虎嗅APP 04-25
搭上漫威超级英雄,Letv 如何翻身?

 

4 月 23 日,《复联 4》的预售已经突破 5 亿元,再次刷新票房记录。同一天,乐融 Letv 超级电视 Y55C 漫威版、Zero65 漫威版开启预售。

Letv 搭上漫威,是要蹭这波打个翻身仗?

我们先从漫威讲起,或者说,告别过去的乐视,为何要搭上漫威这趟车开始说起。

我笔下的人物必须是我个人能够理解并认同的人物,他们必须有血有肉,他们会有长处也会有缺点,他们会有势不可挡的时候,也会有被凌辱被欺骗的时候。

" 漫威之父 " 斯坦 · 李在《Origins of Marvel Comics》中提到。

是的,超级英雄们也有绝望、脆弱和无助的时刻,这些能够引发人们的共鸣,甚至让他们在困难的时刻找到前行的力量。

Letv 的官方微博对超级英雄的解读是:无论是他们,还是我们,用超级诠释强大,从未却步;没有人,生而强大,只是忠于理想,永不止步。

这可以看作是对个体的激励,似乎也可以看作是乐融 Letv 的自我激励——过去的 3 年,对 Letv 超级电视来说太坎坷了,但也还是熬过来了,乐融 Letv 超级电视今年年初定下的目标是 " 回归和重生 "。

这也说得通,为什么乐融 Letv 会选择漫威,超级英雄精神被演化出了品牌精神。

" 超级 " 的另一面

在最近乐融 Letv 制作的一个短片中,几位年轻人表达了他们喜欢漫威超级英雄的原因:没有谁生来强大,超级英雄也是一样,无数次的尝试虽不够完美,却拼尽全力,英雄该有的样子就是在到达之前,我只是个普通人;不羡慕别人,只做最好的自己,不断超越极限,只为心中的热爱。

简书作者 " 陈年 Vith" 在《致超级英雄,关于一场我不愿醒的梦》中提到:

当我开始怀疑世界上没有英雄时,幸亏有这样一群人,他们捡起我丢失的中二梦想,拍拍上面的灰尘,满脸的铁汉柔情:" 我们来帮你实现吧。"

成年人的世界里,从来就没有 " 容易 " 二字,但负重前行的人们对生命的热情和幻想其实并没有熄灭,但却被现实的无奈挤压到内心的一个小角落,超级英雄重新唤醒了这些热情。" 超级 " 一词在字典中的含义是超越一般等级的,超级英雄赋予了 " 超级 " 一种新的含义——哪怕被生活蹂躏千万次,也不放弃对生命的热情,坚定地走下去。正所谓," 生活虐我千百遍,我待生活如初恋。"

正因为如此,超级英雄系列电影并不是没有营养的快餐,它有打动人心的一面。乐融 Letv 超级电视漫威联名款产品开启预售,也意味着 Letv 经历了乐视风波之后的重生。

过去,Letv 超级电视赋予 " 超级 " 的意义是开创者,作为国内首款互联网电视,它给电视行业带来了革命性的变化。但在乐视危机中,Letv 超级电视也不可避免的受到了影响,遭遇产量缩减的危机。2018 年 12 月,融创取代乐视网,成为乐融致新的大股东,在团队和资金上给了很多支持,乐融致新摆脱乐视网 " 单飞 ",乐融品牌及 Letv 超级电视的各项业务开始逐渐恢复——这是一场涅槃重生。

2019 年,中国彩电市场销量增长持续放缓,发展趋势仍不容乐观。从数据来看,行业的典型特征是整个市场进入存量状态,过去五年中国彩电市场的销售规模始终在 5000 万台左右徘徊。即便如此,行业内激烈的价格使得销售额还有继续下行的危险。2018 年彩电价格继续探底,55 吋 4K 已跌破 2000 元,但低价对市场的拉动力越来越弱。

未来,乐融 Letv 超级电视还可能遭遇诸多挑战,但在商业世界,挑战也意味着机遇,规模上难有突破的时候,电视行业的变革才有可能被引爆。这可能是乐融 letv 的好时代。

重生的乐融致新和漫威超级英雄精神有种高度的契合感:不惧怕挫折,靠自己拥有无限的力量。这也是乐融致新愿意花高价和漫威而不是流量小鲜肉合作的原因:超级英雄可以更直观地诠释这种精神,也拉升了乐融致新的品牌形象,拥有了国际化的调性。

是终局,也是新生

《复联 4》刷新多项票房纪录,背后是有情怀加持的。《复联 4》是漫威宇宙 " 无限传奇 " 的终结篇(End Game),漫威宇宙英雄们十年的故事也将告一段落,未来漫威将开发新的超级英雄。

漫威宇宙英雄们的终局之战,也赋予了漫威品牌新生的意义。

去年,MCU 总规划师凯文 · 费奇公开表示,漫威还有 7000 多个角色有待开发,支撑未来 10 年,再拍 10 多部电影的宏大计划完全没有问题。死侍、X 战警和神奇四侠等会加入《复联》吗?他们将会上演一出怎样的新故事?这也让观众们对未来多了一份期待,他们期待未来超级英雄的故事,也期待未来超级英雄的精神。

新生也是乐融 Letv 和漫威合作传达出的一个重要关键词。

今年 2 月,乐融成为融创文化旗下包括乐创文娱、东方影都在内的重要业务板块之一,乐融 Letv 的运作团队也已完成 " 大换血 ",开始新的征程。融创文化集团由融创中国董事会主席孙宏斌长子孙喆一掌门,现乐融 CEO 刘淑青也同时兼任融创文化集团副总裁。

3 月 13 日,刘淑青在 2019 乐融合作伙伴大会上透露,乐融 Letv 已做好归来和品牌重塑的准备,将发布第二代互联网电视。

虽然市场和用户还没有忘记 Letv 的前世背景,但乐视已成为过往,乐融 Letv 也坚定地和乐视做了分割。4 月 19 日,孙喆一进入乐融致新担任董事,乐视影业 CEO 张昭退出董事会。

虽然乐视网还是乐融致新的股东之一,但乐视网对乐融致新的经营方针和决策、投资计划、公司内部管理和规章建立不再具有主导作用,不再构成对乐融致新的实际控制。乐融致新只是其参股公司。即便乐视网即将退市,对乐融致新已起不到任何影响。

对于 " 前老板 " 的动向,Letv 不用再去关心,作为一个全新的互联网公司,Letv 要做的是在 " 新老板 " 融创的带领下,如何为用户提供更好的产品。

在芯片、售后服务以及内容服务上,乐融致新都找到了新的合作伙伴。据统计,乐融 Letv 已拥有超过 3 万部以上的电影、35 万集的电视剧、39 万集的综艺节目。

简而言之,乐融 Letv 拥有打翻身仗的良好基础,但打赢翻身仗还需要精准把握市场竞争的趋势。比如,小米电视在 Letv 超级电视势微后异军突起,对头部品牌造成了一定的冲击。小米电视的成功,很大程度上依赖于低价策略,尤其是中小尺寸低价产品占比很大。TCL 今年转向了 AIoT 业务,要把智能空调、电视、冰箱、耳机、美容仪、美妆镜、电动牙刷、智能门锁等孤立的智能设备连接与融合起来,占领智能家庭的入口。

现在的市场环境和 Letv 超级电视横空出世的时候,已经改变了太多。乐融 Letv 也在试图顺应市场进行调整,在 2019 乐融战略级发布会上,刘淑青公布了 Letv 新的发展方向:

融创将陆续把居家、社区、文旅资源供给乐融 Letv。同时,乐融 Letv 超级电视未来将在内容发行、场景和用户运营等方面,与融创文化形成合力;

乐融正在建设智慧家居生活管家系统 Home AI System,试图通过乐融 Letv 超级电视抢占智能家居入口。

乐融 Letv 超级电视和漫威合作的 Zero65 及 Y55C 联名款开启预售,意味着乐融致新将正式回归,并向外界展示出乐融致新对未来的信心。

超级英雄拯救世界的故事能够激发观众内心的某些幻想 ——像超级英雄一样成就一番事业,向世界证明自己的存在。可是,漫威十年,超级英雄能够持续让观众喜欢,绝不仅仅靠热血——人是要成长的,也终究会认识到这个世界是复杂的,不是仅凭一腔热血就能解决问题。

或许,乐融 Letv 超级电视的 " 超能力 " 将在困境中被激发出来,正如困境中焕发出 " 超能力 " 的英雄一样。

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