iPhone 降价,库克“甩锅”给中国市场

 

中新经纬客户端 1 月 12 日电 ( 张哲 ) 一直自视甚高的苹果公司在遭遇销售 " 滑铁卢 " 后,终于也开打价格战了。

近日,关于苹果 iPhone 降价的话题持续发酵。继苹果官网于去年年底推出 " 以旧换新 " 促销活动后,京东、苏宁等电商平台均下调了几款在售 iPhone 机型价格。另有媒体报道,华强北的远望数码城批发市场的 iPhone 新机甚至出现不同程度的全线下跌。

iPhone 开启全线降价

1 月 11 日零点开始,京东平台的 iPhone8/8P 的价格下调至 3999 元和 4799 元,较变动前分别下调了 600 元和 800 元,与苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别相差 1100 元和 1200 元。

据媒体报道,京东方面称,这次降价行为是苹果公司降价。与此同时,苏宁在其官方微博上宣布,11 日 10 点起,iPhone XR 128GB 仅需 5799 元、iPhone XR 64GB 售 5788 元,分别比京东价低 700 元和 311 元。此外,苏宁易购还上线 iPhone XR 换购活动,用 iPhone 7P 换购 iPhone XR,价格低至 3500 元即可入手 XR。

▲截图来源:京东商城官网

▲截图来源:苏宁易购官网

实际上,这并非苹果第一波降价动作。2018 年 12 月中旬,苹果中国官网推出了折抵换购活动,iPhone XR 仅 RMB 4399 起,iPhone XS 仅 RMB 6599 元起。而 iPhone XR 和 iPhone XS 的官方售价分别为 6499 元起和 8699 元起,这意味着消费者凭手中的旧 iPhone 最高可抵 2100 元。

据中新经纬此前报道,12 月 23 日,苹果华贸购物中心直营店内多个显眼位置摆放着 " 折抵换购 iPhone XR,仅 RMB 4399 起 " 的广告牌。

值得注意的是,除了中国市场,苹果公司还在多个国家推出了新 iPhone 的促销活动。中新经纬曾报道,2018 年 12 月初,苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动,并向老用户推送消息,宣传新 iPhone,鼓励用户参与以旧换新。此前,苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售 iPhone XR。

此外,据每日经济新闻,华强北渠道商日前收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X 以及 iPhone XS 和 iPhone XS Max 等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的 iPhone 新机出现不同程度的全线下跌。

中新经纬注意到,iPhone XS 系列的销量其实一直不容乐观。据数据商 Thinknum 援引 Best Buy 发布的内部销售数据,iPhone XS 系列从 2018 年 9 月到 12 月的速度一路呈下滑状态,中间虽偶有回升,但并未改变整体下行趋势。

▲截图来源:Thinknum 官网

02 进退维谷," 错觉 " 幻灭?

实际上,苹果手机的销量疲态早在 2016 年就已初见端倪,创新乏力一直是 iPhone 近年来饱受诟病之处。在全球智能手机出货量持续增长之际,iPhone2016 年的出货量却同比下滑 7%,网友纷纷表示苹果手机没什么 " 新花样 " 了。

或许是由于其所拥有的强大的品牌号召力,持续提价并未给苹果公司的业绩带来太多负面影响。据 IDC,苹果 2017Q4 的出货量为 7730 万部,市场份额为 19.2%,仅较 2016 年同期下滑了 1.3%,且超越三星成为全球智能手机市场的冠军。2017 年全年出货量则较 2016 年高出 0.2%。

不过也有市场分析认为,出货量的增长主要是受 iPhone 用户换机带来的影响。分析指出,2014 年苹果首次推出了大屏 iPhone6,虽然随后推出的 iPhone6S 和 2016 年推出的 iPhone7 等产品因缺乏创新点同样让用户失望,但是由于 2014 年带来的那批用户到了换机阶段,才使得 iPhone 的出货量继续取得增长。即便如此,2017 年 iPhone 的出货量依低于 2015 年的历史高峰。

虽然 iPhoneX 销量不及预期,但苹果公司曾在许多场合表示,售价 999 美元起的 iPhone X 是上季度最畅销的苹果手机。

2017 年出货量的微幅增长似乎给苹果公司带来了一种错觉:无论 iPhone 如何涨价," 忠实果粉 " 们的存在也会保住 iPhone 手机龙头的宝座。这也就不难理解为什么在 2018 年 7 月华为超越苹果成为全球第二大手机公司后,苹果方面却称 " 销量下滑在意料之中 "。

然而,在全球销量持续走低之际,专利纠纷官司不断也使苹果承压不小。因与高通的专利权纠纷,高通在多国对苹果提出初步禁令,要求停售包括 iPhone X 在内的多款机型,如今涉案机型已在多国下架。由于相关 " 禁售令 " 在中国执行层面陷入僵局,苹果公司甚至被指 " 挑战中国的司法权威 "。

此外,股价连跌、市值大缩水也给了苹果公司重拳一击。去年 10 月市值突破一万亿美元的苹果公司,股价在 12 月份突然大跌近三成。进入 2019 年 1 月,单日最大跌幅达 9.96%。截至 1 月 11 日,市值总额减少到 7226 亿美元,较去年十月份缩水 3813.6 亿美元。

面对多重压力,苹果终于不再沉浸于 " 错觉 " 中。除了在国际市场轮番采取降价补救措施外,库克还在 1 月初发布给投资者的一封公开信中开启了 " 甩锅 " 模式。

库克 " 抖包袱 " 失灵?

在致苹果投资者的公开信中,库克多次提到 "China"。

他将苹果手机在大中华区的销售疲软视作 iPhone 近期销量不佳的主要原因,并做了大篇幅的阐述,称其与中国近期的经济形势有重要关系。然而具有讽刺意义的是,就在两个月前,库克还宣称苹果在中国的业务 " 非常强劲 "。

▲库克在致苹果投资者的公开信中多次提到 China 截图来源:Apple 官网

此封公开信直接将苹果业绩下滑的锅甩给了中国市场,外界则普遍认为苹果淡化了自身在定价、产品创新等方面的问题。有媒体指出,其对近两年来在中国市场越来越力不从心的危险情势也视而不见。

面对市场上不绝于耳的唱衰声音,库克却不以为然。他在 1 月 9 日的 CNBC 专访中表示,苹果公司的健康程度正处于最佳状态,不断增长的生态系统 " 从未如此强大,可能被反对者低估了 "。

库克发布这封公开信的初衷本是缓和投资者紧张情绪,未料想却 " 吓 " 得苹果股价在 2019 年首个交易日盘后暴跌逾 7%。第二天更是余威不减,9.96% 的暴跌也刷新了苹果 2013 年以来的单日最大跌幅。这也使得苹果较去年十月份的万亿市值蒸发超 4000 亿美元。

押宝服务领域

无论是从财报数据,还是从苹果方面的公开声明中都不难看出,公司正在押宝服务领域。

库克在上述致投资者信中表示,尽管下调收入预期是令人失望的行为,但苹果仍在许多其他领域有着出色表现。" 本季度服务收入超过 108 亿美元,在每个地区都创下新的季度记录,我们有望实现从 2016 年到 2020 年将业务规模扩大一倍的目标。" 库克提到。

包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在内的服务业务,已经成了苹果最大的增长引擎之一。苹果为自己设定了一个目标,即到 2020 年,每年从服务中创造 500 亿美元的收入。

中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林指出,苹果的生态系统或许是苹果最大的价值之所在。通过把 " 服务业务 " 打造成苹果帝国新的利润增长引擎,苹果就不再是一家单纯的硬件公司,而是逐渐进化成一家硬件 + 平台服务公司。

在韦德布什证券分析师丹尼尔 · 艾维斯 ( Daniel Ives ) 看来,未来苹果服务业务将取得强劲增长。" 我们提醒投资者,不要忽视服务业务即将为苹果带来的巨变 "。艾维斯 11 月 5 日在研报中写道," 我们鼓励投资者‘透过树木看森林’,并将上周视为苹果股价在未来数年继续飙升的第一步。"

不过,也有市场分析指出,具体到苹果的业务上而言,着重在服务业务上谋求转型突破,也依然存在天花板。毕竟苹果的服务业务基本都是以 iPhone 作为 " 基础设施 ",甚至连 AirPods 和 Apple Watch 这些库克时代的新品,都依附于 iPhone 设备或者 iOS 生态。在 iPhone 的基础上寻求突破,肯定能在短期内继续维持业绩的增长,但从长远来看,并非治根治本之策。

值得一提的是,在苹果公司引以为傲的订阅服务背后,存在诸多因疏于监管而滋生的种种不法现象。据央视新闻此前报道,Apple Store 运营过程中出现过网络彩票、马甲包、非法 App 等多个层面的问题。而对于这些不法行为,苹果公司均未推出相应的监管措施。

▲央视 " 苹果应用商店管理漏洞 " 专题报道 来源:央视网

谈及苹果的长远发展,彭博社记者 Mark Gurman 评论道," 苹果需要超越其核心产品 "。换句话说,苹果需要在 iPhone 之外,找到它的下一个 "iPhone"。 ( 中新经纬 APP )

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作者:董湘依

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库克 中国市场 投资者 iphone
评论
因为在这里
前天
成也是中国市场,败也是中国市场,对中国市场重视一点吧
望山跑死马
01-13
用英特尔配件抛弃高通,库克把苹果玩残了
星辰
前天
希望库克说的是真话,但其实苹果手机在中国卖的还好啊,尽管苹果手机信号不好,系统封闭限制多等许多缺点,但中国果粉还是超喜欢的,我身处小县城,身边用苹果的人好多,尽管我们这里果粉月收入不高,但宁可少消费借贷也要买苹果,所以我觉得库克在说谎。
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