电商报 2019-01-30
腾讯投资带来的更多是机遇还是风险?
index_new4.html
../../../zaker_core/zaker_tpl_static/wap/tpl_font3.html

 

编辑:电商君

最近,一篇标题为《小心腾讯》的文章传得挺火。虽然源发文章只有大概 5000 多的阅读,内容却被改成不同的标题,在不同平台、不同公众号上不断扩散。

文章从腾讯投资的一些企业 IPO 招股书说到微信的平台治理,得出的结论是,只要借道微信,就绕不开腾讯设立的重重关卡,初创公司在大企业的阴影下艰难求生,要小心腾讯这样的大公司。

看上去句句在理,但实际上,文章所举的案例都经不起推敲。我们来一条条看——

关于招股书的风险

《小心腾讯》一上来就列举了拼多多、微盟等一系列例子,说两家公司都在 IPO 文件中将依赖腾讯列为风险因素。拼多多招股书中提到 " 如果我们不能维持与腾讯的关系,可能会对我们的业务和运营结果产生重大而不利的影响。"

对股票比较了解的人都会知道,这只是 IPO 招股书的一个模板。根据各个证券市场的要求,各公司在招股书的 " 风险提示 " 部分中,都必须对后续经营中可能会遇到的所有风险的进行完整陈述。" 事无巨细,都要涉及 ",是撰写风险提示的基本原则。这些风险涵盖相关大型、单一客户或供应商风险、竞品挑战、监管风险等等。这是一项非常常规化的操作—— 某种程度上,你也可以理解为此举是为了在将来可能出现的任何风险时,当事公司便于更好寻找理由、撇清责任。

一度,那些专盯 IPO 发财的财经黑公关撰写负面稿件时候,都会去翻招股说明书的风险提示,从中寻找负面 " 灵感 ",将风险编撰成黑稿然后进行敲诈。

不过遗憾的是,风险提示通常一个版本可以 " 包治百病 "。举个例子,假设一家公司是百度 / 头条 / 阿里投资的,照葫芦画瓢,同样可以表述成:" 在最坏的情况下,若我们无法获得百度 / 头条 / 阿里的资本支持及服务,我们的经营业绩及财务状况会受到重大不利影响。"

微信是腾讯设置的 " 关卡 "?

文中举了三个案例,说明如果要借道微信获取流量,就必须忍受腾讯的关卡,否则就会被 " 关停 "、" 清理 "。

第一个案例是关停社群电商云集微店,文章说 " 当时云集微店已是微信生态中体量仅次于拼多多的第二大电商 ",暗指腾讯因为拼多多的关系关停云集微店。

但搜索一下新闻就可以知道,云集因涉嫌传销,被杭州监督局罚款 958 万。根据微信运营规范,通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为,将限制帐号部分功能直至永久封号处理。

第二个案例是 2018 年 11 月,微信开展自媒体清理整治专项行动,涉及了上千个公众号和小程序,使得自媒体创业者 " 很沮丧 "。

但文章却没有提及被清理的都是违规的公众号,并非平白无故地打击创业者。根据微信官方当时发布的公告,微信是依据国家网信办就自媒体提出的要求进行整治,均为政治有害信息、标题党、谣言、色情低俗等违规公众号,并不涉及小程序。

第三个案例,是微信发布的打击春节违规线上活动公告,禁止诱导分享,点名了包括腾讯体育、拼多多、京东、今日头条等在内的主体。微信一向是禁止诱导分享行为的,这种治理每年春节都有,从主体上也可以看到还有腾讯自己的产品,道理就不用多说了。

正常的治理违规现象,到了 " 小心腾讯 " 这篇文章里,就变成了只表述结果、不阐述经过的 " 腾讯设的关卡 "。 " 曲解 " 背后,到底是想说明什么呢?

微信不是 " 公地 "

通过上述两部分的案例,文章引出了最重要的观点:" 对于一家初创公司而言,如何规避巨头的风险,正在变得越来越重要 "," 腾讯正在变得越来越有话语权 "。

随着头条和微信之间的一系列摩擦,近日关于微信又 " 封杀 " 了谁谁的言论又开始甚嚣尘土。"微信是公地、是基础设施 "、" 大平台就该开放 "、" 我弱我有理,你强你活该 " 这些指责正在席卷形成一场针对腾讯的审判。

但微信很可能还真算不上 " 公地 "。

互联网基础设施(Internet Infrastructure)通常是指为了实现互联网应用所需的硬件和软件的集合。所谓硬件,通常包括光缆、宽带接入端口、移动电话基站、互联网数据中心等实体机构、实体设备;而所谓软件,最核心的就是维系互联网正常运营的操作系统。

根据这个界定,从本质上考量是否符合 " 互联网基础设施 " 的要求,一方面要看其是否具备 " 基础 " 属性,即是否是确保互联网正常发展和运营的重要根基,且具有一定的公共属性;另一方面则要看其是否具备支撑经济运行与社会发展的工具属性,且具有极强的独有性与排他性。

很显然,从上述标准来看,微信并不能构成严格意义上其他互联网机构、组织、产品赖以生存发展的 " 基础设施 "。更贴切的来说,这二者都只是社交领域内的 " 超级物种 ",是互联网产品、是网络平台、是网络生态。

财经观察人士陈纪英就指出,企业既有公共属性也有商业属性。谈企业价值的时候,更多基于公共属性,谈竞争的时候,还是多谈商业属性好了——不过企业攻击对手的时候恰恰相反,明明是商业竞争,Business is business,非要带上用户利益、公共利益的名头,到底是用户傻,还是他们觉得用户傻呢?!

确实,对于成熟的商业化公司而言,在合法合规范围内,选择充分利用自身资源产生价值,最大化自身经营成果,是其存在和运营的基本逻辑和最优路径。互联网企业完全有充分的主动权决定其平台、产品的经营战略是采取开放式、封闭式还是半开放半封闭式。

在商业逻辑里,腾讯只是一家商业公司。和百度、阿里、头条以及千千万万的初创公司一样,首先要保证的是公司的商业利益和日常运转。人家产品做得好,你就给人充公了,这个操作也是没谁了。

所以," 小心腾讯 " 这种言论,才是要真正小心的,因为它不顾商业逻辑和常识,通过别有用心的曲解误导乃至筹划,今天可以喷腾讯,明天也许喷的就是另一家挡了自己路的别人。而这对于良性竞争商业环境的构建,却是一点用处都没有。

电商君私人微信,欢迎私撩

↓↓↓

好文推荐

1.如果能回到 1999 年,阿里会成为全球最大的房地产公司?

2.崔永元白怼了!苍天要饶过华谊兄弟?

3.羁押 3 年多的 " 赌徒首富 " 归来,他还能赢回 1500 亿的航母公司吗?

4.支付宝和微信快顶不住了!这套打法过后,新的移动支付老大诞生?

点击进入「电商报」小程序,更多精彩内容!

商务合作请联系微信 QQ:2881339633

↓↓↓猛戳  阅读原文 有更多精彩内容!

相关标签

腾讯 投资 拼多多
相关文章
评论
没有更多评论了
取消

登录后才可以发布评论哦

12 我来说两句…
打开 ZAKER 参与讨论