中国网-独家 02-12
BBC:中国 APP 抖音在西方年轻人中风靡

 

中国网 2 月 12 日讯 你有没有见过小熊软糖合唱爱黛儿(Adele)的《Someone Like You》?你有没有看到一些人在给土豆化妆的视频,又或是在街上有人莫名奇妙地对你大喊 "hit or miss"?

英国 BBC 报道称,这些视频均是来自中国软件抖音海外版 TikTok,TikTok 是一个可能年过 35 岁的人不太知道的短视频分享软件。有越来越多不同背景的用户,开始使用这个软件。

BBC 科技事务记者珍‧韦克菲尔德(Jane Wakefield)介绍了为何 TikTok 会风麾全球。

TikTok 是什么?

TikTok 由中国民企字节跳动(ByteDance)持有,抖音自 2016 年上架后,一年之内用户人数破亿,每日观看人次达 10 亿。

2018 年初,抖音是中国和泰国最多人下载的软件,到 10 月份,抖音成为全球第三多用户下载的软件。抖音在西方国家也发展得不错,单在美国就有 8 千万人次下载。

2017 年,字节跳动收购了 Musical.ly,这是一个有小孩的家长们可能熟悉的短音乐视频软件,这宗新闻令更多人认识抖音,增加了另外 3 千万用户。

目前,抖音和海外版 TikTok 有超过五亿的活跃用户,当中四成来自中国大陆以外的地区。

在 TikTok 上的影片一般不超过 15 秒,它正尝试容许星级用户制作达 59 秒的影片,测试这种较长的影片会否受欢迎。近期,软件亦加入了广告,试图从这些短片中赚钱。

这些短片都有不同的主题,例如音乐、烹饪、跳舞和时装。以往,字节跳动专注发展新闻软件 " 今日头条 ",这是一个会以人工智能去获取用户的喜好,再给予用户个别类型的内容网站,TikTok 也使用了同一种人工智能,按用户喜好提供内容。

"TikTok 发展了一套成功的模式,把用户生产内容(UGC)制作成简单、易接触、有专业水平的录像," 分析公司安妮软件(App Annie)的执行总监保罗‧巴恩斯(Paul Barnes)说。

TikTok 被形容是互联网中一个开心的地方,它的影片都是带点滑稽、傻呼呼的,不像 YouTube 般有一些 " 较黑暗 " 的内容。

但发行市场杂志《The Drum》的夏洛特‧麦克莱尼(Charlotte McEleny)称,TikTok 的热潮不一定持久。

" 没有用户生产内容或是主力依靠用户自主的平台,能够成为净土。它应该从以往的错误中学习,许多平台在平衡创意和自我表达方面也遇上困难,特别是要保护用户,以免他们接触到不恰当的内容。"

谁用 TikTok?

索菲(Sophie)今年 12 岁,理论上讲,她不能够使用这个软件,这个软件要求用户已是 13 岁或以上,但与许多年轻人一样,她透过 Musical.ly 转投了 TikTok,并得到家长的许可。她说比起 Musical.ly,她更常使用 TikTok,因为这些内容简短。

" 影片大多只有 15 秒,你可以在短时间内看很多内容," 她说。

32 岁的穆纳瓦尔(Munavar Zeb)住在印度苏拉特,他使用 TikTok 超过一年,喜欢在周日发布自己的影片。

" 我认为最吸引的地方,是每个人都可以在镜头前表演、唱歌、跳舞,然后上载上去,得到世界上不同的人的赞好,并最终变得有名。"

" 我不知道其他人怎么样,但每当有人赞我的影片,我都雀跃不已。"

来自英国曼彻斯特的劳瑞‧埃勒(Laurie Elle)在 TikTok 拥有 250 万追随者,曾经被邀请出席线下活动。她是一个舞者,主要分享跳舞的视频。

她说软件十分易用," 你可以直接用手机拍摄,加入特效,不用任何专业器材。"

" 现在这个软件真的很火,十分有趣易用,让每个人都有机会发挥创意自行制作内容," 她说。

她对 BBC 表示,目前这个软件没有 " 负面内容 ",虽然她个人曾经收过最负面的评论和讯息,但 TikTok 有选项可以禁掉这种内容。(花礼致)

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