再见了,风光 20 年的贺岁档

 

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又是一年贺岁档。

从 1997 年的《甲方乙方》开始," 贺岁档 "已经走过 20 年的风雨历程。

20 年,中国电影由寡渐盛,由弱变强,在电影对现实的光影镜像下,20 年间中国社会与人情的沧桑变迁,也被一一演绎。

贺岁档是一年中最热闹的档期,许多精彩的电影都曾在此上映,不少难忘的瞬间也都在此定格。

当我们翻开有关贺岁档的欢笑纷扰,寻找的到,或许就是自己逝去的样子

01

从一个喜剧导演开始

从美术助理入行,总是喜欢跟在一堆大院子弟后面,那时候,大家都喊他 " 冯裤子 "。

冯裤子拍了中国内地第一部贺岁片,以 400 万的成本收回了 3000 多万的票房,从此大家都知道了一个名叫冯小刚的导演。

炮制 " 贺岁片 ",让冯小刚尝到了甜头。

此后多年,他与观众相约 " 不见不散 "," 没完没了 " 的鲜花与掌声,让他不曾体味过 " 一声叹息 "。

转折,从 2003 年的《手机》开始。

影片在北京电影学院放映时,有学生向冯小刚提问:"《手机》和以往的贺岁喜剧不太一样,结尾时较为沉重,这样的影片还是贺岁片吗?"

冯小刚:" 很多人都叫我怎么做,但是他们没资格教我,贺岁片就是我开始拍的,所以我不需要别人告诉我该怎么拍贺岁片。"

言语之中,冯小刚的锐气和野心尽显。

冯小刚出身草根,早期的镜头对准市井间的小人物,成功博取了都市大众的情感共鸣。

但一个关于中产阶级婚外情的故事,不仅为冯小刚赢来了票房和声明,同时也为十几年后的一场骂战设下伏笔。

张艺谋的《英雄》,推动了中国电影商业化的进程," 中国式大片 " 时代的到来,令每一个具有影响力的导演趋之若鹜。

冯小刚,亦不例外。

2004 年的《天下无贼》后,冯小刚花了两年时间,拍摄了电影《夜宴》

《夜宴》并没有在当年的贺岁档上映,而是把档期舞台 " 让 " 给了《满城尽带黄金甲》,后者最终取得了 2.9 亿的创纪录票房。

而《夜宴》的票房数字定格在 1.3 亿,也不及前一年 " 恶评如潮 " 的《无极》(1.75 亿)。

未达预期的票房,并没有让冯小刚的 " 大片 " 之心受挫,《集结号》(2007 年)与《唐山大地震》(2010 年)的成功,也让冯小刚找到了新的方向:脱下古装,着眼近代。

▲《唐山大地震》片场

从 2011 年的《一九四二》开始,冯小刚意欲在艺术视野中表达自我思考,但重大历史政治题材面前,冯小刚骨子里却依旧是一个精明商人。

在《一九四二》票房遇冷之后,一部紧急上马的《私人订制》(2013 年),仅植入广告收入就已达到了 8000 万。

2016 年的《我不是潘金莲》让冯小刚做足了指点江山的腔调和姿态,但最终观众失望地发现,他还是在跟主流意识形态眉来眼去

直至 2017 年的《芳华》,冯小刚模糊了所有尖锐的矛盾,将不同基调的历史篇章,都涂上了朦胧的暖黄色。

整部电影变成了一部集体怀旧影集,最终成功赚走了观众的眼泪与金钱。

十几年前的那根伏线,在去年夏初 " 瓜熟蒂落 "。

一场骂战最终引发圈内海啸,至今余震不断,而《手机 2》不见了踪迹,冯小刚的风光不比往昔。

作为大陆贺岁片的代表人物之一,冯小刚的每一次转变,其实也是贺岁档的一次转折。

从最早的都市喜剧,到反思社会的现实题材,从虚幻缥缈的古装大戏,到冲击艺术高峰的野心厚作。

题材和类型的逐渐多样,不仅仅是冯小刚的个人选择,同样也是贺岁档进程的印证。

观影水准日渐提高的人们,不再满足于在电影院中大笑或大哭,他们更加追求视听感官体验后的思索与影响

亦如 2017 年贺岁档大热的两部影片,《芳华》切中了人们的情怀,《前任 3》则拆解了人们的现实。

与此同时,冯小刚个人的起落荣辱,也是中国社会 20 年进程的一个缩影。

从无名之辈到名扬天下,冯小刚的人生之途,搭上了社会经济繁荣浪潮的快车,而在各行各业中,也有千千万万个 " 冯小刚 "。

在中国电影市场化进程中,他既是推动者,也是受益者。

冯小刚的后期作品,执意追求具有史诗象征意味的厚重题材,亦是个人从 " 富 " 到 " 贵 " 的自我镀化。

这也与张艺谋,陈凯歌等科班出身的人,恰好错向而行。

张,陈等人是以拍艺术片作为生涯起步,后来转为拍摄商业片,而冯小刚则从商业片起家,到了创作生涯后期,其艺术野心才开始彰显。

没钱的人想有钱,有钱的人想出名,出名的人还想载入青史,这就是场永无止境的追逐之途。

02

被嫌弃的 " 贺岁档 "

放眼望去,属于 2018 年 12 月的贺岁档,只剩一帮" 虾兵蟹将 "

最具卖相的商业大片,是华纳的压轴大作《海王》,又或是从国庆逃档而来的《云南虫谷》?

最有看点的喜剧电影,是肖央自编自导自演的《天气预爆》,还是葛优带着岳云鹏的《断片之险途夺宝》?

最高口碑的暖心之作,是已经上映了 30 年的《龙猫》,还是 5 年前出品的《狗十三》?

一个不争的事实是,传统贺岁档的前线战役:没人玩了

张艺谋的《长城》没能在贺岁档捞到彩头,成龙的《铁道飞虎》和《机器之血》,更是连 " 扑 " 两年。

姜文的《让子弹飞》(2010.12.16)和《一步之遥》(2014.12.18)都是在贺岁档上映,而《邪不压正》则移至暑期档。

陈凯歌的多年心血《妖猫传》,在拼战 2017 贺岁档的下场,想必各位也都有目共睹。

大导演们纷纷 " 马失前蹄 ",众人避之不及的态度,让这个传统的热门档期渐渐沦为鸡肋

在距离 " 全年票房 600 亿 " 目标还差约 40 亿的压力面前,总局也放开了一批进口片的份额,而这种情况,在以前是没有的。

▲进口片《海王》12.7 上映

" 萎缩 ",成了 2018 年贺岁档的一个代名词。

风风火火,快速膨胀了 20 年的贺岁档,仿佛在这个辞旧迎新的时刻踩下了急刹车,即将面临盛世坍塌的尴尬局面。

贺岁档的票房产出越少,就越难以吸引具有市场号召力的影片,但越是没有强片定档,贺岁档的票房就会变得越少。

而 " 萎缩 " 一词,又何尝不是 2018 年,悬在每个人头上的一把达摩克利斯之剑呢?

一场顺风顺水的远行之旅,在此处遇逢阴雨,本该狂欢的贺岁档,却硝烟渐散,要用" 一团和气 "为 2018 年画上句号。

而在岁末的一片祥和里,又掩藏着个体的迷茫和焦虑,覆盖着集体的踟躇与不安。

03

新风口:春节档

最早的贺岁档是指 12 月中下旬,到来年 1 月上旬的一段档期。

随着中国电影市场的不断扩容,现在的贺岁档拉长到从 11 月下旬,到来年春节假期结束,在这一段档期内,强片大规模集中上映。

前文中讨论的都以前半段贺岁档为主,而近年来春节档的强势崛起,已经成为不可忽视的重要档期。

其实在之前很长一段时间内,春节档根本无人问津。

2010 年的大年初一,与西方的情人节重叠,当天只有《大兵小将》一部电影上映。

依靠着《阿凡达》的 " 余热 ",当年春节档报收票房 3.3 亿元,同比增长 53%。

▲《大兵小将》

2011 年,有三部影片定档大年初一。

分别是《我知女人心》、《熊猫总动员》和《神奇侠侣》,但表现平平,档期票房比前一年还缩减了 500 万。

▲《我知女人心》

2012 年,压根没有影片在大年初一上映。

春节档的悲惨命运,终于在 2013 年得到改写,这也得益于一个人:周星驰

周星驰的《西游 · 降魔篇》在 2013 年春节档豪取票房 7.83 亿,最终累计达 12.46 亿,春节档从此跃居一线档期行列。

2014 年的春节档,《澳门风云》《爸爸去哪儿》《西游记之大闹天宫》纷纷涌入,正式开启 " 神仙打架 " 的档期模式

当年 2 月 5 日上映的《冰雪奇缘》,也是春节档的最后一部进口片。

此后春节档的故事,我们便不再陌生。

《澳门风云》拍了 3 部,郑保瑞的《西游记》也拍了 3 部,周星驰的《西游》拍了 2 部,衍生电影和个人品牌的轮番输送,不断撑起了春节档的体量和内容。

2018 年的春节档,狂收票房 56.5 亿,并助力全年最短的二月,单月票房成功突破百亿。

而放眼 2019 年的春节档,大片扎堆的状况愈演愈烈,已经近乎于" 惨不忍睹 "

▲ 2019 年春节档上映影片一览

宁浩、韩寒、成龙、周星驰 …… 这一连串令人眼花缭乱名字,与凄凄惨惨戚戚的贺岁档前端,形成了鲜明的对比。

档期坐大,强片扎堆,人们只恨春节假期苦短。

事实上,明知春节档强敌如林,不少影片还要削尖脑袋挤进去,也是" 赌徒心态 "的一种反映。

不少电影通过自身的包装和夸张的宣发,企图在春节档的消费狂欢中分一杯羹,其实只是功利心态驱使下的投机狂热

如果影片质量真的过硬,档期的影响作用便会弱化,近如《无名之辈》,远如《我不是药神》。

事实上,春节档并不是一场免费的黄金雨。

也不是每部电影挤进去都能大捞一笔,而面对强片的挤压下,很多原本可以有更多排映空间的中小成本影片,将在激烈的竞争中被残酷碾压,最终沦为炮灰。

2018 年春节档中,郭德纲号称集结 33 位明星主演的喜剧力作《祖宗十九代》,便是最为鲜明的例子。

影片在 " 买电影票送相声票 " 的热情推广下,最终仅报收票房1.69 亿

我们所熟知的那个春节档,它既是掘金的天堂,也是欲望的坟场。

竞逐风流的电影人,一代风起,一代潮落。

当我们回首 20 年贺岁档的历程时,有无限的喜悦,也有唏嘘的感伤。

但唯有佳作,会被世人铭记,而所有虚妄,都将化为泡沫。

20 年前,我们急匆匆地出发,一路高歌,一路欢笑,本以为明天只会越来越好,却未曾预料," 转折 " 来得如此之快。

霎时飞雪来,尽是门前冷落鞍马稀,今天的我们,似乎要对 " 狂欢已久 " 的贺岁档,道上一声再见。

在这场如梦似幻的盛宴中,许多人似乎渐渐丢失了自我坐标,被名利驱使,为拼赌着迷。

风雨兼程,惶惶此生,惟愿你历尽千帆,归来仍是少年。

- END -

关于作者

小满

" 假装讨厌电影,假装热爱生活。

怀旧小清新,全能影评狗。"

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