重磅新规落地,短视频即将有哪些变革?

 

图片来源:视觉中国

文|老衬

重磅新规来了,自 2018 年初点名约谈,到年中 " 剑网 2018" 专项行动,再到本次明确性的《细则》和《规范》颁布,大约 1 年时间,短视频专属政策正式落地。中国网络视听节目服务协会 1 月 9 日下午正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下简称《规范》)。

这次发布的《细则》有 21 大项共 100 条,《规范》有 4 大项共 20 条,其中包含多条重磅规定,明确了短视频平台的社会责任以及内容规范,很可能直接改变短视频产业的内容现状以及未来发展趋势。

一、审核门槛提高后的新局面

视频类平台的内容审核机制通常为自动化的机审算法为主、敏感内容人审辅助,以及免审白名单账户设定,人审流程通常也是先播后审,优先审核数据异常的内容,此次明确规定了审核流程为先审后播,并且必须人审。

审核人员素质要求经过省级广电管理部门培训,审核团队的人数规模要求超过平台新增内容条数的千分之一,审核范围包括标题、简介、弹幕、评论,这个规定将直接改变短视频公司的团队架构以及产品策略。

1、审核团队人数超过平台新增内容条数千分之一,对于拥有抖音、火山、西瓜多款亿级日活产品的字节跳动公司,以及十多款短视频产品矩阵的巨头腾讯,包括百度、爱奇艺等独角兽,平台每日新增海量内容,因此公司的人数规模必将飙升,在这个纷纷裁员的冬天,这条规定起码可以部分改善基层的就业状况。

2、垂类定位产品出现机会,短视频不适合创业公司,却是各大巨头、独角兽血拼到底的战场,源源不断的进入者,连知乎、携程等公司都在近期宣布加入短视频阵营,而随着审核门槛的再次提高,势必放缓巨头的产品矩阵延伸,为更多独角兽公司创造了机会,很可能因此诞生出多个表现优异的垂类产品。

二、电影、电视剧改编的禁后趋势

禁止转发 UGC 用户上传的电影、电视剧作品片段,在没有得到 PGC 机构提供的版权证明前,也禁止转发 PGC 用户上传的电影、电视剧作品片段。本次新规发布的可能最重磅内容,将马上影响和辐射多类产品以及用户群,大批 UGC、PGC 的内容生产者也必须转换定位。

1、西瓜、秒拍等横屏短视频,影视是横屏类短视频平台的核心类目,甚至是很多平台的主打类目,而这个类目的内容,目前大多源自剪切及改编电影、电视剧,一旦封禁,平台将会遭受重创;

2、UC、天天快报等信息流产品,信息流产品的视频栏目和独立的横屏短视频平台内容定位基本相同,包括西瓜、好看等短视频平台原本也是内置于信息流产品中;

3、皮皮虾、B 站等短视频社区,B 站的鬼畜类目和皮皮虾类产品的内容占比,非常大部分也都来自电影、电视剧的剪切及改编;

4、抖音、快手等小视频平台,由于小视频平台算法鼓励原创以及真人实拍,所以电影、电视剧剪切改编的内容相对较少,受到新规的影响反而最小。

这个规定导致的直接结果将是横屏短视频平台的影视类目权重下降,UGC、PGC 内容生产者进一步转移至竖屏小视频平台;B 站鬼畜 UP 主和鬼畜用户将会大量流失,甚至鬼畜文化都遭遇生存挑战;皮皮虾类社区的内容将会大量缩水,用户也肯定大量流失。

三、账户实名以及防沉迷

UGC、PGC 发布内容要实名认证,并且还要建立未成年人防沉迷保护机制,算法优先级也要推荐正能量内容。

1、防沉迷,这个规定默认短视频等同游戏,必须限制未成年人的观看时间,目前的短视频平台规则,浏览内容基本不用注册,而这个规定意味短视频平台将会限制浏览,甚至可能强制注册及实名认证;

2、封杀机制,各平台的违规名单以及惩罚机制共享,一旦违规,便会遭遇全网封杀,而非单平台封禁。短视频的推荐算法,为很多草根带来了一夜成名的机会,包括 MCN 机构的流程化创造,很多网红成名是依靠运气,并没有艺人经验以及相关文化熏染,偶然成为了偶像,没有经过专业培养很容易会传递自身的负面价值观,那将为社会带来坏的影响,因此全网封杀的机制很有必要;

3、内容推荐,算法优先推荐正能量内容,《规范》没有定义什么是正能量内容,但《细则》用 100 条禁止内容定义了什么是负能量,除了政治正确外,当前流行的 " 丧文化 " 也在负能量禁止范围,还包括拜金主义和享乐主义都在禁止范围。

结语

除以上主要内容,新规还规定了发布时政、社会类新闻短视频内容的 PGC 机构资质要求,以及短视频平台自身的资质要求,还有版权授权等知识产权方面要求。随着《细则》和《规范》的发布,可以预见的是,短视频平台间的内容纠纷将会减少,其次未来内容生产的趋势会有变化。除此之外短视频的产业生态将进一步完善,横屏短视频愈渐乏力,竖屏小视频依然后劲十足。(本文首发钛媒体)

以上内容由 " 钛媒体 " 上传发布

相关标签

短视频
评论
大家都在看
小米收购九维宽频:获网络视听许可证布局短视频
Techweb  2天前
产品经理周报第 59 期|小米推出首款短视频应用“朕惊视频”;喜茶咖啡今日正式上线
人人都是产品经理  2天前
大学生短视频创新创业大赛启动仪式在郑州财经学院顺利举行
央广网  2天前
短视频产品的设计形态和商业模式
人人都是产品经理  9小时前
笔试题:设计一款校园短视频产品
人人都是产品经理  2天前
近百年历史,9个诺贝尔奖,这个实验室有何不一样?
虎嗅网  2小时前
索尼SIE推出视频节目用以介绍PlayStatio...
砍柴网  4小时前
红魔 3 游戏手机散热详解:PC 级涡轮风扇
砍柴网  6小时前
众不敌寡!花光几十亿,云闪付没进支付前十,用户褥完...
砍柴网  6小时前
三星 Galaxy A6+ 推送安卓 9 更新
砍柴网  6小时前
守护袁昆:新网站快速被收录内容页方法有哪些?
砍柴网  5小时前
TCS为物理康复建立VR平台
砍柴网  4小时前
苹果 CEO 库克演讲:感谢中国能够打开市场
砍柴网  6小时前
东半球有微信,西半球有Facebook:社交与社区...
砍柴网  6小时前
一周回顾丨教育行业大事件(3.17-3.23)
亿欧网  19小时前