Burberry 新年海报,网友脑补出一部内斗戏

 

前几天,Burberry 发布了一套名为 " 摩登新禧 " 的中国新年广告大片,启用了全新的中国代言人赵薇和周冬雨,大片里的模特也都是中国脸。

不过,和以往国际大牌在中国传统文化上不断 " 踩雷 " 一样的是,这次 Burberry 的这组大片在中国部分网友眼中并没有得到好评。

大片发出后,大家纷纷表示:

照片里的一家人看起来貌不合神更离、各自心怀鬼胎、俨然一部多版本的中国家庭宫斗大戏。

更有网友直言,这套海报画风诡异令人不适,都能直接拿来当恐怖阴谋片封面了,堪称时尚界的《朝内 81 号》。

(《京城 81 号》海报,图源:豆瓣)

(图源:Burberry 官微)

这张名叫 " 摩登新禧 " 的海报,很多网友不知道摄影师是出于什么原因,才选在了这样一个地方:

后面是鳞次栉比的居民住宅区,模特们所在的地方像是在小区中央的空地或小区门口,用竹竿支起一张类似水墨画的幕布,但又并没有完全挡住后面的住宅楼;

模特们脚下垫的是一张地毯,还有三个木凳和一盆盆景。

再加上海报上的每个人都面无表情,连孩子脸上也看不出对新年的喜悦。看了其他几张人物合照后,网友更是直言:这哪里像是全家福?

(图源:Burberry 官微)

不过,也有网友表示,这样的构图很好地反应出了当下的经济气息," 因为感觉所有人都被笼罩在阴霾之中 "。

而背后密集的居民住宅区反映的则是眼下居住环境被压缩,城市中产不得不面临现实的生活现状。

据该品牌在官微补充说明称,这组照片背后的深层含义,是众模特携手演绎阖家团圆照,互相依偎,亲密无间

这样的补充一出,网友更加疑惑了:连全家福都不像,怎么还 " 亲密无间 " 了???

不仅如此,在网友看来,一张海报就是好几个版本的家庭宫斗大戏," 体现了现代家庭物质富裕精神疏离的状态 "。

《除夕夜谋杀案》版本的:

豪门老祖宗守着家财却控制每一个孩子,各房之间各怀鬼胎,大宅里怪事连连,正当所有人相互指责是令众人更恐怖的事发生了 ...

(图源:微博)

《胜利者们》版本的:

全家福里没有一对夫妻,每个人都丧偶,而且很可能是亲手终结掉自己的另一半的,该照片应该是胜利者合影。

有中式《唐顿庄园》的:

一家人对欢天喜地过大年已经麻木了,春节只是平时聚少离多的一家人趁此机会一起吃个饭,互相炫耀各自今年的收获。过完年就人走茶凉,一切又回到往常。

让窘迫的迎接新一年的窘迫,让得意的迎接新一年的得意。

还有《权利的承续》版本的:

不过,相比于那些无法接受的网友,也有人觉得这次的海报其实没有什么问题。黑红深沉的颜色搭配出了一个大牌的强大气场,时尚又给人距离感。

" 如果 Burberry 做得太亲民了,那它还是奢侈品吗 …"

还有人认为,海报虽然有些 " 不怀好意 ",但欧洲人普遍就是这样,普通人没大的坏心思,但是傲慢 + 优越感是一定要维持的,特别是时尚行业的人。

" 物质上找不到优越感,心理上是一定要找回来的。"

我国是奢侈品消费大国,中国人对奢侈品的购买力也是日渐攀升。

从奢侈品进入中国到中国人成为全球奢侈品消费的主力军,也不过 40 年的时间。

贝恩公司(Bain & Company)就曾在前不久发布报告称," 目前占全球奢侈品销售总额 33% 的中国消费者,预计到 2025 年的占比将进一步达到 46%。"

也就是说,在不久的将来,全球奢侈品,一半将由中国人买下。

因此,很多大品牌在近些年都放低姿态迎合中国消费者。有网友表示,Burberry 这次为了中国传统佳节拍了新年广告大片,并且全球都会宣传,这是一种重视和尊重。

但毕竟 Burberry 是奢侈品属时尚行业,有自己的表现手法。我们应该注意的是,消费能力提升的同时,时尚品味也要不断上升。

尽管,这些年已经有很多国际品牌在中国传统文化的边缘一次次试探 ...

说起国际大牌们演绎过的中国风,最近的当然要数每年春节临近时各大牌推出的生肖系列了。

2019 年时中国的农历猪年,和往年一样,今年的美妆和奢侈品大佬们纷纷秀起了自家的 " 猪年系列 "。

先来个常规操作的,CALVIN KLEIN 猪年限定:

酱紫

(图源:微博)

MAC 新春彩妆,红到你眼冒金星,脑壳发晕:

(图源:微博)

Gucci 猪年广告大片:

真实的小粉猪出镜也就罢了,这只猪猪是认真的吗?

网友:猪猪你好骚啊~

雅诗兰黛:

网友:好夺目,好炫彩,好震撼

LV 猪猪钥匙扣(还能动哦):

除了每年的新春生肖系列,还有各种匪夷所思的 " 中国风 "。

比如去年维秘的 " 东北花袄 " 系列:

(图源:微博)

前年维秘的 " 震惊龙 ":

很多人都说,这些 " 踩雷 " 现象的出现,是国际品牌缺乏对中国传统文化更深层次的了解。

其实,不论是国内还是国外,对家庭关系的表现形式都有很多种。

有时候即便是一家人在照片上喜笑颜开,表现得和和美美,镜头背后也免不了为柴米油盐等琐事争吵。

有时候一家人人聚少离多,各有各的事情要去忙,即便是好不容易拍个全家福也是各怀心事,但是在紧要关头,第一个挺身而出的却往往是家人。

每一个大牌都有自己独特的诠释某种文化的方式,这也是他们和同行竞争的资本。

Burberry 这次的海报接受度呈两极分化也应该是情理之中的事,因为每个人对同一事物都有自己的见解和接受度。

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burberry 胜利者
评论
biubiubiu
01-11
这拍的太好了,一眼就是一家人,都跟鬼一样
见字如面
01-11
看到赵军旗这沙雕就恶心
On The Way
01-11
打不死的赵薇
平平无奇的男子
01-12
还珠三丑,还是赵军旗最厉害的啊!!
黒泽BJ
01-11
赵军旗现在是活过来了吗?
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砍柴网  14天前
周冬雨赵薇Burberry春节广告成了惊悚片?好好的加分项变成送命题……
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