新浪财经 02-12
58.3 亿史上最强春节档 为什么影视股大跌?

 

史上最强春节档过后,是影视股最落寞的时刻。

根据猫眼专业版的数据,2019 年春节档实现票房 58.3 亿元,相比于 2018 年春节档而言同比增长 1.4%,实现了小幅的增长。

整体数据是好看的,但是聚焦到各个影片方面,表现大相径庭。《流浪地球》因超预期的表现而票房大爆,最终有望冲击 50 亿元的票房;剩下的多部影片则因都不达预期而票房不佳,最终拖累相关概念股直接跌停,比如《疯狂的外星人》的发行方光线传媒、《新喜剧之王》的投资方之一新文化等。

史上最强春节档远逊预期,《流浪地球》碾压其他众影片

春节档开画之前被外界称为 " 史最强春节档 "。因为今年春节档集中了成龙、周星驰、宁浩、韩寒、沈腾、黄渤等中国最大牌电影人,带来了《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等 8 部重量级影片。

但是最终开画的第一天就忧大于喜,并在随后的几天里强化了这一结果。如今复盘来看,喜的是《流浪地球》远超预期,真正意义上国内首部硬核科幻电影的出圈效应明显,引发全民观影热潮,截止到 2 月 11 日已经收割近 24 亿元的票房,猫眼专业版预测这部影片的最终票房将会接近 52 亿元。

《流浪地球》一枝独秀就意味着其他 7 部影片相对暗淡。除了《熊出没 · 原始时代》高口碑带来票片和票房的逆袭,其他 6 部影片口碑都不及预期,票房出现较大的跌幅。

对于春节档这种合家欢的档期来说,传统的观念都是共赢。2018 年春节档出现了《唐人街探案 2》《红海行动》两部 30 亿 + 的影片,第三名《捉妖记 2》也拿到 22.37 亿元的票房,TOP3 级别相对来说差距不大。

但是 2019 年春节档 TOP3 级别的影片内部出现了明显的马太相应。第一名《流浪地球》的最终预测票房将会超 50 亿,第二名《疯狂的外星人》最终预测票房 23.61 亿元;而第三名《飞驰人生》最终预测 17.63 亿。(以上数据来源于猫眼专业版)

《流浪地球》的预测总票房超过后两名的总和,这样的票房构成层次对于市场的发展来说显然是不健康的,一枝独秀不是春,满园花开才是春。

王宝强公司 28 亿元保底为什么变成了光线传媒的收入?

《流浪地球》票房的超高速增长,不仅让其他影片的票房空间直接受限,还深刻地打击着影片背后的投资出品方。

资料显示,《疯狂外星人》背后的发行方光线传媒今天全然不顾大盘飘红的大环境,开盘即跳水,期间一度触及跌停至 7.79 元 / 股,并且新浪财经还发现光线传媒与《疯狂的外星人》之间的另一层暧昧关系。

2018 年 7 月 5 日晚间,香港上市公司欢喜传媒发布公告称,其投资出品的影片《疯狂的外星人》被霍尔果斯乐开花影业以 28 亿元的价格保底,欢喜传媒也因此提前锁定 7 亿元的收入。

保底方霍尔果斯乐开花影业竟然是王宝强的公司。根据天眼查的信息,乐开花影业的法人代表和唯一股东是任晓妍,而此人正是王宝强的经纪人,同时也是王宝强的公司乐开花影视无锡传媒有限公司的 CEO,担任《大闹天竺》的出品人。

按照电影行业保底惯例,这说明王宝强的霍尔果斯乐开花影业相当于全权 " 买断 " 了这个项目。但是昨天晚间光线传媒发布公告称 " 公司来源于该影片的营业收入区间约为人民币 4 亿 元至人民币 5 亿元 "。

为什么王宝强公司 28 亿元保底了,大部分收入却算入到光线传媒的账上?两者到底什么关系,是 28 亿保底外包了吗?

对此新浪财经致电光线传媒,其董秘办电话一直处于无人接听中。

不过按照现在猫眼专业版 23.61 亿元的预测票房来看,达不到 28 亿元保底的底线,光线传媒等投资方在《疯狂的外星人》这个项目上亏产生一定的亏损。

影院春节好生意不再,院线股大跌

昨天大跌的不止是主力影片的投资发行和宣发方,还有众多院线股,比如横店影视开盘即跌停,金逸影视逼近跌停,而院线龙头万达电影则走出一个深 V 的曲线。

按理说春节档期间,院线是最稳赚不赔的一方,特别是在前三天 " 只要有票就能卖出去 " 的情况下,拿固定、最大比例分成的院线是最稳定的赚钱机器,可为什么会出现这样的局面?

首先是因为观影人次减少冲击影院价值。猫眼研究院数据显示今年春节档大年初一到初六的观影人次为 1.3 亿人,相比于 2018 年春节档 1.45 亿人次下降近 10%,其中寄予厚望的三四线观众占比 52.4%,与 2018 年同期的 53.5% 相比略有下降," 小镇青年 " 增长很显然处于瓶颈期状态。

观影人次减少意味着买票的人数减少,将会对影院的票务收入、卖品收入产生直接的冲击。

其次是高票价带来的负面情绪。2019 春节档票房不及预期的重要原因是高票价无形中提高观影门槛,打击低频用户的观影欲望。猫眼研究院数据显示 2019 年春节档初一到初三的平均票价 45 元,相比于去年同期的 39 元,上涨超过 15%,这对于非一线地区低频观影者而言,观影吸引力大为降低。

而高票价完全是影院的行为,和投资方、宣发方的关系不大,因此在春节档表现不及预期的情况下,有媒体甚至大呼 " 高票价正在杀死春节档 ",将问题引向了院线。

院线股此时下跌也不冤,在经历 2015~2017 年高速扩张之后,2018 年的中国院线已经在深度整合,关店提速、收益降速,众多中小、偏远院线生存都成为一个问题,更遑论挣钱。

所以院线股也将会受此拖累,迎来一定的调整。

责任编辑:凌先静

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