体育产业生态圈 05-25
NBA、NHL、F1都有了电竞联盟,赞助版图长啥样?
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NBA、NHL、F1 等传统体育联盟都开始进军电竞了,那你知道它们的电竞赛事分别都有哪些赞助商吗?

文 /  李 想   编辑 / 郭 阳

说到电竞赛事,想必大多数人都会浮现出那些热门游戏相关的电竞赛事,比如 PC 端的《英雄联盟》、《CS:GO》、《DOTA2》或者是《守望先锋》相关的职业赛事,还有移动端的 KPL ——王者荣耀职业联赛等,而这些大多都是以 MOBA 类和 FPS 类游戏为基础的电竞赛事。

相较于国内流行的这些电竞赛事,事实上,还有很多 " 小众 " 的电竞赛事,它们与体育的关系更为紧密,是由传统体育项目延伸而来的电竞赛事。而这样一些比赛同样拥有自己的忠实观众和簇拥,由于其天然与传统体育联盟的关系,甚至还能拥有许多大牌的 " 明星 " 赞助商。

下面我们就来看看那些背靠传统体育联盟,在国外有一定关注度,但在国内却很少有人问津的电竞赛事,看看他们都有哪些 " 金主爸爸 " 吧。

1. NHL 2019 Gaming World Championship

NHL 从去年开始,就开展了他们在体育电竞赛事领域的布局而今年的第二届 NHL 电竞世锦赛也从三月起正式打响,所有选手都共同为夺得 10 万美金的奖金而战斗着。

相关阅读:冰球也来玩电竞!10 万美元冠军奖金,NHL 电竞世锦赛有哪些看点?

近日,国际冰球联盟公布的 2019 年 NHL 全球锦标赛赞助商的完整名单上,一共有七个赞助商,分别是分别是本田、丰业银行、阿迪达斯、ASTRO Gaming、Brisk、Great Clips 以及 MGM Resorts,每个赞助商都将在地区决赛或者世界总决赛中激活。

本田和丰业银行原本为去年的赞助商,这次也回归到了今年的赛事。

汽车品牌 Honda 是北美地区的赞助伙伴,将赞助北美地区的总决赛和世界总决赛 " 决赛之路 " 的采访区域。与此同时,加拿大地区的合作伙伴丰业银行将在加拿大地区的直播期间,赞助一场粉丝投票活动,该活动将奖励一位参赛者和一名观众前往拉斯维加斯举办的世界总决赛。

其他五位 " 新人 " 赞助商,分别是阿迪达斯、ASTRO Gaming、Brisk、Great Clips 以及 MGM Resorts。而阿迪达斯作为服装品牌,同样也是 NHL 电竞世锦赛的官方发起人,将在每个区域的决赛中为决赛选手提供品牌夹克和帽子。

ASTRO Gaming 将提供本次世锦赛的官方手柄和耳机,饮料品牌 Brisk 将在加拿大地区和世界总决赛中提供饮料,而美发品牌的 Great Clips 将赞助 " 朋友和家庭欢呼区 ",并为美国地区和世界总决赛的选手提供理发服务。

最后,米高梅是该赛事的官方度假基地,因为世界总决赛将在米高梅的卢克索酒店附近的拉斯维加斯竞技场举行,时间是 6 月 18 日,而区域赛将在 5 月的其他时间,于多伦多、斯德哥尔摩和康涅狄格州斯坦福德举行,奖金池总共为十万美金。

 

2. NBA 2K League

NBA 2K 联盟同样也来到了属于它的第二年。

相关阅读:NBA 怎样玩转电竞?2K 电竞联赛发力多元化,女子与海外选手成选秀亮点

不同于 NHL 的电竞世锦赛,NBA 2K 联盟采取了特许经营制的方式,设置了参与比赛的门槛,但依然抵挡不了大众参与的热情。从去年初始赛季的 17 支队伍,发展到如今第二赛季的 21 支球队,还有前不久夏洛特黄蜂队宣布加入 2020 年 NBA 2K 的比赛,成为第 22 支球队。NBA 2K 联盟一直在以自己的方式发展着。

新队伍的加入给联盟带来了活力,同样也吸引了新的赞助商的目光。相较于去年的五家赞助商,今年又新增了四家,一共有九家赞助商,而这不仅仅是数量上的增长,赞助的品类也得到了进一步的丰富。

袜子和内衣品牌 Stance 就是最新加入的赞助商,作为多年协议的一部分,他们将为所有的 NBA 2K 队伍提供品牌袜子。NBA 2K 联盟现有的服装品牌分别为 New Era、Champion Athleticwear 还有 Stance,将共同为 NBA 2K 联盟提供服装。

HyperX 作为去年的赞助商,在第二赛季时与 NBA 2K 联盟建立了新的合作伙伴关系。NBA 2K 联盟的所有比赛都将用到 HyperX 的耳机,包括常规赛,季后赛和总决赛。除了与联盟的合作关系之外,HyperX 还赞助了五支 NBA 2K 联盟队伍,包括小牛队和 76 人队等,这些队伍训练的时候也将采用 HyperX 的耳机。

Raynor Gaming 同样也是第二赛季新加入的赞助商,毕竟电竞椅本身就与电竞赛事存在着天然的契合。在此之前,Raynor 已经就是 NBA 2K 联盟中 76 人和骑士队的合作伙伴了,然而现在,他们将为所有联盟的队伍训练时提供游戏椅。

SCUF Gaming、Intel 与 Alienware 三者——游戏手柄、显示器以及处理器的结合,能够给选手们带来最佳的比赛环境,想必也是最适合于电竞赛事的赞助商。

除了赞助商之外,NBA 2K 也有两家重磅的合作直播平台,分别是 Twitch 和 YouTube。

在 2018 年,NBA 2K 电竞联赛的第一赛季时,Twitch 还是唯一的官方合作的直播平台,而在今年增加了 YouTube 作为合作直播平台,这同时也迎合了现在的一种趋势:越来越多的电竞赛事取消了直播平台的排他性,选择增加直播流来吸纳更多的观众观看比赛。

3. F1 Esports Series

去年,F1 一级方程式锦标赛官方确定推出正式的 F1 Esports 电竞联赛,目前 9 支车队悉数组建电竞分部参加,比赛项目为 Codemasters 旗下作品《F1》。

而今年 F1 一千站之际,久事智慧体育官宣成为 F1 电竞大中华区独家授权运营方,把 F1 电竞全球锦标赛正式带到了中国。

但不同之处在于,久事方面将自主建立新赛制 "F1 电竞中国冠军赛 ",优胜者可直接获得 F1 Esports Pro Draft(F1 电竞全球职业车手选秀)直通名额。这不仅给了中国选手与汉密尔顿等明星车手成为队友的绿色通道,更重要的是,久事智慧体育给 F1 电竞中国冠军赛带来全新招商体系,更多的中国品牌在 F1 电竞赛场上有了同台竞技的机会。

据久事智慧体育透露,多家著名的国内品牌表达了对 F1 电竞中国冠军赛的浓厚兴趣。

相关阅读:「F1 电竞」来到中国,这是一个怎样的电竞战场?| 观察

而 F1 电竞全球锦标赛目前拥有三家赞助商:

Fanatec是一家专业的赛车模拟器硬件品牌,成为第二届 F1 Esports 系列的官方赞助商和供应商直至 2022 年。

去年,Fanatec 为比赛提供提供游戏方向盘和踏板, 但从今年开始,扩大了产品范围,提供驾驶舱和座椅。不同于一般电脑操作的电竞比赛,这些都是 F1 电竞赛事所必须的游戏外设和配件。由于其参与的门槛较高,因此不论是在世界范围内,还是在中国,这项比赛的参与人数还是关注度都非常有限。

F1 Esports 系列赛的另一个赞助商是DHL,但这是这家德国物流公司自 2004 年以来与 Formula One 签订的协议的延伸。

最后一位比较重磅的赞助商,是New Balance,将作为 F1 全球锦标赛的官方赞助商,提供选手的鞋类和袜子,因此所有的选手在比赛的时候都会穿上 New Balance 的袜子和鞋子。

综上来看,这些有传统体育背景的电竞赛事,除了有本身延伸而来的赛事赞助商,如 F1 的赞助商 DHL,还有更多的是本身就与电竞赛事无比契合的数码 3C 类赞助商,如耳机、显示器还有手柄等,都是电竞比赛不可或缺的产品。

曾几何时,电竞也曾是 " 小众娱乐项目 ",但随着不断的发展,现在成长为了一个庞大的商业化产业,由此也吸引了无数品牌赞助商的目光。在电竞成为一块 " 香饽饽 " 的当下,品牌方和赛事或是俱乐部如何更好地进行合作,共同发展,找到双赢的道路,才是最为关键的一步了。

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