南京每年 3 万人参加广场舞比赛,这背后的市场到底有多大
05-19

 

现代快报讯(记者 于露 季雨)生活水平日渐提高,中老年群体越来越注重锻炼,广场舞就是很受欢迎的健身运动。一入舞林深似海,一个标准的 " 舞 " 林高手,从服装、鞋子、道具到音响,再到歌舞视频都得配齐。现代快报记者调查发现,就南京而言,每年要举行市区级广场舞比赛近 50 场,有近 3 万人参赛。这也包含了巨大商机,许多商家开拓起广场舞经济市场。

△广场舞周边产品售卖页面 页面截图

想跳广场舞,一套装配不能少

58 岁的高鸣退休后,一直闲在家里。两年前,她成为广场舞爱好者,一年 365 天雷打不动地出门练舞," 每天在家拖地的时候,来了兴致也会跳两步 "。每到晚上,就是高阿姨和姐妹们最快乐的时光,几十个人来到某商场门前的空地上,音响一放,便开始舞起来。

" 一开始跳舞也就是打发时间,后来就通过跳舞,渐渐找回了年轻时候的感觉。" 跳广场舞让高阿姨找回了自信," 我们在各个节假日都会有演出的,每次演出的内容都有所不同。不断有新人加入队伍,我们相处也很融洽。"

△广场舞比赛画面 市广场舞协会供图

跳舞的时间久了,高阿姨就捯饬起行头来。" 社区和学校都有备用服装,大型演出会出去借服装或者自己买一些衣服。" 高阿姨笑称," 我们老年人现在都很爱美的,不但会买服装,最近还买了鞋子、扇子和油纸伞。"

广场舞在南京有非常好的群众基础,同时也是近几年,省、市体育总会大力推进的一项非常有意义的项目活动。现代快报记者从南京市广场舞运动协会了解到,每年南京要举行市级广场舞比赛 5-6 场,与此同时,南京的 12 个行政区也会举办区级广场舞比赛。据初步统计,南京市每年要举行市区级广场舞比赛近 50 场,一年参赛人数近 3 万人。

周边商品热卖,培训班开班即满员

现代快报记者在某电商平台上以 " 广场舞 " 为关键词搜索,几十万件宝贝赫然显示,让人看得眼花缭乱。与广场舞相关的周边产品,除了广场舞服饰、道具、碟片、教程,还有各种广场舞音响、影碟机、扩音器等 " 神器 "。以音响为例,一款在电商平台上售价为 199 元的广场舞音响,月销售量达到了 1.5 万件。广场舞衣服、扇子等成批销售的商品,销量更是惊人。

随着广场舞的兴起,广场舞培训班的生意也开始火热起来。高阿姨告诉记者,各个培训班的收费不同," 建邺区老年大学 200 元左右,省妇女儿童活动中心是 280 元,一些高级班收费会更高一些。" 而这些广场舞培训班通常都是一开班,报名人数就满了,高阿姨和姐妹们每次都是抢着去报名。

△广场舞 App 页面 手机截图

广场舞 App 成中老年版 " 抖音 "

当然,服装、音响等产品只是广场舞的狭义市场。随着智能手机在中老年人中的普及,一大批广场舞 App 也应运而生,而这些广场舞 App 一经推出,就吸引了大批拥趸。现代快报记者在 App 应用市场搜索 " 广场舞 ",糖豆广场舞、99 广场舞、播视广场舞等 App 约有十余个。

打开其中一个广场舞 App,多种多样的广场舞教学视频跃入眼前。据之前该 App 开发企业的公开资料显示,这是一款广场舞视频教学手机软件,以广场舞内容服务切入中老年社区。不少用户不仅在里面分享自己与团队的演出,还在里面给自己喜欢的视频 " 送花花 " 和 " 点赞 ",俨然成了中老年版本的 " 抖音 "。

除了广场舞教学,用户们热衷分享的还有自己和姐妹们的旗袍走秀、外出旅行拍摄的花丛合照,以及可爱的孙辈日常。在 App 内的 " 广场 " 一栏里,记者发现许多阿姨在此分享了旅游日志、养花心得等,阿姨们还熟练地运用上了各种滤镜、表情包,精心设计了各种拍照姿势。

与此同时,使用人数不断增加的广场舞 App 也得到了资本的青睐。据天眼查显示,糖豆广场舞在 2016 年就完成了 1500 万美元的 B 轮融资,并已在今年 4 月 22 日完成了 C 轮融资。99 广场舞在 2016 年 7 月 6 日完成了 500 万美元的 A 轮融资。

专家称广场舞市场会一直存在

东南大学经济管理学院副教授浦正宁在接受现代快报记者采访时表示,其实广场舞已经有几十年的历史。" 现在我们叫作广场舞,以前我们叫作广场性的社交活动,至少在过去的三四十年以来,其实一直占据着我们夜间群众生活的一部分。" 广场舞是一种基于社交进行的活动,有了社交与组织,必然造成人群集聚。浦正宁表示,人群集聚后,就可以做商业推广和产品销售,这是很自然的现象。" 这个市场从上世纪 80 年代开始就一直存在,可能那个时候未接上互联网,所以效果没那么明显。"

" 从市场角度看,我认为这个市场会一直存在。这是一种社交活动方式,人不可能脱离群体存在。这种社交活动又是在相对比较简单的小区配置下就可以完成的。除非我们的住宅居住环境会发生极大的变化,否则这个市场就会继续存在下去。" 浦正宁认为,广场舞市场将会平稳地延续下去,同时也会有迭代,在每个时间点出现一些新奇的小产品。

至于广场舞 App 获得的融资,浦正宁认为融资公司更看重的是广场舞 App 可获取到的数据信息,而非商业模式。" 中老年人的数据本身很难收集的,App 以合法的方式更精准地了解人,提供更精准的服务。这更加有利于规避风险与扩大利润。"

(编辑 高淼)

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