你们的衣柜多半都被这个国家承包了

 

谁的青春没有一件杰克琼斯?哪个时髦的女生还没买过一条 ONLY 的牛仔裤?

在二三线城市生活过的我深深知道,只要进商场,逛来逛去一定会发现这几个牌子:ONLY、SELECTED、VERO MODA… 当然还有杰克 · 琼斯。

虽然有人自称是男人的衣柜,但本格今天要告诉大家:你们的衣柜其实是被一个国家承包了。

哪个国家 ?

本格先不说,咱们先从杰克琼斯聊起。

在大部分 80 后 90 后的青春时代,杰克琼斯曾一度是班里红人的标配,初中那会儿谁要穿杰克琼斯再搭个 G-STAR,大家都会默认这人家里有矿。

▲那个当年穿杰克琼斯的男子 …

那女生呢?

在那个没有 J Brand、FRAME,Levi ’ s 还卖七八百一条的初高中,讲真谁也没钱经常买 Levi ’ s 和 Lee,七八百在当时可是大数字。

所以,班里时髦的女孩子都会逛 ONLY,她们的说法是 ONLY 的紧身牛仔裤弹性好还不贵,不管怎么样还是个牌子,比起地摊货有档次。

对了,那会儿还没有 ZARA 和 H&M,就算是现在三四线城市也没有这俩品牌,但在那里还是有杰克琼斯和 ONLY。

所以,对于某男人的衣柜而言,杰克琼斯就是最大竞争对手!给你们说个数字,去年双十一早上 9 点杰克琼斯的销售额就突破两个亿。(不得不服)

ONLY 现在虽然不如杰克琼斯,但在三四线城市的年轻女孩里依旧活跃。至于另外两个品牌VERO MODASELECTED看起来好像要相对好一丢丢。

▲肉眼可见 Selected 要比 Jack&Jones 好很多

一二线城市职场男士中有非常多人喜欢 SELECTED,毕竟看起来要比杰克琼斯高级很多,款式更加职场,店铺装修都要好很多。本格后台也常有粉丝留言让我们介绍 SELECTED 这个品牌,毕竟对于职场男性来说,有休闲感的职业装少之又少。

▲连海报都看起来高端很多

但我要告诉你的是,SELECTED 其实就是杰克琼斯升级版。而你小时候穿的杰克琼斯、ONLY ,上班后穿的 SELECTED 和 VERO MODA 其实也属于同一家公司—— Bestseller,慢着,先把即将脱口而出的 " 假洋牌 " 三个字憋回去,它们还真是丹麦的本土品牌。

BestSeller 确确实实来自丹麦,1975 年成立于丹麦,创始人是 Troels Holch Povlsen。除了我们熟悉的杰克琼斯,SELECTED 这几个品牌外,Bestseller 还有其他近十个子品牌,你可以把它理解成丹麦的 H&M。

只不过 1996 年他们在国内成立了独资子公司,也就是绫致时装,负责中国区杰克琼斯、ONLY、SELECTED 和 VERO MODA 这四个品牌的售卖。

但绝对不是你想的那样只在中国售卖,哥本哈根的商业区就有很大的杰克琼斯旗舰店,而且在欧洲其他国家也有年轻人穿这几个品牌,比如 SELECTED 在德国和荷兰就还不错。

▲哥本哈根市区的杰克琼斯

其实讲到这里,大家应该都能猜到这个承包你半个衣柜的国家是谁了——丹麦

除了杰克 X 丝还有啥?

你一定不知道除了杰克家族以外,大部分直男的第一双千元皮鞋品牌ECCO 爱步其实也来自丹麦。

简单说一下,ECCO1963 年在丹麦成立,和绫致时装一样是家族企业,也是前后脚进入中国,在大牌还在观望的时候,这两家企业很有眼光地占领了百货大楼,也就是当时的高端消费区。

到 2006 年爱步贸易(上海)才全线接管 ECCO 在中国的品牌销售,但说良心话 ECCO 的质量和舒适度都是很好的。

而这几年在北上广被视为中产精致生活代表的家居品牌HAY也来自丹麦,和杰克琼斯不同,HAY 的一个沙发可能都需要普通白领一两个月的工资。

没办法,人家就算贵还是很火,典型的彩色小清新风格的家居,现代感十足,怎么可能不受欢迎?

说起来也奇怪,丹麦虽然国土面积不大,总人口只有北京的四分之一,但在时尚方面却是异军突起。

去年我去哥本哈根玩的时候完全被惊到,哥本哈根几乎人人都是美少年,全都像是《POPEYE》里走出来的模特,当时我就说,给我一周,我出十本《POPEYE》。

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非常有趣的是,丹麦人和瑞典的纯性冷淡风格差别挺大,他们服装颜色要丰富很多,而且每个人都是美学高手。

所以今天我也给你们找了些爆红的丹麦品牌,每个都是我超级喜欢的。

GANNI

Ganni 是近几年最能代表丹麦的小众服装品牌之一,成立于丹麦,主理人原来是哥本哈根的画廊老板。

他家最大的特点就是颜色鲜艳,性感但还很少女心。大家看惯了北欧的性冷淡,外表大女人内心还是个小公主,Ganni 的衣服自然在 INS 上大火。各位女生可以翻翻你们的购物车,很多爆款连衣裙都是抄 Ganni…..

它家最有名的是灯笼袖毛衣碎花图案连衣裙,有点复古但又很俏皮,裙子有很多都是真丝材质,有超多颜色可选,应该是近几年我的必入品牌之一。

SAKS POTTS

比 Ganni 要更高端一些,是一个主做皮草外套的品牌,非常年轻,2013 年才创立。创始人是两位个性超强的姑娘。

虽然是皮草,但 Saks Potts 完全不老气,大胆的撞色设计不要太好看,丑博主 Leandra Medine、Eva 都人手一件。

RAINS

我们之前介绍过的品牌,一开始是做雨衣起家的,告诉大家,丹麦冬天下雨,夏天暴雨,雨衣是非常方便的外出装备。

Rains 设计简约,不会有花花绿绿的设计,但丹麦人嘛,颜色还是要来点的。总的来说他家的雨衣较轻便包包也不错可以防水设计也大气。喜欢雨衣的,对比瑞典品牌 Stutterheim,就会发现 Rains 要小清新很多。

目前上海、贵阳、深圳已经有旗舰店。

SECOND FEMALE

这是我去年去丹麦玩的时候偶然发现的丹麦品牌,价格比 Ganni 和 GETSTUZ 要便宜很多,基本上六七百能搞定一条裙子。

时尚度要稍微差一些,但是非常非常适合 25-35 岁的职业女性穿着,以衬衫和连衣裙为主,一句话总结就是:不会太出格的漂亮通勤装穿上你就是办公室里最美丽的仔

而且他家的价格比起 Ganni 又便宜很多,在丹麦还是挺多人穿着的。

GESTUZ

如果一定要我总结,GESTUZ 就是小而美的诠释。2000 年成立的 GESTUZ 主理人同样是女性,最开始的灵感是想做一个和她风格相似的服装品牌,有点酷,但又有女人味,于是就有了 GESTUZ。

他家的服装复古味十足,但又会有很可爱的颜色,所以很多女孩穿起来就会有点怪怪的但又蛮好看。如果你想要穿得独特,也不想和别人撞衫的话 GESTUZ 真是一个不错的选择

不够这个小众品牌对搭配段位要求挺高,如果搭配能力不够也很容易穿成大妈。

WOOD WOOD

丹麦男生穿什么?潮牌。WOOD WOOD 就是丹麦本土潮牌之一。虽然是潮牌,但他家的风格其实是偏简约,不会像美潮那么浮夸,也没有日潮那么工装,而是运动中带高街设计。

它家的标志是胸口的 W 圆形刺绣,其实 WOOD WOOD 在北欧真的还挺受欢迎,目前和 Barbour、NIKE、Champion、ASICS 也都有合作。

如果有机会去丹麦,WOOD WOOD 是一定要逛的 ~

最后,真心欢迎大家转发,丹麦旅游局应该赞助我 …

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评论
老草将
02-01
一直以为都是假洋品牌,从来不买
TerryC_O
01-31
没错,在西班牙买了条杰克琼斯牛仔裤,比国内还贵。╮( ̄▽ ̄"")╭
想杠但是没必要
02-11
基本,都是国产的辣鸡,天津堎致
Lux
02-11
GANNI…………干你????
神秘人啦
02-01
手工制品只买意大利的。机器量产的就随便了。
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