NBA 准状元一脚下去,球鞋对半裂开!耐克 13 亿美元没了…

 

球鞋千万双,品控每一双。耐克不注意,损失 13 亿。

在美国东部时间本周三(2 月 20 日)晚间进行的一场北卡罗来纳大学和杜克大学 NCAA 焦点战中,杜克大学主力大前锋锡安 · 威廉姆森(Zion Williamson)上场仅 33 秒就 " 踩爆 " 了自己穿的耐克 PG 2.5 球鞋,这导致他受伤离场。

图片来源:视觉中国

赛前,杜克和北卡的这场比赛一度被热炒,前美国总统奥巴马都前来观战。很多人花高价买门票都是为了来看准状元威廉姆森,他体格健硕、技术精湛,常被人与美国篮球明星勒布朗 · 詹姆斯相提并论。

" 爆鞋事件 " 直接导致耐克的股价在美股周四(21 日)收盘时收跌 1.05%,市值蒸发了超过 13 亿美元。

" 爆鞋 " 事件后,耐克股价跳水(图片来源:雅虎财经)

不过,截至周五收盘,耐克股价又上涨 0.96%,收复了 " 失地 "。有分析师表示:" 这虽让耐克感到尴尬,却不会对其业务产生实质性影响。"

一脚下去,他的耐克篮球鞋对半裂开

ABC 报道截图

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,在体育氛围格外浓厚的美国大学校园中,耐克的品牌知名度几乎完全建立在为运动员设计出一流的球鞋和队服上。这双被一脚踩爆的球鞋,则令耐克的品牌形象也因遭到打击。

与包括勒布朗 · 詹姆斯和塞雷娜 · 威廉姆斯等在内美国知名的体育明星签代言协议,以及与职业体育联盟、顶级大学篮球队和足球队进行赞助,都是耐克增长战略的重要组成部分。

此外,耐克 2018 年在市场营销和代言合同上的花费总共达到 115 亿美元,占其销售额的近 1/3。耐克及其乔丹品牌在去年的 NCAA 中更是赞助了 85 支男篮和女篮球队。

CNN 报道中称,之所以耐克的市值会一度蒸发超 10 亿美元,是因为威廉姆森被认为是今年 NBA 选秀的头号大热门,也是当前 NBA 头号球星勒布朗 · 詹姆斯十多年前从高中进入选秀大会以来最热门的新秀。

根据杜克大学此前公布的体测数据,锡安的身高为 2.01 米,体重是 129 公斤,而与他身高相仿的勒布朗 · 詹姆斯(2.03 米)体重为 113 公斤。在身高相近的情况下,锡安比詹姆斯重了足足 16 公斤。

有观点称,更令人感到不可思议的是,在如此大体重的情况下,锡安依旧能完成罚球线暴扣这样的动作,可见他的身体素质到底有多劲爆。

此外,不仅仅是威廉姆森,北卡和杜克的这场焦点战也吸引了美国前总统奥巴马在内的知名人士前往现场观看。

在赛前,杜克和北卡两所大学占据了 NCAA 全美国前三名中的两个名额。赛前,这场焦点战最便宜的票价第一度被黄牛炒到 2500 美元,接近 " 美国春晚 " 超级碗的水平,两队的教练年薪加起来更是达到 1100 万美元。在威廉姆森因膝伤而下场后,奥巴马指着被踩爆的球鞋的视频也在网上疯传。威廉姆森穿的这款耐克 PG2.5 于 2018 年正式推出,在耐克官网上的售价为 95 美元 ~105 美元,在之前的比赛中,威廉姆森也经常穿着这双球鞋比赛,但从未出现过任何问题。

PG2.5(图片来源:截自耐克官网)

负责为杜克大学篮球队提供队服、球鞋和比赛装备的耐克事后很快便发表了一份声明,称:" 我们很担心,希望锡安能尽快康复。我们的产品的质量和性能至关重要。虽然这是一个孤立的事件,但我们正在努力找出问题的所在。"

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,其实耐克在公司的年报中就对投资者有过警告。公司称,来自主要被赞助商和代言人的 " 涉及我们的负面言论或宣传 ",可能会 " 严重损害我们的声誉和品牌形象 "。

但分析人士预计,威廉姆森事件不会对耐克的品牌形象造成长期的负面影响。耐克的产品在过去也没有发生过任何重大的故障,除了 2017 年一些 NBA 球员的球衣在比赛中出现过撕裂。NPD Group 分析师马特 • 鲍威尔也表示:" 这虽会让耐克感到尴尬,但不会对其业务产生实质性影响。" 彭博资讯分析师陈 · 格拉楚特(Chen Grazutis)则表示,如果把耐克和它的乔丹品牌结合起来,会发现耐克占据了篮球市场 90% 以上的份额。

事发后耐克被猛烈吐槽

尽管事后耐克竭力将该事件的负面影响降至最低,但在社交媒体上,还是免不了被广大网友吐槽一番。

彪马(PUMA)篮球表示,用自家产品就不会发生这种情况。这条动态发出后被 " 秒删 ",奈何网友的截图手速更快一筹。

" 给大家介绍下耐克的新款运动鞋 / 凉鞋——‘锡安 1 号’ [ 滑稽 ] "

" 我的推论——耐克暗箱操作了锡安的球鞋以帮助北卡获胜,因为迈克尔 · 乔丹与北卡大学的联系非常紧密。"

锡安事件发生后,有网友发现 PG2.5 这款篮球鞋在耐克官网上降价 4.5%~16% 不等。

" 实况直播:耐克市场部门现在是这样的—— "

" 看到锡安踩爆 PG2.5 后,耐克的高管们是这样的 ……"

" 目睹锡安踩爆 PG2.5 后的耐克,如图—— "

耐克的广告语从 "Just Do It" 变成了 "Just Glue It"(讽刺耐克把球鞋粘上就好):

2015 年耐克鞋也出现过类似尴尬

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者还注意到,其实,这并不是耐克的鞋类产品第一次因为在大型赛事中出现问题成为公众焦点。

2015 年,当肯尼亚选手埃利乌德 · 基普切奇(Eliud Kipchoge)在柏林参加马拉松比赛过程中,他定制的耐克跑鞋鞋垫掉了出来,当时基普切奇几乎可以肯定的是,如果他的耐克跑鞋不出问题,他就可以打破世界纪录。但雅虎财经报道称,现在已经很少有人能记起基普切奇的这次不幸遭遇。

图片来源:截自推特

记者注意到,在 2017 年央视 315 晚会上,耐克鞋也成为众矢之的——在耐克中文官网上,一款经典篮球鞋据称拥有耐克专利的 ZOOMAIR 气垫。然而却被证实根本没有所谓的气垫。据了解,这款鞋一共卖出了 300 多双。

各种扯皮后,当年 4 月初,耐克终于松口,在微博上发布,针对已购买该问题鞋的消费者,收回货品同时一次性全额退款并提供人民币 4500 元,相当于原价的三倍。

每日经济新闻

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