Gucci 让开云哭泣?

 

Gucci 母公司开云集团(Kering)今天发布了截至 2019 年 3 月 31 日的第一季度业绩报告集团收入同比大涨 21.9%,至 37.85 亿欧元,较 2018 年第三季度的 29.97 亿欧环比增长了 17.4%。

开云集团主席兼 CEO Fran ç ois-Henri Pinault 在业绩报告中特别提到了 Gucci 和 Saint Laurent,大致意思如下:" 开云集团在 2019 年实开了个好头。除了 2018 年第一季度非常强劲的增长外,Gucci、Saint Laurent 和其他品牌都实现了出色的收入增长,这得益于它们的创意力和执行力 ......"

具体来说,各品牌的表现如何?

报告要点

开云集团奢侈品部门的收入增长 21.7% 至 36.48 亿欧元。按品牌划分,排在 " 销售榜 " 第一的当然还是 Gucci。

Gucci

该品牌第一季度销售额增长 24.6% 至 23.26 亿欧元。

按渠道划分,直营店销售额同比增长 20.3%,批发渠道销售额增长 16%。按地区划分,亚太地区仍然保持了高速增长,增幅为 35%。这当然还是要感谢中国年轻的消费群体:2018 年,Gucci 的消费者中有 62% 为 " 千禧一代 ",高达 35% 的购买来自中国。其他市场中,日本同比增长 15.8%;西欧同比增长 11.9%,北美市场的增幅则放缓至 5%。

其他品牌表现如何呢?

Yves Saint Laurent

该品牌销售额大涨 21.9% 至 4.98 亿欧元。按地域划分,品牌在所有地区都实现了双位数的增长,其中西欧市场的增幅最为突出,为 25.3%,其后是北美市场,涨幅为 21.3%,亚太地区增长了 20.9%。

Bottega Veneta

品牌销售额不涨反跌,跌幅为 5% 至 2.48 亿欧元。业绩报告指出,这是市场对品牌创意总监丹尼尔 · 李(Daniel Lee)首批作品的回应。

其他品牌(包括 Alexander McQueen、Balenciaga 在内)

销售额大涨 25% 至 5.76 亿欧元。

总体来说,开云集团在第一季度保持了不错的增长势头,这也得益于集团对非奢侈品牌的剥离。今年,开云将 Volcom 一脚踢开:4 月 3 日,集团发布公告称,户外运动品牌 Volcom 卖给 Authentic Brands Group(一家品牌管理公司)的交易已正式完成。在声明中,开云指出:" 按照开云专注于奢侈品领域的战略,Volcom 不再是集团的核心资产,所以我们启动了出售流程。"

实际上,开云集团全力向奢侈品集团的转型从去年就开始了,比如分拆了 Puma、向设计师 Stella McCartney 和 Christopher Kane 出售他们同名品牌的股权 ...... 随着 Volcom 的正式出售,开云集团彻底实现了奢侈品化。

Fran ç ois-Henri Pinault 在本季度的业绩总结中也表达了这一观点:2019 年第一季度的业绩表现再次领先于行业意味着其押注奢侈高端市场的策略正逐渐生效,在一轮大洗牌过后,新的行业秩序正在展开,未来开云集团会通过更多的创新技术和产品来吸引更多年轻消费者。

继续唱衰 Gucci?

开云集团的首席财务官 Jean-Marc Duplaix 在财报后的电话会议中提到了 Gucci。他表示,继英国和美国后,中国已成为 Gucci 第三个开设电商业务的市场。他还强调,Gucci 在中国的需求没有放缓,未来将继续扩大品牌在中国内地的市场份额。为此,Gucci 中国内地商品的零售价格已于 4 月 1 日起下调了 3%。

整体来看,Gucci 已经实现了连续 13 个季度的双位数的增幅。品牌在 2018 年的表现尤其突出——实现了全年销售额同比大涨 36.9% 的成绩,首次进入 "80 亿欧元俱乐部 "(82.85 亿欧元),品牌营业利润较 2017 年上涨了 54.2% 至 32.75 亿欧元,占集团全年营业利润的 83%。

进入 2019 年,Gucci 的增速有所放缓—— 2018 年同期的增幅为 37.9%,环比增长也出现放缓:2018 年第四季度的增幅为 28%。Gucci 进入平稳增长期,集团高层并没有为此担心,反而认为品牌不可能一直保持大幅度的增长。

尽管一如既往地保持增长,但仍有一些业内人士唱衰 Gucci。

时尚头条援引了分析师认观点:消费者对 Gucci 已经进入疲劳期,若开云集团不能提前布局下一个有爆发力的增长点,那么集团的巅峰时期已经过去。虎嗅也曾在今年 2 月份,开云发布第四季度及全年的业绩报告时发文指出,影响 Gucci 销售上涨的不确定因素在不断增长,这其中包括被意大利税务局盯上、因产品设计问题被指责存在种族歧视,最主要的担忧,还是源于开云集团对于依赖 Gucci,以及对品牌创意总监 Alessandro Michele 的唱衰,这些担心包括 " 他是否能保持持续不断的创新 "" 是否能获得良好的市场反应 " 等等。

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