通用汽车还要更狠。

断臂求生

2006 年,曾经那个把美国盖上汽车轮子的福特汽车亏损额竟达到了 126 亿美元,生死攸关之际,福特家族请来了艾伦 · 穆拉利。

临危受命,穆拉利为福特量身定做了 " 一个福特 " 的战略。除了卖掉阿斯顿马丁、捷豹路虎、沃尔沃等不赚钱的品牌止血,更核心的举措是集中全球资源,设计制造少数但能适合全球销售的车型,以便削减成本。

穆拉利的远见让福特得以喘息,两年之后,一场席卷全球的金融海啸淹没了无数企业,包括克莱斯勒和通用。在穆拉利的指挥棒下,提前完成精简的福特无疑是幸运的,福特也由此经历了此后延续近 10 年的辉煌。

经济晴雨期周而复始,当新一轮的经济危机袭来," 一个福特 " 战略在新的历史时期下不再奏效。如果说,当年诸多的子品牌是福特的外衣话,穆拉利可以说是为福特脱去重负轻装上阵,那么现任 CEO 韩恺特对于福特的自救方式无异于是 " 剜骨疗毒 "。

2018 年 5 月,福特举起大刀砍向轿车,宣布两至三年内在北美停产除野马以外的轿车,将重点放在 SUV 和皮卡上面。出于 " 盈利 " 的考虑,福特做出了外界认为最近一百多年来力度和争议最大的决定。

在本土市场停止 " 轿车 ",将重点放在 SUV 和皮卡。不可想象,这样的 " 大手笔 " 居然是出自发明了流水线生产方式、把汽车做成廉价生活用品的福特身上。至此," 一个福特 " 成为了 " 半个福特 "。

也许,我们从中可以看出这家百年汽车企业的无奈。2017 年,福特的全球利润下降 19%,退出了日本市场,关闭了澳洲工厂 ……

2018 年第二季度财报显示,按美国通用会计准则(GAAP)计算,福特汽车净利润跌至 10.7 亿美元,与去年同期相比缩水 48%。财报发布后数小时内,福特公司股票下跌了 5%,达到近 52 周以来的最低值。

不得不承认,此时的福特是病魔缠身,如果关闭工厂、裁员是一次战略性回血尚且可以接受,但对于福特而言,恐怕这是其最后的一条路。

裁员并不是万能解法

1992 年 ~1997 年,连续 7 年亏损的日产汽车收到了雷诺汽车抛来的橄榄枝,作为 " 成本杀手 " 的卡洛斯 · 戈恩入主日产,通过关停工厂、裁员、整合供应商等一系列的节流措施,成功让日产起死回生。

此后,这样残酷的成本控制理论便成为了广大汽车企业纷纷效仿的蓝本。但是在高度 " 民主 " 的美利坚,福特想要照搬这套模式,恐怕没那么简单。美国汽车联合工会已经向媒体透露:" 我们的成员,福特一个都别想裁。"

在美国,工会的权利恐怕只比当年孟德斯鸠分出来了那三个小一点。大西洋彼岸的法国就是个很好的例子。福特或许会因此站在员工或者说民众的对立面。

对于福特而言,此时此刻或许没有更好的办法。2018 年,福特在全球市场整体亏损,利润率下降到 5% 左右,临近盈亏平衡线。在 10 月 7 日,福特宣布要在全球范围内裁员 10%,将在 2019 年第二季度完成裁员计划。

仅仅两天之后,福特的股价收报 8.95 美元,是 2012 年 8 月以来首次跌破 9 美元,今年以来累计跌幅已接近 30%。

作为大多数品牌利润奶牛的中国市场,福特也过的很是不好。2016 年长安福特以 94.4 万辆的销量差一步跻身 " 百万俱乐部 ",那是长安福特与 " 南北大众 " 销量差距最小的时期。此后,长安福特销量一路下滑,甚至可以说是衰落。

2017 年,福特累计在华销量为 119 万辆,同比下降 6.3%。进入 2018 年,今年 1-9 月份,福特汽车在中国市场的销量同比下跌 30%,累计销售为 58.5 万辆,9 月份更是只有 6.44 万辆的新车销量,暴跌 43% 几近腰斩。

根据中国乘联会数据显示,2018 年上半年长安福特累计销量 227,846 辆,相比于去年同期的 377,917 辆,长安福特上半年整体销量下滑 66%。这是一个非常惊人的跌幅。其中跌幅最多的当属即将换代的福克斯,跌幅达到 59%。

照此推算,不出意外,长安福特全年销量约在 50 万辆以内,与其巅峰时期相比几乎减半。

孤注一掷

除了裁员,福特把赌注押在了未来,而且可以说是孤注一掷。连工资都要省出来的福特豪掷 40 亿美元,布局自动驾驶。

在 2023 年之前,福特将总共为新的自动驾驶公司投入 40 亿美元。这是目前车厂阵营中宣布的对自动驾驶最大的一笔投入。 在此之前,福特已斥资 10 亿美元收购了自动驾驶初创 Argo.ai。

在放弃生产滞销汽车的工厂,大面积的裁减员工之后,福特接下来是重组并发展电动车和自动驾驶汽车,他们希望能在美国多个城市部署多达 10 万辆自动驾驶汽车。

福特现任 CEO 韩恺特表示:" 福特已经在自动驾驶的产业链上取得了显著进展,无论是在技术研发还是商业模式探索亦或是用户体验塑造方面。现在,为了摆正姿态迎接即将到来的商业化,是时候把福特的自动驾驶平台整合为一个团队了。"

曾经的马克 · 菲尔兹对自动驾驶投注了大量资源与期望,试图通过这一技术来改变福特持续已久的经营困局。重压之下,韩恺特不得不重新拾起自动驾驶以完成相似的困局。

将自动驾驶商业化,福特未来要面临的技术问题、法规问题、市场接受度的问题恐怕不比现在要少。

另一方面,大众集团也开始对自动驾驶加大投入,11 月 16 日,大众集团宣布,在截至 2023 年底的未来五年,将投资约 440 亿欧元(502 亿美元)发展电动汽车、自动驾驶、新型移动出行服务、车辆和工厂的数字化。

在面向未来的较量上,没有谁会缺席。值得强调的是,大众没有像福特这么严重的后顾之忧,至少没有在本土市场放弃轿车、没有同时关停多家工厂、更加大面积的裁员。

2018 年,也许不是最困难的时候,但对于这家历经无数沉浮起落的汽车公司来说,百年福特,岌岌可危。

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