《复联 4》电影票曾炒至 2000,如今闲鱼“百元大甩卖”!咋回事?

 

导读:《复联 4》电影票涨价的消息历历在耳,21 世纪经济报道记者调查却发现,市场在做着自己的选择 ......

来源丨21 世纪经济报道(ID:jjbd21)

记者丨贺泓源、实习生 周圆缘 北京报道

编辑丨包芳鸣

" 现在是黎明前的黑暗,但黎明真的会来吗?" 当谈到低迷票房状况时,有上市院线公司中层显得沮丧。

事实上,他的担心不无道理。据灯塔数据显示,4 月 8 日至 4 月 14 日,内地票房总额 5.6 亿元,创今年春节档以来的最低值。

不过,行业终于迎来转折。4 月 12 日,漫威超级英雄电影《复仇者联盟 4:终局之战》(下称《复联 4》)正式开启在华预售,票房一路飙升。灯塔数据显示,截至 4 月 15 日记者发稿,《复联 4》首映日预售达 9584 万元,点映及预售票房 2.86 亿元,前一数字已创历史新高。

飙涨票房背后,是膨胀的影院与票价。4 月 15 日,21 世纪经济报道记者在草根调研中发现,北京地区某影院《复联 4》首映最高票价 350 元,上海也出现了 464 元高价,此前,更有传闻称,黄牛票价达到 2000 元。

高票价下,影院也在做着选择。

4 月 15 日中午,美团数据显示,在 4 月 24 日,南京新街口国际影城(德基广场 IMAX 店)本来上映《复联 4》为每天 59 场,6 个小时之后,场次上升到每天 72 场。

大好形势下,风险暗藏。

同日下午,21 世纪经济报道记者以 " 复联电影票/复联四电影票 "(关键词 " 复联 4" 并无结果)为关键词搜索发现,在闲鱼平台转售《复联 4》电影票颇具商机。在记者调查的 70 个卖家中,51 个卖家转手价均低于购入价,其中亏损最多的卖家以 500 元购入 4 张票,150 元转手售出。" 淘宝抢票还花了我 150。" 一位低价转手电影票的北京大学生称。

" 第一天的预售说明不了什么,关键看后面走势,说资本市场有反应也太夸张,行业萎靡太久,需要好消息提振,这让《复联 4》显得重要。市场还是缺好片子。" 一家院线上市公司高管对 21 世纪经济报道记者说。

《复联 4》海报

" 甩卖 " 高价票

灭霸(《复联 4》主角之一)一个响指会发生什么?他绝对想不到的是,电影票价被动跳水。

《复联 4》涨价的消息历历在耳,21 世纪经济报道记者调查却发现,市场在做着选择。

70 个在闲鱼平台上转售《复联 4》电影票的卖家中,只有 10 家的转手价格高于购入价,9 个卖家原价转手电影票,剩下的 51 个卖家转手价格都低于购入价。提价最高的,在上海,原价 332 元购入的两张电影票,以 1088 元出售。不过,截至记者发稿前,这两张电影票仍未售出。低价转手的卖家各有原因,加班、买错时间、和朋友重复购等均是因素。

同时,在美团 2019 年全国票房排名前 30 的影城中,记者选取了 8 家进行调查。这些影院《复联 4》每日排片场次从 10 场到 72 场不等,而在《复联 4》前 4 天上映的《如影随心》,最高日排片场次只有 8 场。

8 家影城中,均以 4 月 24 日 0 点的首映场票价最高,票价最低 52.4 元,在南京新街口国际影城(德基广场 IMAX 店)。票价最高 464 元,在上海百丽宫影城(环贸 iapm 店)。

另外,记者通过对 15 位观影观众调研发现,其中 13 人表示会买 IMAX 厅的电影票,原因主要是观影体验好,再加上这次《复联 4》的 IMAX 要多出 26% 画面内容,2 人表示会选择普通 3D 电影票,"IMAX 的价格太高了,觉得没有必要。"

喧哗的舆论与现实的落差,谁制造了这一切?前述高管认为,业内确实期待着一部大片,影市低迷太久。

国家电影局数据显示,2019 年除夕至大年初六 7 天长假期间,全国电影票房为 58.4 亿元,较去年同期增长 1.2%。

艺恩数据显示,今年春节档观影人次为 1.3 亿,同比下滑 10.5%,较 2018 春节档减少 1500 万人次,平均票价为 44.8 元,同比大幅增长 12.8%,场均人次为 45 人,同比下滑 27.4%,上座率为 35.5%,同比下滑 25.1%。

另据艺恩数据,今年第 13 周总票房 9.62 亿元 , 虽较第 11 周提高近 4 亿元。但比起 2018 年涵盖清明档期的一周 , 总票房却下降了 1 亿左右。

" 近期电影没什么看头 " 渐成业内共识。

与票房同步退潮的,是公司业绩。

2018 年年报显示,横店影视营收为 27.24 亿元,同比增长 8.22%,净利 3.21 亿元,同比下降 2.98%,值得一提的是,横店影视扣非净利润为 2.49 亿元,同比下降 11.5%;

金逸影视营收 20.10 亿元,同比下降 8.24%,净利润 1.58 亿元,同比下降 25.29%。

业绩预告显示,万达电影营收 141.01 亿元,同比增长 6.59%,净利 12.93 亿元,同比下降 14.72%;文投控股营收 14.79 亿元,同比下降 11.51%,净利润 2500 万元,同比下降 93.34%。

" 我们都在黑暗中等待黎明。" 多位上市公司人士对 21 世纪经济报道记者说。

图 / 图虫

各寻出路

对于低迷业绩的原因,业内已取得共识。

4 月 15 日,前述院线高管再次向 21 世纪经济报道记者强调," 片子不行 " 是行业最大问题。" 影片质量增长严重落后于观众品味成长及电影院数量增长。"

此前,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷也表示,票房寒冬首要原因还是观众观影水平的提高。" 电影一般是两年到三年的生产周期,在立项的时候,做的是两年后的产品。"

另一大原因,是影院的过剩。

据拓普电影智库数据统计,2015 年至 2018 年 , 中国电影市场总票房从 441 亿元至 566 亿 ( 不含服务费 ) , 同比增长 28.34%, 影院数量从 6494 家激增至 10462 家,同比增长 61.10%,影院数量增长幅度远远超过了票房的增长幅度。

与此同时,2018 年度银幕总数突破 6 万块,单银幕票房产出持续下降。

以金逸影视为例,财报显示,其单银幕票房接近 130 万元,同比下降 20.7% ,这一数据高于全国平均水平 41.51% 。

这种情况下,各家路径也在陆续分化。以业绩相对企稳的横店影视为例,其依旧聚焦主业。横店影视在年报中称,将加快全国战略布局,积极推进 " 影院综合体 " 建设。年报还显示,横店影视 2018 年新开影院 52 家 , 关停 2 家影院 , 其中,关停影院均处于华东区域。同时,横店影视实现非票收入 6.9 亿元 , 非票收入占比 25.33%。

" 横店、万达之类影院规模很大,广告收入等都比较高,相对来说,小规模的院线在寒冬下转型就更困难。" 前述院线中层称。

另有公司的做法是,对院线业务再定位。" 像我们目前的选择是,院线业务尽量不亏损,并以此撬动影视资源和融资,等行情好了再投院线。" 该公司中层道。

对于这一逻辑,前述院线高管并不认同,他表示,就算在寒冬下,院线业务本身依旧可以挣钱,关键在于精细化管理," 投院线的专业门槛确实越来越高。"

龙头万达电影又是另一番逻辑。2 月 27 日,万达电影收购万达影视 95.77% 股权获批,重组之后,万达电影成为涵盖影视投资、制作、发行、放映的影视全产业链公司。

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复联4 闲鱼 春节档 德基
评论
JockSun
04-16
韩国一定要半年后再放,否则韩版高清第二天就能出现
蔚蓝天空
04-17
谁看谁知道啊,就像复联三,就是俩字:“呵呵”。
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