苹果全国最大降幅 1500,网友:不要买,还会降

 

史无前例,苹果手机降价了!要知道,风光时的苹果新款手机往往要加价数千元才能买到,如今最大的降价幅度达到了 1500 元。

华强北渠道价格大降价,iPhone XR 渠道价下降 450 元。

京东平台的 iPhone 8 和 iPhone 8 plus 比苹果官网分别向下调价 1100 元、1200 元。

苏宁易购大幅下调 iPhone 产品售价。其中,iPhone XR 128GB 版本到手价仅 5799 元,相较于苹果官网 6999 元的价格便宜了 1200 元。

拼多多上 iPhone XS Max 到手价最低 8099 元,与苹果官网报价 9599 元相差 1500 元。

形势比人强,从线上到线下,苹果的降价潮席卷全国。这已不是那个站在食物链顶端,吃掉手机行业 9 成利润的苹果了。以至于,网友 PS 了这样一张图:

冰冻三尺非一日之寒,在用户多年的吐槽声中,苹果终于跌落神坛。然而,种种迹象表明,苹果的苦日子还在后头。

苹果大降价,最高较官网降 1500 元

苹果降价其实早有迹象。

去年 12 月,苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动,用户可以用苹果的旧产品折价换新款的 iPhone XR 和 iPhone XS,折抵后只需最低支付 4399 元就可以换购 iPhone XR,而新款的 iPhone XS 在折抵后最低支付 6599 元也可换购。这意味着,消费者凭手中的旧产品最高可抵 2100 元。

1 月 9 日,每日经济新闻记者获悉,1 月 8 日晚,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X 以及 iPhone XS 和 iPhone XS Max 等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的 iPhone 新机出现不同程度的全线下跌。

去年苹果发布的新机 iPhone XR 降价幅度最大,仅渠道价便下降 450 元,目前售价为 5250 元。

在华强北从业多年的刘宇(化名)告诉记者:" 降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求,从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了,手上有 iPhone XR 的亏得最多,平均一部亏 400 元左右。"

今天(1 月 11 日)苹果的降价席卷全国主要的电商平台。

京东:

在京东平台上,iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的价格已分别调整为了 3999 元和 4799 元,分别下降了 600 元和 800 元,与目前苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别相差 1100 元和 1200 元。

据媒体报道,京东方面表示,这次降价行为是苹果公司降价,目前看也不是限时促销。

苏宁易购:

苏宁手机官方微博宣布,苏宁易购已大幅下调 iPhone 产品售价。其中,iPhone XR 128GB 版本到手价仅 5799 元,相较于苹果官网 6999 元的价格便宜了 1200 元;同时,苏宁易购还上线了 iPhone XR 换购活动,用 iPhone 7P 换购 iPhone XR,价格低至 3500 元即可入手 XR。

苏宁易购显示,iPhone 8P 64G 到手价为 4788 元,较苹果官网 5999 元的售价便宜 1211 元;iPhone 8 64G 到手价为 3899 元,较苹果官网的 5099 元便宜 1200 元;iPhone X 64GB 到手价则为 5788 元。

对于调整 iPhone 手机售价,苏宁相关人士回应媒体称,这是年底优惠。

天猫:

1 月 11 日零点开始,苹果在天猫平台也大幅下调 iPhone 售价。在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P 的价格分别下调至 5549 元、3899 元和 4788 元,最高比苹果官网售价低 1200 元。同时,天猫手机方面表示,年货节期间针对 iPhone XS、iPhone XS MAX 等热门机型进行补贴,新品 iPhone 最高直降 1500 元。

拼多多:

1 月 11 日,平台拼多多宣布再度下调最新款 iPhone 售价。其中 iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max 等热门机型价格分别实现 5099 元、7299 元、8099 元的历史新低。其中,iPhone XS Max 到手价最低 8099 元,与苹果官网报价 9599 元相差 1500 元。

1 月 11 日,每日经济新闻记者来到位于上海市徐汇区的一家苹果经销商店,店员告诉记者,今天早上接到通知后,已经进行了最新的调价,iPhone X、iPhone XS 和 iPhone XS Max 的价格降幅在 200 元 ~300 元。iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 则价格未变,其中 iPhone 8 最低售价为 4799 元,iPhone 8 Plus 的最低售价为 5699 元。

上海市徐汇区苹果授权经销商 iPhone 价目表(图片来源:每经记者 张晓庆 摄)

随后,记者前往位于上海普陀区环球港的苹果官方零售店,注意到该店 iPhone 各机型未有降价情况。

店员表示,苹果官方没有降价通知,而经销商可以自行调价。虽然旗舰店内没有直接降价,但是消费者可以参与折抵换购活动,抵扣力度比以前要大许多。以 16G 的 iPhone 6 为例,抵扣价格从原先的 400 元上升到约 1000 多元。该活动也仅持续到 1 月底。

下调营收预期后,苹果被爆削减 iPhone 订单

降价促销或许是苹果在危机下的应激反应。

本月初苹果公司 CEO 蒂姆 · 库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对 2019 年第一财季(即 2018 自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的 890 亿美元 -930 亿美元区间下修至 840 亿美元,毛利率从 38%-38.5% 下修至 38% 左右。这是苹果 16 年来首次下调营收预期。

次日,苹果大跌近 10%,市值蒸发近 700 亿美元。

苹果突然坠落看起来是如此的不可思议,要知道三个月前,在成为第一家市值突破一万亿美元的科技公司后,苹果的市值最高达到 1.12 万亿美元。不足百天,苹果市值蒸发超过 4000 亿美元。

苹果股价近期走势

不过,种种迹象表明,苹果的苦日子还没有真正的到来。

据《日经亚洲评论》报道,在近 20 年来首次下调营收预期的一周后,苹果又被曝出正在削减未来三个月 iPhone 订单量的 10%,这也表明苹果在今年将进一步遭受 iPhone 销量下滑的打击。知情人士对《日经亚洲评论》表示,苹果在 2018 年 12 月底曾要求供应商在 2019 年 1 月 ~3 月当季减少新款 iPhone 的生产,这也是苹果两个月来第二次削减公司旗下旗舰产品 iPhone 的计划产量。

知情人士表示,对未来产量的削减适用于所有新款 iPhone —— XS Max、XS 和 XR。其中一位消息人士称," 每个供应商接到的削减程度都不同,且取决于他们提供的产品组合。" 另一位知情人士则表示,根据削减后的计划,今年 1 月 ~3 月当季新款和老款 iPhone 的总体计划产量将从此前的 4700 万 ~4800 万部降至 4000 万部 ~4300 万部左右。

图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

重新获得中国消费者青睐,并不容易

那么,在中国市场降价促销能重新赢得消费者的青睐吗?真的如网友所说 " 大家坚持住,不要买,还会再降 ",或是 " 苹果还是那个苹果,喜欢它的人再加一千都不会嫌贵。不喜欢它的人再降两千还是觉得贵。 "

曾经,在中国消费者心中,苹果不只是一个手机,被赋予了特殊的含义。消费者的追捧让苹果在中国的收入水涨船高,2018 财年,苹果在中国销售额达到 519 亿美元,以 20% 的贡献占比,与美国共同扛起了苹果的半壁江山。

不过,不知何时,在中国消费者心中苹果光环褪去。本月初库克对下调营收预期解释道,虽然公司预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区。" 中国 iPhone 营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,并导致营收同比下滑 "。

缺乏创新和定价过高被认为是苹果不再受追捧的主要原因。但在中国,还有一个重要的因素,就是来自国产厂商的竞争。

正如下图所示,华为、vivo 和 OPPO 等国产厂商的崛起,压缩了三星、苹果在中国的市场份额。

对于苹果来说,三星正是 " 前车之鉴 "。研究公司 IDC 的数据显示,三星手机在中国的市场份额从 2016 年的 5.5% 下滑至 2017 年的 3%,截至 2018 年第三季度,市场份额仅剩 0.9%。

另外,中国手机市场整体下滑,也是苹果的巨大挑战。根据中国信通院发布的数据,2018 年手机市场总体出货量同比下降 15.6%,智能手机总体出货量下降 15.5%。

别说苹果急了,小米也非常着急, 1 月 10 日小米的新机发布会上,雷军好几次忍不住开怼竞争对手,新发布的 Redmi Note 7 处处死磕刚发布新机不久的华为和荣耀,再度表示要坚持性价比,大有重新抢占千元机市场的决心。

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