移动网民春节图鉴

 

图片来源:视觉中国

文 | 极光大数据

不论你是否有所察觉,关于春节一个不争的事实是,手机应用在其中的参与度已经越来越高了。从红包大战的狂欢到年夜饭的烹饪,再到与亲朋好友购票观看贺岁电影或者回味春晚的精彩片段,我们都离不开手机应用。

如果说手机应用是春节的一个缩影,那么通过极光大数据的统计结果,我们可以对移动网民的春节生活进行回顾。

红包篇:只要给红包,任何应用和规则我都玩得转!

近几年来,红包活动已经成为互联网公司的固定贺岁节目。每逢春节来临,身边的人总会乐此不疲地探讨春节红包攻略。为了集齐兑换红包所需的卡片,他们甚至会重启冷却已久的聊天窗口," 塑料友谊 " 也因此得到延续。

和往年相比,今年的红包活动要更加五彩斑斓。除了微信、QQ、支付宝这些固定玩家,以百度、抖音、快手、微视和多闪为首的手机应用也斥巨资加入到 " 红包大战 " 当中。从各应用的 DAU 表现可以看出,移动网民对红包活动的响应非常积极,集卡、摇一摇、拍视频等形式统统难不倒他们。

极光大数据的统计结果显示,即便是 DAU 数值已经非常庞大的微信和 QQ,春节期间的 DAU 数值也会迎来进一步攀升。与 1 月份均值相比,微信在春节期间的 DAU 均值上升了 4.4%,QQ 的上升比例为 5.4%。

支付宝和手机百度的用户活跃度受春节驱动更为瞩目。由于集福活动在 1 月份已经开启,用户在收集福卡的过程中活跃度已经有明显提升,因此支付宝在春节期间的 DAU 均值与 1 月份相比提升并不明显。但在除夕开奖当天,支付宝的 DAU 触及春节期间最高点,对应数值 2.23 亿,较 1 月份均值提升 40.7%。

作为央视春晚的互动红包独家赞助商,百度在春节期间的用户活跃度提升尤其明显。在春节期间,手机百度的 DAU 均值为 1.25 亿,较 1 月均值提升 22.5%。除夕当天在春晚红包活动的刺激下,手机百度的 DAU 数值达到 1.76 亿,较 1 月均值提升 71.6%。

尽管红包活动的玩法各异,抖音、快手和微视 3 款短视频应用的用户活跃度在春节期间也均迎来了增长。在音符红包活动的攻势下,抖音在春节期间的 DAU 均值较 1 月均值上升 14%,春节峰值较 1 月均值上升 19.2%。与 1 月均值相比,快手的春节 DAU 均值上升了 10.8%,峰值上升 14.2%。

在 5 亿现金红包的助推下,微视春节期间的 DAU 升幅尤其显著,大批用户受到红包活动的吸引而选择下载和使用微视。与 1 月均值相比,微视春节期间的 DAU 均值增长 144.6%,峰值增长 248.1%。

被誉为 " 社交新贵 " 的多闪也是今年春节红包活动的参与者之一:通过使用红包或者拜年道具拍摄视频,用户即有机会分享 1 亿春节红包。根据极光大数据的统计结果,多闪在除夕当天的 DAU 达到 789 万,与 2 月 1 日相比增长 84.8%。

娱乐篇:新年看电影 K 歌最起劲,王者荣耀和 " 吃鸡 " 也不能落下

在不少人心目中,没有贺岁片的春节是不完整的。从淘票票、猫眼和万达电影三款票务应用的数据表现看来,人们对贺岁档的热情确实可观。

根据极光大数据的统计结果,春节前夕淘票票、猫眼和万达电影的 DAU 数值均一路攀升,并于 2 月 5 日春节当天触及观察期峰值。在春节期间,淘票票、猫眼和万达电影的 DAU 均值依次为 134.7 万、100 万和 53.14 万。

对许多麦霸而言,K 歌似乎是一项不错的春节消遣。在 2 月 5 日当天,全民 K 歌的 DAU 达到 2,290 万,与 2 月 1 日相比提升 4.6%。截至 2 月 10 日,全民 K 歌的 DAU 数值始终维持在较高水平。

在春节假期期间,玩家对游戏的热情也得到了保持,不少玩家甚至在游戏的陪伴下渡过除夕和春节。春节期间,《王者荣耀》以及《绝地求生:刺激战场》的 DAU 峰值分别出现在除夕和春节当天,对应数值分别为 7,461 万和 2,320 万。

经典卡牌游戏《欢乐斗地主》和《欢乐麻将全集》的 DAU 数值在春节期间也有所增长。在春节期间,《欢乐斗地主》的 DAU 峰值为 1,282 万,《开心麻将全集》则为 535 万。

吃喝篇:年夜饭 " 献艺 " 靠下厨房,外卖的魅力难以抵挡

难得春节回一趟家,掌勺炮制一顿年夜饭是许多年轻人回馈父母的方式。而在这个时候,下厨房往往会成为许多 " 厨房小白 " 的武功秘籍。

极光大数据的统计结果显示,下厨房应用端在除夕当天迎来了春节期间峰值,对应数值 94.54 万,较 2 月 1 日增长 28.5%。在春节期间,下厨房的 DAU 数值在除夕过后回落明显。由此可见对许多用户而言,应付好年夜饭似乎就是春节期间最主要的下厨刚需。

形成鲜明对比的是,外卖应用的 DAU 数值在除夕过后却一路攀升。截至 2 月 10 日当天,饿了么和美团外卖的 DAU 数值分别为 438.12 万和 377.82 万,均显著高于春节期间均值。可见在年夜饭过后,许多用户还是迫不及待地回归到了点外卖的常规生活状态当中。

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