多款产品月流水过千万,QQ 小游戏押宝 00 后

 

今年是腾讯 QQ 二十周年,QQ 也在不断改变。

微信的时代到来后 QQ 依然很能打,但是面对聚光灯环绕的微信,QQ 犹如退伍的老兵光环稍显暗淡,市场表现也一降再降。终于在去年第三季度,微信的月活跃超越用户超越了 QQ,腾讯 QQ 也感到了压力加速改变,终于在艰难度过用户连续下滑的 6 个季度后终于缓回一口气。

腾讯 2018 年度财务报告显示,QQ 月活跃用户重新涨回 8 亿,智能终端用户同比增长至 7 亿,个别数据表明,腾讯 QQ 这个个 " 老将 " 似乎已经找到了重新焕发青春的良药。

抓住青年一代用户,QQ 看到了增长点

腾讯社交平台产品部总监张浩透露了一组数据,表示目前 QQ 的年轻用户每年都在保持高速增长,这些年轻用户不仅仅使用 QQ 进行交流,还会使用 QQ 分享生活,在每天发送说说的用户中 00 后用户已经占比超过了 67%。不久前腾讯 QQ 发布的《2019 年 00 后用户社交行为数据报告》则显示,2018 年三、四季度腾讯 QQ21 岁以下用户同比分别增长 16% 和 13%,一半的 QQ 会员为 00 后且男生超过 71%,高互动性的 " 好友动态 " 和 " 厘米秀 " 进入 00 后最喜欢的功能 TOP3。

从产品设计理念来看,微信一直在做减法而 QQ 一直在做加法。微信对于用户隐私表现的更为克制,简约的气质也更适合成年人;但对于天生爱热闹的 00 年轻人后来说,善于做加法充实功能的 QQ 则跟符合他们好奇活泼的天性和极强的新事物接受度。

微信的崛起没有取代 QQ,相反 QQ 则在压力下抓住了年轻一代用户人群,孵化出了兴趣部落、QQ 看点等用户量过亿的内容平台,数据显示 QQ 看点的 95 后用户数量已经达到 70%。

对 20 岁的腾讯 QQ 而言,95 后、00 后已经开始成为平台主力用户。QQ 年轻用户的不断活跃也为 QQ 空间 H5 小游戏升级注入了新的活力。

头部小游戏月流水破千万

一般用户对于微信小游戏的印象更为深刻,2018 年微信小游戏的爆发为游戏市场带来了成吨的新机遇,极大扩展了微信流量变现规模和能力,QQ 布局的比较早,发力却很晚。

早在 2016 年腾讯 QQ 就通过厘米秀推出过一系列基于 H5 技术的小游戏,比较有代表性的《厘米 Fly》也取得了用户量破亿、千万日活跃、互动次数超 8 亿人/次的成绩,2017 年末更是将厘米游戏开放平台独立出来运营。腾讯集团副总裁在当时的发布会上曾表示:" 随着游戏逐渐成为年轻人主流社交方式,将 QQ 社交功能开放给游戏,能让 QQ 的年轻生态更蓬勃。"

QQ 小游戏中心

随着 QQ 对 H5 游戏的逐渐开放,接入 QQ 的 H5 游戏也逐渐呈现除了重社交、大 IP、精品化的特点。

在今天举行的 "2019 年腾讯全球数字生态大会 "QQ 分论坛上,腾讯 QQ 空间 H5 小游戏宣布升级为 QQ 小游戏中心,并为开发者提供 10 亿流量 +10 亿分成扶持,也明确标示出了 QQ 近期的发力方向。

腾讯公司平台增值中心产品总监罗辛辛表示,QQ 空间 H5 小游戏的月活用户目前最高已突破 3 亿,《斗罗大陆》上线早期日新增超过 20 万,月流水超过了一千万,《魔域》《QQ 空间农场》等游戏也获得了极好的成绩。

同时年轻用户也对平台游戏的收入类型产生着影响,罗辛辛表示,通过用户画像分析,QQ 年轻用户群体对广告的耐受程度比较高,因此开发商可以比较放心地选择 " 内购 "、" 纯广告 "、" 内购 + 广告 " 的变现模式。这也就表明 QQ 团队认为时机已经成熟,重度游戏和轻度游戏都将在未来得到 QQ 小游戏中心的全力推广。

可以说在保用户、保收入的双重压力下,QQ 小游戏中心的升级已经放在了工作日程的重要位置,不单在大会主会场分会场多次提及,同时还砸下 10 亿流量 +10 亿分成的扶植计划,头部小游戏和高流水小游戏还将返还云服务器资源等额外扶持。

当然," 年轻 + 游戏 " 在为腾讯戏游戏吸引培养潜在游戏用户的同时也带来营收可能的同时,在过程中也暗藏着不少风险。

随着年轻用户的消费能力逐渐增长,未成年人的过度游戏消费所引发的社会矛盾也变得日益尖锐,虽然官方表态会联合腾讯成长守护平台提供限制未成年人游戏,但大数量的未成年玩家也代表着大几率可能出现的问题,这点上其实与腾讯游戏近两年对待未成年玩家越来越保守甚至切割的态度相悖,另一方面也显示出 QQ 在 KPI 和避险上不能两全的无奈。

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小游戏 腾讯
评论
DannyMacaskill
05-22
qq现在已经属于年轻人的了,那个字体乱七八糟看着就别扭,现在只用tIm.
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