观察者网 05-25
中国有个“假发之都”,非洲消费正逼近美国
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【文 / 观察者网 赵挪亚】

去年 9 月,前 AC 米兰足球名将、利比里亚总统乔治 · 维阿(George Weah)在前往中国参加中非合作论坛的时候,选择了一条与其他非洲领导人截然不同的路线。除了到访北京以外,维阿还专程前往河南省中部的地级市许昌,拜访了当地的一家假发制作公司。

乔治 · 维阿为什么要专程前往许昌?

乔治 · 维阿前往许昌 图自 IC Photo

原来,许昌从 19 世纪开始就有着 " 假发之都 " 的美誉,当地人把头上生意做的风生水起,借着电商的触角,许昌把假发卖到了全世界。

近日,香港《南华早报》对许昌进行报道,介绍了近年来非洲取代欧洲,成为美国之后,许昌第二大假发出口市场背后的故事。

据《南华早报》5 月 25 日数据显示,2018 年中国是全世界最大的假发制造和出口国,出口销售额为 36 亿美元,占据全球市场的接近 70-80%,而许昌一地的出口销售额就达到了 10 亿元。许昌部分假发制造和销售的大企业,现在每年的假发出口销售额能够达到 2.5 亿美元以上。

随着一带一路政策推进、非洲国家生活水平的提高,以及美国近来为假发进口增加的高额关税,许昌的假发出口重心逐渐从美国转移到了非洲。

中国商人向尼日利亚零售商推销假发 《南华早报》图源

作为中非假发贸易的重镇,乔治 · 维阿专程选择许昌作为访问的城市,也就不奇怪了。

许昌,假发之都

据《南华早报》此前报道,许昌的假发制造和销售产业从 19 世纪开始兴起,到近年来逐渐形成产业化和规模化。从搜集头发、到制作假发再到出口海外,目前许昌内部有两百余家企业从事假发制作的上下游产业,相关从业人员则超过 30 万。

许昌的假发制造行业 图自视觉中国

以许昌周边的化庄为例,该村是许昌假发产业的上游。全村 1000 多人中,有半数以上都在做假发搜集的工作。

除了化庄以外,许昌的小宫村、张桥、尊庄、唐庄、魏庄等村庄也遍布着假发作坊,村民们利用自家屋子,或者搭一间简易棚。把收来的头发按颜色分拣,然后初加工。

随后,这些头发流进了类似瑞贝卡这样的大公司。河南瑞贝卡发制品有限公司是许昌最大的假发制造和出口公司,2018 年该公司的假发出口销售额为 2.74 亿美元。2003 年,该公司曾于上交所正式挂牌上市,成为国内发制品第一股。美国前国务卿赖斯也曾使用过瑞贝卡公司的假发。

美国前国务卿赖斯曾使用过瑞贝卡的假发 图自视觉中国

瑞贝卡公司拥有设备齐全的生产车间。从供应商获得头发以后,工人需要做清洗、上色和梳发等 121 道工序,才能完整制作一个假发。随后,借助阿里巴巴和其他电商平台,瑞贝卡的假发整装待发,运往世界各地。

据阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示,平均每两秒钟就有一顶假发被买走。其中,假发在欧美市场成交额的年增速大约为 50%,非洲市场则会有 100%-300% 的增速。

对当地企业家而言,电商销售比例近年来逐渐上升。同样从事假发制作和出口的河南奥源实业有限公司总经理申大垒表示:" 公司现在有 40%-50% 的份额是直接通过 B2C 平台速卖通实现,剩下的份额还是走传统的 B2B 外贸模式。"

非洲,许昌假发出口的新市场

据《南华早报》报道,河南瑞美真发股份有限公司一位负责人介绍:" 黑人的头发天生比较蜷曲,很难打理,因此假发对他们来说是刚需。" 而物美价廉的中国假发,自然成为了黑人女性的假发首选。

这位负责人表示:" 我们会关注不同的黑人群体,特别是黑人女明星的头发,比如蕾哈娜、碧昂丝和米歇尔 · 奥巴马。"

因此,非裔占据人口 13% 以上、收入水平相对较高的美国,自然成为了许昌假发出口的重点。根据《南华早报》公布的数据显示,2018 年,中国出口美国的假发销售额为 14.11 亿美元,超过了总量的三分之一。

相比较之下,贝宁、南非和尼日利亚三国加起来从中国进口了 11 亿美元,如果再加上其他非洲国家,那么非洲从中国进口的假发销售额,已经逼近美国。

2018 年中国假发出口各个国家数据

而以河南当地的假发制造和出口巨头瑞贝卡公司为例,近年来该公司出口非洲的销售额逐年升高,目前已经非洲已经取代欧洲,成为瑞贝卡公司的第二市场。

瑞贝卡公司从 2012 年至 2018 年出口假发至各个国家的比例

据《南华早报》分析,非洲国家消费能力的上升,电商的崛起,中国的一带一路政策以及美国针对假发设置的高额关税,是近年来非洲市场发展迅猛的几大原因。

据《南华早报》数据显示,非洲大陆 2015 年的总消费金额为 1.4 万亿美元,而到 2025 年,这一数字能够提升到 2.1 万亿。以西非国家贝宁为例,2018 年该国从中国进口了 3.94 亿美元假发,比 2017 年增加了 48%。生活和消费水平的提高,以有效增加了当地人购买假发的热情。

其次,《南华早报》认为中国的一带一路政策和电商崛起,也对中国假发出口非洲有促进作用。在 " 一带一路 " 的倡议下,中国在非洲建立了大量基础设施,为非洲民众提供了 " 顺滑 " 的物流体验。

建立在物流基础之上,AliExpress(淘宝海外版)也得以顺利在非洲展开服务。以瑞贝卡公司为例,该公司在 AliExpress 页面上一共有 100 多项产品,给予非洲民众足够多的假发选择。美国智库北大西洋理事会非洲中心研究员奥布雷 · 胡卢比(Aubrey Hruby)认为,中非之间的电商交易在未来会毫无疑问持续增长。

相较之下,美国政府对中国假发的态度就没这么友好了。据中国商务部 5 月 10 日消息,美方已将 2000 亿美元中国输美商品的关税从 10% 上调至 25%,而在这其中就包括来自中国的假发和其他发制品。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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