人人都是产品经理 04-18
短视频行业美梦破灭:谁都想成下一个抖音、快手

 

距离第一波短视频爆发已过去近 4 年,抖音也有 2.5 岁。如今,抖音、快手构筑的短视频 " 美梦 " 究竟如何了呢?各种 " 南抖音,北快手 " 的学徒们活的还好吗?

2015 年是短视频元年,小咖秀、小影、足记等短视频产品都曾在朋友圈被疯狂刷屏,一年前推出的美拍、秒拍 2015 年用户量也出现暴增,快手 2015 年亦开始崭露头角,2016 年 9 月抖音上线,再次将短视频推向新的高峰,快手、抖音的估值很快就突破 100 亿美元。

抖音、快手带来的不仅是短视频模式的火爆,更是因为抖音、快手的出现,抢占了用户使用时长,任何抢占用户时长的产品,都是互联网巨头的敌人。于是,BAT 等互联网公司开始反击,迅速推出各种短视频产品,不到两年时间,腾讯一共推出了 13 款短视频产品。

除互联网巨头外,创业公司们也看到了短视频的机会,各类短视频产品层出不穷。从 2017 年 8 月至今,短视频 App 数量翻了一倍多,由 350 款增加到 760 款。

CNNIC 的数据显示:截至 2018 年 12 月,我国短视频用户规模达 6.48 亿,网民使用率 78.2%,用户规模和网民使用率均超过长视频,互联网娱乐应用中排名第一,短视频达到了行业的巅峰。

时间是把 " 杀猪刀 "。

01   关停、冷却、转型

4 月 15 日,即影 App 在后台向用户推送通知," 很抱歉告知,因未达到既定产品目标,即影已进入 sunset 阶段,客户端停止更新,我们暂定最早于 6 月 30 日终止所有服务。

即影 App 后台通知

即影是知乎旗下的短视频产品,2018 年 12 月内测,2019 年 1 月开始公测,距今仅 3 个月时间,知乎并未对这款产品进行大规模推广宣传。

七麦数据显示:即影 App 从 2018 年 12 月至今在 iOS 系统的下载量预估总计为 28670 次,华为应用市场、应用宝、豌豆荚、360 手机助手等安卓应用商店内,即影的下载量均未超过 1 万次。从数据来看,即影的起步阶段并不好,不过,能够迅速做出反应将产品关停,却也显示出知乎的果断。

即影并不是业界第一个被关停的短视频产品。

深圳多拍科技有限公司在 2013 年推出的短视频产品多拍,悄然关闭,关闭时间未知,最后一次版本更新是在 2017 年 2 月。

2017 年,国美推出了一款聚合类短视频产品美秒,不到一年时间该产品便被关闭。

2018 年 5 月,短视频新贵奶糖 App 便被关停,上线时间不足一年。

2018 年,搜狐推出的短视频产品有戏短视频悄然关闭,上线时间不足一年。

2019 年年初,腾讯悄悄推出的下饭视频 App 下线,应用宝、AppStore 内均没有该产品的踪迹。

快手的模仿者 " 快闪短视频 "、抖音的模仿者 " 抖秀 "、小咖秀的模仿者 " 小咖笑 " 也早已关闭,其余蹭抖音、快手名称的短视频皆未突破抖音、快手的天花板,并且,不少都处于 " 等死 " 状态,App 长期未更新,App 上的短视频内容停留在 2018 年。

与直接关停相比,大多数跟风短视频 " 风口 " 的产品处于 " 冷却状态 ",产品长期未更新,未大规模推广,但是也没有关停,直接冷却处理。比如:网易旗下的网易菠萝视频,这款产品上线于 2016 年 5 月份,目前 iOS 版已经下架,其 Android 版最后一次更新日期是 2018 年 3 月,网易菠萝的新浪微博最后一次更新是 2018 年 3 月 23 日。

阿里旗下的短视频产品鹿刻上线于 2018 年 9 月 10 日,AppStore 显示,这款 " 致力于用户购物以后的真实分享 " 产品上一次产品更新还是在 6 个月前。

在短视频身上看不到希望后,也有公司开始寻找新的出路进行转型。比如:小米旗下的想看视频,这款在 2017 年 3 月 1 日上线的短视频产品,目前已转型为一款个性化阅读的新闻阅读产品,跟趣头条的模式非常像。

2017 年 3 月 31 日,阿里宣布旗下的土豆视频全面转型为短视频平台,主打 PUGC,然而,土豆视频最近几个版本竟然又重新将长视频捞回来了,其首页的 " 精选 " 频道均是长视频内容,底部的子频道页,长视频 " 追剧 " 频道位置排在短视频频道 " 好玩 " 的前面,其 AppStore 页面的介绍则是 " 土豆视频 - 短视频﹠影视剧刷不停 "。

众人当初一窝蜂似的涌向短视频领域,大概并未想到如今的局面,关停、冷却、转型,这几种现象在互联网行业非常常见,可谁都不想落到自己身上,毕竟,最初可是奔着下一个 " 南抖音,北快手 " 去的。

02   上升通道关闭

曾经几十家视频网站厮杀到最后,如今仅剩优爱腾三家仍在一线阵营坚挺,团购行业洗牌至最后,只剩下美团点评一家。短视频行业的洗牌目前还未出现,不过,另一个现象也很致命——行业上升通道关闭。

艾瑞移动 App 指数显示:最近半年内,短视频行业月度独立设备前五名一直未发生变化,分别是抖音、快手、火山小视频、西瓜视频、百度好看视频,2019 年 3 月份,这五大短视频产品的月度独立设备数均超过 1 亿台,波波视频、腾讯微视、迅雷、老铁视频、全民小视频均在千万级别徘徊,始终未冲到 1 亿台之上。

该榜单的前 20 名中,涉及到波动的短视频产品不足 40 款,也就是说,剩下的 700 余款短视频产品,很有可能都是在打酱油,即使没有打酱油,想要奋力上游,追到金字塔顶层的位置,也几无可能。

为什么非得追到金字塔的顶层呢?

第一,顶层掌握话语权和游戏规则。比如,对某个 MCN 机构的控制力,如果是中尾部短视频产品,MCN 机构可能随时就走了,但顶层的短视频产品却不同,MCN 机构根本不敢随意说放弃。顶层的短视频产品能够吸引更多优质内容生产者加入,优质内容的加入会随之吸引更多用户。

再比如:盈利模式,目前短视频产品的盈利模式又两种,一是直播,一是广告,这两者都是建立在规模效应之上的,用户量越多,相关收入才会越多,反之亦然。

第二,顶层才能吸引资本市场青睐。现在闷声发大财的产品越来越少见,资本加持才是常态,于资本市场而言,显然会更加关注顶层的短视频产品,而不是中尾部的短视频产品,风险太大。

如今,短视频平台不得不面临上升通道关闭的窘境,这里涉及到一个重要的节点,从今年 6 月份开始,全国主要短视频平台将会逐渐上线青少年防沉迷系统,该系统一旦推出后,短视频的用户使用总时长将会大大减少,这会对所有短视频产品造成影响。

短视频从 350 款增加到 760 款,更多的还是因为觊觎者众,都在眼红抖音、快手,跟抖音、快手名字相似的产品就非常多,而产品方面,类抖音、快手的就更多。创业者们想的很好,可惜最终都未逃脱抖音、快手的范围,根本原因还是用户并不需要 " 孪生版 " 的抖音、快手。

短视频发展到现在," 美梦 " 应该破灭了,仅靠学习和复制,是无法打败抖音、快手的,而在创新和想象力上,短视频已然做到了极致,接下来只会是微创新,可微创新根本不足以影响大局。

潮水褪去,才知道谁在裸泳。短视频悄然关停的现象,估计会越来越多。

# 专栏作家 #

郭静,微信公众号:郭静的互联网圈。人人都是产品经理专栏作家,自媒体人,百度百家作者,搜狐科技自媒体成员,钛媒体专栏作者,网易科技专栏作者。同时为多家杂志长期供稿。关注互联网,关注 TMT,用心做一个互联网领域的原创狗。

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