《权力的游戏》背后的金钱数字
幕后04-18

 

作者 | 杜威

来源 | 壹娱观察(yiyuguancha)

美国时间 4 月 14 日,北京时间 4 月 15 日,时隔近 20 个月,《权力的游戏》再次重磅登场。而从此前第八季预告片上线 24 小时,点击量就突破 8000 万,也可以看出全世界范围内的剧迷们对它的关注和期盼程度。

如今第八季已经首播。这一季,即使是在大洋彼岸的中国剧迷也可以与美国剧迷同步观看。截止目前,腾讯视频《权力的游戏》第八季专辑的点击量已经超过 6377 万次。在豆瓣上,第八季《权力的游戏》已经吸引了超过两万人参与评价,第一集刚刚播出,评分就高达 9.8,目前是该系列之最。而微博 #《权力的游戏》第八季 # 话题度超过 2.5 亿次阅读,超过了 12.8 万人次讨论。

对于这次的剧集,被国内网友普遍关注的就是时长问题。据壹娱观察 ( ID:yiyuguancha ) 的了解,HBO 亚洲的片长为 50 分 24 秒,腾讯视频片长为 48 分 53(删减情色镜头一分钟,安柏男孩之死过于血腥被删除)。至于网络流传的 65 分钟无删减 HBO 美版,其实构成是:HBO 新剧广告、前情回顾、正片、下集预告、幕后故事、新剧广告。其正片内容与 HBO 亚洲版一样。

第八季掀起如此巨大的势能也是可以预见的。据此前公开资料显示,作为最终季,这一季的《权力的游戏》大有不同。首先是制作周期是该系列中最久的,其次全季仅为 6 集(前六季每一季是 10 集,第七季为 7 集),但单集时长有所增加,1、2 集为 60 分钟左右,3-6 集为 80 分钟左右,最后则是制作成本飙升,单集制作成本已经高达 1500 万美元,也因此这一季的《权力的游戏》进入全球最昂贵剧集之一的行列。

从 2011 年《权力的游戏》首播,到如今成为备受全球剧迷关注的大热剧集,八季作品,这中间除了一幕幕经典镜头让剧迷们反复回味,一个个鲜明的人物令人感叹之外,其背后还有着哪些值得人们玩味的故事?今天壹娱观察将走进《权力的游戏》,挖掘深藏其中的那些 " 金钱数字 ",看看小恶魔、龙妈、囧诺之外的《权力的游戏》。

你看到的是 " 凛冬将至 ",

HBO 看到的是 " 经费在燃烧 "

《权力的游戏》在 2011 年一经播出,就因其宏大的故事架构,演员传神的表演,以及出人意料的剧情,而广受关注。这么一部 " 史诗级 " 巨作制作经费当然也不一般。

《GQ》曾有报道称,《权力的游戏》前五季单集制作成本在 600 万美元到 800 万美元之间浮动。以此推算,前五季的《权力的游戏》单季(前六季每一季为 10 集)总成本在 6000 万美元到 8000 万美元之间。

在前五季之中,制作成本最高的是第二季第 9 集《黑水大战》。这一集中有大量的战斗场景和颇具 " 传奇色彩 " 的道具,其中就包括一艘 14 世纪战舰的全尺寸复制品。

根据公开资料,这一集就花费了 HBO800 万美元。更有报道称,在当时成本必须控制在 600 万美元的压力下,制片人 D.B. Weiss 和 David Benioff 不得不多次 " 恳求 "HBO 多给他们支付 200 万美元。

《权力的游戏》第二季第 9 集《黑水之战》剧照

图片来源: Variety 杂志

而根据 2016 年 4 月出版的《娱乐周刊》独家报道,《权力的游戏》从第六季、第七季开始,一集的制作成本已经上升至为 1000 万美元左右。由此推算,第六季单季成本也激增至 1 亿美元左右。只有 7 集的第七季成本保守估计也有 7000 万美元左右。

在第六季中 " 最昂贵 " 的当属第 9 集《杂种之战》。这也是《权力的游戏》迄今为止场面最宏大的单集之一。据《娱乐周刊》报道,制作这个单集需要 600 名工作人员、500 名临时演员、160 吨碎石、70 匹马、25 名特技演员以及 4 个摄制组为期 25 天的紧张拍摄。

《权力的游戏》第六季第 9 集《杂种之战》剧照

图片来源: Variety 杂志

《黑水之战》和《杂种之战》的投资也没有打水漂,这两集收获了业界大量的掌声。此前 Variety 杂志曾经评选的《权力的游戏》最佳剧集中,《杂种之战》《黑水之战》分列二、三位。其中《杂种之战》当时还被其评选为北美剧集有史以来最复杂的战斗场面之一。

作为最终季,《权力的游戏》第八季将给整个系列加上一个句号,因此这一季对于很多人来说都有其特殊意义。

"《权力的游戏》最后一季将不是剧集,而是六部一小时的电影,这部剧集将证明剧集可以和电影一样令人印象深刻,这是具有里程碑意义的。"HBO 项目总裁凯西 · 阿洛伊斯就曾在采访中表露出对第八季有着明显不一样的期许。

或许正是基于此,根据《 Variety》杂志报道,《权力的游戏》第八季每一集的成本都会让 HBO 至少花费 1500 万美元。而且这个数字不包括重新拍摄的价格和额外的特效。那么《权力的游戏》第八季(6 集)的总投入保守估计至少将在 9000 万美元以上。

《权力的游戏》音效设计师宝拉 · 费尔菲尔德在接受《名利场》采访时也曾表示,《权力的游戏》第七季中的龙的戏份比其他任何一季加起来都要多,而且第八季的龙戏份会更多,这些特效将耗资巨大。还有那些亡灵大军和僵尸巨人,以及那些不可思议的特技演员。

《权力的游戏》第七季剧照

宝拉 · 费尔菲尔德说的这些极有可能将第八季的单集成本进一步提升。

除了这些让人眼花缭乱、气势磅礴的视觉特效之外,《权力的游戏》主演们的薪酬也是一项不小的开支。在第八季中," 囧诺 " 基特 · 哈灵顿、" 瑟后 " 琳娜 · 海蒂等人单集片酬将高达 50 万美元。

《好莱坞报道》有报道显示,在此之前,他们的最新一次加薪是在 2014 年。当时基特 · 哈灵顿、琳娜 · 海蒂、彼得 · 丁拉基、艾米莉亚 · 克拉克和尼古拉 · 科斯特 - 瓦尔道每集片酬都达到了 30 万美元。

《权力的游戏》第八季主要演员单集片酬统计

如此的特殊,使 HBO 以单集 1500 万美元的成本制作《权力的游戏》第八季,也使得该剧成为近年单集投资最高的剧集之一。1500 万美元意味着什么?会带来怎样的剧集呈现效果?要知道,HBO 的另一部热门剧集《西部世界》每集的成本也只有 1000 万美元。

HBO 的 " 大手笔 " 似乎已是业界 " 公认 "。《广播与有线》编辑乔恩 · 拉法叶就曾公开表示,HBO 是电视行业最赚钱的有线电视网络媒体公司。但前提是,他们舍得花费很多钱与热门制片人合作,在内容和制作上花了很多钱,制作更精良的作品,这就是为什么人们订阅 HBO。

八季的《权力的游戏》,HBO 不断提升其制作成本的上线,对于剧迷们来说,正是因为 HBO 的 " 敢花钱 "、" 会花钱 ",才有了《权力的游戏》这样一部史诗级的剧集。这样的投入,肯定给 HBO 带来的远不只掌声,毕竟有投入就要有相应回报。逐年飙升的剧集成本,也让 HBO 收获满满。

HBO 构建起的 " 游戏权力 "

HBO 不断增加《权力的游戏》的制作成本,从某种角度讲,也显示出了 HBO 对这部剧能够带来足够回报的信心。

让我们看看这部剧集取得了哪些成绩?

首先,《权力的游戏》自播出后,收看人数节节攀升,目前已成为 HBO 乃至全世界最热门、最值得期待的剧集之一。

《权力的游戏》每季收视数据统计

数据来源:Nielsen、豆瓣

据 Nielsen 数据统计,《权力的游戏》第一季美国当地时间周日晚的首播平均收视人数为 222 万,第一季每集平均收视人数 ( 包括重播和点播 ) 为 930 万。第二季的每集平均收视人数为 1160 万。到了第三季,每集平均收视人数达到了 1420 万,这也使得《权力的游戏》成为当时 HBO 收视第二高的剧集,仅次于当时在北美热播的《黑道家族》。到了 2014 年,第四季《权力的游戏》播出时则以平均每集 1860 万收视人数的成绩打破了《黑道家族》的收视记录,跃升成为当时 HBO 最热门的剧集。

进入第六季,每集平均收视人数已经超过 2500 万。INDEPENDENT 当时有报道称,《权力的游戏》第六季成为北美史上收视率最高的电视剧之一。HBO 相关数据显示,第六季有近 40% 的人是通过 HBO 数字平台观看,比前一季增长了 91%。

第七季,北美全部播出平台的平均每集收视人数已经超过 3000 万。据 Nielsen 数据统计,《权力的游戏》第七季大结局打破了《权力的游戏》的单集收视纪录,总共吸引了 1210 万观众观看。这一数字比第六季大结局时的 890 万观众增加了 36%,而第七季的 " 非法下载次数 " 超过了 10 亿次。

北美时间 4 月 14 日,《权力的游戏》第八季开播。这样一部剧集自然也吸引北美媒体的关注。

根据 observer 相关数字统计,虽然《权力的游戏》第五季到第六季的收视人数下降了不到 1%,但在之后的第七季首播时却迎来了爆发式的增长。第七季时北美首播人数比第六季同期增长 27.3%。

《权力的游戏》第八季的首播日,这一时间距离第七季大结局的播出已经有近 20 个月时间了,是该系列有史以来播出时间间隔最长的。不过,OBSERVER 网站还是对这一季的首播数字持乐观态度,OBSERVER 网站预测第八季首播集时将会有 1400 万观众收看。

即使《权力的游戏》单集制作成本是这个系列最昂贵的,但是有着这样的收视人数,必然也会给 HBO 带来可观的收入。

目前虽然没有很详尽的公开数据显示《权力的游戏》给 HBO 带来的具体收入情况,但《纽约时报》曾有报道称,这部剧集每年的收入略高于 10 亿美元。因此推算,自 2011 年 4 月首播至今,《权力的游戏》至少已经为 HBO 带来 80 亿到 100 亿美元左右的收入。

与不少剧集通过植入商业广告覆盖成本、带来收入不同,《权力的游戏》在剧集制作过程中很少见到商业广告的身影。

对于《权力的游戏》和 HBO 的盈利模式,《广播与有线》编辑乔恩 · 拉法叶曾分析道,HBO 在订阅频道和 DVD 发售方面有着一个非常健康的售后市场,这也成为 HBO 进军全球市场的一种方式。"HBO 不需要靠广告赚钱。"

拉法叶称,HBO 和 Cinemax 在 2016 年时就拥有 3000 万到 4000 万用户,这两家公司都属于时代华纳旗下。HBO 的有线电视用户每月的付费套餐约为 10 美元左右。" 这就提供给他们(HBO)非常丰厚的收入。"

据了解,在《权力的游戏》热播的这些年,HBO 的流媒体平台 HBO NOW 订阅用户在 2018 年时已近 700 万。到今年 1 月,HBO 在全球范围订阅用户达到 1.42 亿,超过 Netflix 的 1.39 亿付费用户。而根据公开资料显示,HBO 电视台和流媒体平台 2018 年总计获得 66 亿美元的收入,其中运营收入超过 20 亿美元。

除订阅用户外,HBO 还通过版权、周边等一系列的方式对《权力的游戏》的价值进行最大化的开发。比如这次与美国实现同步播出的腾讯视频,在 2014 年与 HBO 达成战略合作,打包引进包括《权力的游戏》在内的 900 集美剧,根据公开的、比较保守的平均一集 3 万美元的价格估算,也有 2700 万美元。

在版权之外,随着《权力的游戏》热播,与之相关的周边、衍生品也是五花八门,其中就包括各类手办、手机壳、剧中地图、服饰等等物品。

虽然目前尚没有确切数字显示《权力的游戏》给 HBO 带来多少具体收入,但细细品味,在 HBO 这样的以付费订阅、版权、DVD 发行为主要的 " 内容经营 " 模式下,制作出品的剧集就成为维护其用户黏性,甚至进一步开发内容二级市场的 " 核心竞争力 "。因此,《权力的游戏》对于 HBO 的意义和收入影响不言而喻。

The Motley Fool 也曾有报道称,《权力的游戏》对 HBO 带来的意义是巨大的。虽然 HBO 在《权力的游戏》之前,凭借《黑道家族》等剧集已经开创了自己的黄金时代,吸引到了很多北美观众。但很难想象,如果没有 2011 年的《权力的游戏》,HBO 如何与之后 Netflix 出品的《怪奇物语》《纸牌屋》《毒枭》相抗争,捍卫住自己的地位?

《权力的游戏》第八季剧照

虽然目前从公开数字,我们尚不清楚《权力的游戏》直接给 HBO 带来多少 " 回报 ",但却因为这部剧集,让 HBO 在竞争激烈的北美内容市场,始终保持领先地位。因此,《权力的游戏》对于 HBO 的意义显然也不仅仅是一个订阅人数所能涵盖的。

剧集之外," 权游 "IP 的经济效应

这些年,因为《权力的游戏》让很多美国以外的观众和剧迷知道 HBO,关注 HBO 的其他剧集,也让 HBO 进一步巩固住了 " 业界地位 ",而《权力的游戏》所带来的影响远不只如此。

首当其冲的就是出演《权力的游戏》的一众演员。在《权力的游戏》之前,主演基特 · 哈灵顿、艾米莉亚 · 克拉克等不少演员都是刚进入演艺圈的新人,他们中的一些人比较 " 幸运 " 的曾出演过一些短片、话剧的经历,更多的还是名不见经传的演员。而苏菲 · 特纳、麦茜 · 威廉姆斯、伊萨克 · 亨普斯特德 - 怀特甚至还只是学生。

伊萨克 · 亨普斯特德 - 怀特在《权力的游戏》第一季中的剧照

而《权力的游戏》彻底改变了他们的职业生涯。除了上文所提到的,单集 50 万美元、18 万美元的高额片酬外,《权力的游戏》还累计获得艾美奖 100 多次提名,38 次获奖的殊荣。因此,其中不少演员也 " 荣光加身 "。

如彼特 · 丁拉基获得 2018 年艾美奖剧情类最佳男配角、基特 · 哈灵顿获得了 2013 年年轻好莱坞奖年度最佳男演员。此外,《权力的游戏》中的其他不少演员也凭借该剧获得过好莱坞主要奖项的肯定,其中包括艾美奖、美国演员工会奖、土星奖等奖项的提名。

除了出演该剧的演员收获满满外,影片的拍摄地也因该剧而 " 意外走红 "。

今年 4 月 12 日,《权力的游戏》剧组成员齐聚北爱尔兰的贝尔法斯特庆祝最后一季的播出。作为该剧的主要拍摄地,贝尔法斯特显然最适合成为第八季第一集首播和最后一集红毯秀举办场地。

《权力的游戏》主演们

" 在拍摄这部剧的过程中,这个小镇和这个国家给了我们很多。" 约翰 · 布拉德利(饰山姆威尔 · 塔利)表示,这里当地人他们非常欢迎我们。他们为此付出了很多,他们有九年不能开车上路了,我十分感激他们。

作为主要取景地、拍摄地之一,《权力的游戏》给这个城市和北爱尔兰带来了巨额的经济收入。BBC 在 2016 年就曾报道,《权力的游戏》自 2010 年开拍以来,该公司已为当地经济带来近 1.5 亿英镑(约合 2 亿美元)的收入。

虽然,《权力的游戏》在全球各地都有拍摄,包括克罗地亚、西班牙、摩洛哥、冰岛和马耳他,其他地区也成了这部剧集的代名词。但在很多剧迷的心中,似乎只有北爱尔兰的贝尔法斯特才是这部剧集的故乡。

INDEPENDENT 曾有报道称,事实上这座城市已经被改造了,随着这部剧集在全世界带来的影响力,这座城市也改变了现实世界。对全世界剧迷来说,这个城市已经被重新定义,并按照剧集的形象被重新塑造了。

据了解,为了更好地发挥《权力的游戏》带来的效果,该城市建立了一个旅游经济沿海特区,为游客提供了很多户外风景。这一壮观的景观和它著名的风景堤道海岸路线,形成北爱尔兰最负盛名的 " 旅游特区 "。

"《权力的游戏》吸引了全世界的游客们想要在现实中看到剧中的地标性建筑,这大力推动了旅游业的发展。" 为《权力的游戏》提供资金支持的 NI Screen 公司首席执行官理查德 · 威廉姆斯说。

北爱尔兰旅游产品开发总监罗斯玛丽 · 麦克休也对《权力的游戏》给当地带来的影响,尤其是旅游业带来的影响给予高度过高度的称赞。" 这部奇幻大片已成为全球收视率最高的电视剧之一,它对北爱尔兰的屏幕旅游产生了‘革命性’影响,也帮助北爱尔兰在全球竞争中脱颖而出。"

根据公开数字显示,在 2016 年约有 12 万名游客慕名来到北爱尔兰,参观拍摄场景。《权力的游戏》的粉丝们如果专门去北爱尔兰参观国王大道或临冬城等景点,这能每年为北爱尔兰带来约 3000 万英镑(约合 3900 万美元)的收入。" 尽管最后一季将于 2019 年播出,但我们有信心,我们的旅游之旅以及与《权力的游戏》的联系将远不止于此。"

INDEPENDENT 还分析称,北爱尔兰之所以受到如此大的影响,是因为在仅有 14139 平方千米面积北爱尔兰国土中有一系列令人惊叹的风景,特别符合中世纪的奇幻景色。在北爱尔兰旅游仅仅几个小时,就可越过维斯特洛大陆,经过龙石岛,到达黑城堡。观看到《权力的游戏》中所有的景色。

如今《权力的游戏》即将在今年完结,但这绝不意味着是真正的终点,HBO 也不会 " 放过 " 这个经过多年经营的成熟 IP。如今 " 正传 " 即将完结,不过围绕《权力的游戏》开发的前传项目、衍生项目的消息也不时传出,而隐藏在《权力的游戏》背后的 " 金钱数字 " 将随着时间的推移更加丰富且值得人们细细品味。

— The End —

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