涉黄教育类 App 屡禁不止,在线教育行业何去何从?

 

国家网信办于 5 月 15 日发布了关于整治教育类移动应用程序的最新消息。

根据蝉大师数据统计,新闻中提到的今年 1-4 月整顿期间,App Store 就有逾 2.8 万教育类应用被下架。

早在去年十月,互动作业 App 被爆出存在大量低俗涉黄内容以及游戏广告植入后,官方就开始对教育行业展开全面清查与监管。

今年 1 月,教育部办公厅印发了《关于严禁有害 APP 进入中小学校园的通知》,关于 " 教育类 APP 涉黄低俗乱象 " 的整治行动一直在如火如荼地进行中,监管力度有增无减,有些地区已经开始拟定推行统一管理制度,对教育类应用的上架与内容进行严格把控。

校园学习类 App 乱象横生

2013 年在线教育行业进入了爆发式增长,资本与创业者纷纷入市抢占先机,一大批在线教育产品面世,包括了广为人知的作业帮、少儿英语、猿辅导等。

伴随着在线教育全面发展的还有愈加激烈的市场竞争和参差不齐的产品质量,早在 2017 年,网上就出现了许多关于教育类 App 存在大量不利于未成年人信息的披露。而关于这些进入校园的教育产品问题,远不止于此。

01

存在涉黄低俗信息

2018 年 10 月 26 日,北京扫黄打非部门查处互动作业 APP 违法违规行为,查实 "APP 存在大量危害未成年人身心健康的低俗色情互动信息 ",责令其停止运营并施以行政处罚。

互动作业 App 首页不仅公然植入大量网络游戏推广,还通过公众号转移其 App 内用户,向未成年学生推送含有性暗示的低俗小说与文章。

此外,还有许多家长称在很多 K12 学习类 App 里有大量涉黄广告图片,只要点击即可跳转到第三方页面,对青少年的学习环境产生了极其恶劣的影响。

02

非法窃取用户隐私

除大量软色情内容植入外,一些教育类 App 还通过非法窃取学生个人信息倒卖获取利益。通过在 App 内引导或者强制学生注册并填入大量真实信息收集用户隐私,不仅侵犯了用户的个人权益,也给很多未成年学生埋下了安全隐患。

03

产品内容质量低下

内容质量低下也是许多学习类 App 都存在的问题。专业知识内容占比不大、内容过度娱乐化、内容同质化等问题十分常见。很多 App 甚至只是照搬搜索引擎里的内容,粗糙到难以置信。不仅不能帮助学生答疑解惑,还可能存在很多错误、误导学生的内容。

04

多种方式诱导付费

一些教育类 App 通过点击首页广告、公众号回复等方式诱导学生对游戏、不良小说等进行充值购买。更有甚者直接将游戏与学习模块联通,借学习之名行游戏之实,正大光明地贩卖游戏会员卡。

这些所谓的学习类 App 早已不配冠以 " 教育 " 之名,只是借由 " 教育 " 的外壳照搬传统互联网公司的产品运营模式,不惜一切获取流量和利益。

教育类 App 未来在哪?

产品的乱象横生、市场的激烈角逐与官方的严加管控令在线教育行业面临着愈加严峻的形势,从业者们也将面临更艰难的挑战,未来需要从不同层面对产品和市场做更深刻的思考。

1、把控产品的内容质量

教育类产品的核心点必然在于内容,不论是作业、学习、或是早教类 App,其本质核心都在于优质的教学内容和专业知识水平,首先要保证产品本身的内容水准,再在其基础上延伸出有别于同类产品的特色。

2、探索可行的付费模式

现阶段的大部分教育类 App 都是以免费内容吸引用户,再通过广告、会员引流等方式实现营收。但该模式下也滋生了众多借由教育 " 挂羊头卖狗肉 " 的不良 App,对于教育类应用如何科学合法地盈利,还需要更多尝试和探索。

3、一切以 " 教育 " 为本

教育行业不同于一般互联网行业,她同时还承载着更多的社会责任和使命。从业者们创造的任何一款产品,都可能影响到一个不谙世事的未成年人的思维和想法。抛开底线毫无原则的牟利行为更不应该出现,一切以 " 教育 " 为本,以 " 人 " 为本才能真正在这个行业当中立足。

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