36氪 04-17
京东入股家电零售商五星电器,交易金额 12.7 亿元,持股 46%

 

36 氪从接近交易人士处获悉,京东于近日完成了对五星电器的入股。交易金额 12.7 亿元,持股 46%。

五星电器是一家江苏的电器零售商,成立于 1998 年,目前在江苏、浙江等七个省份有超 220 家线下连锁卖场。其网店主要集中在二到四线城市,在华东地区,尤其是江苏省内占据较高的市场份额。

该收购交易是京东家电品类下一阶段发展策略的直接体现:在线上增长趋缓的背景下,通过整合线下实体门店实现新客获取和渠道下沉。

4 月 15 日,在京东家电 2019 年度战略发布会上,京东集团高级副总裁、京东零售集团 3C 电子及消费品零售事业群总裁闫小兵就表示,京东 " 要在线下再造一个京东家电 "。彼时他透露,京东不仅会在一、二线城市开出大型体验店,还会下沉至三到六线城市,但门店类型、规模会有所差异。

与国美、苏宁在线下的布局相比,京东显然入场较晚。此番通过资本入股的方式,可以迅速圈住低线城市的优质门店,缩小和对手的差距。

事实上,京东和五星电器 2017 年就开始了渠道和供应链层面的合作,双方在全国多地开设了五星电器无界零售体验店,并对这一业态进行了复制,在洛阳、杭州等地开出了 20 多家门店。2018 年双十一期间,五星电器线下 50 多家旗舰店与京东联动,客流量有明显增加,销售额环比增 200%。不难猜测,这类合作的可观效果双方形成绑定关系做出了铺垫。

五星电器一度隶属于百思买集团。2006 年,百思买通过收购江苏五星电器的大部分股份进入中国零售市场,8 年后,百思买再次宣布将旗下五星电器业务出售给佳源集团。跟许多被阿里和腾讯入股的线下零售业态相似,五星此番加入京东阵营,也是因为需要在线上寻找增量。

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