米未传媒,米有未来?

 

螳螂财经 | 易芳

5 月 2 日,《奇葩说》官方公众号 " 东七门 " 发文《别催了!" 奇葩说 " 第六季真的来了!》,官方宣布了《奇葩说》第六季的进度与时间轴。5 月 9 号的爱奇艺 iJOY 悦享会上,马东也透露,新一季将全面升级为四大导师带队比拼的形式。目前《奇葩说》第六季公布的导师是李诞、蔡康永、薛兆丰,还有一位神秘导师要等节目新上线才能揭晓。

作为米未传媒手上的王牌,《奇葩说》第六季更改成四大导师带队的赛制,可以说展现了强大的求生欲。早在第五季的时候,《奇葩说》就颠覆性地更改了赛制,引入了网红,但依然没能挽救一档网络综艺的颓败趋势,不管是从口碑还是 7.9 的豆瓣评分,与第一季低开高走到豆瓣 9.1 的评分相比,颓败惨烈。

一个不可否认的事实,曾经站在内容风口上,五季招商收入 15 亿的爆款 IP《奇葩说》,已经摸到了自己的天花板。而依托《奇葩说》而生的米未传媒,是加大马力扭转《奇葩说》颓势,强势充电为爆款 IP 续航?还是打造下一个爆款,再创网综奇迹?不管怎么走,生于蓝海的米未传媒,在一片红海中,面临王牌 IP 衰败、公司带有强烈马东个人色彩、市场大环境竞争激烈的情况下,要持续生存,必须要有所行动,并将付出相应的代价。

当奇葩,不再是米未优势

《奇葩说》以在寻找华人华语世界中,观点独特、口才出众的 " 最会说话的人 " 为宗旨,在这样明确的定位下,个性突出、观点鲜明、思辨力强的奇葩们,就成为了《奇葩说》最大的看点与特色。正是因为浓厚的奇葩特色,《奇葩说》打开了网络综艺的市场,成为了现象级的综艺产品,孵化出了米未传媒,并将马薇薇、肖骁、范湉湉、邱晨、黄执忠、颜如晶等人囊括旗下,成为签约艺人。

第一季的时候,评分为 9.1,并以 2.6 亿播放量创造了年度现象级网综,由此开创了网络自制综艺的元年。第二、三季分别以 6 亿、17 亿的播放量位居 2015 年和 2016 年网综收视榜首,也是红极一时。但来到第四季第五季的奇葩说,不管是内部团队还是外部环境,都已不再如前四季般天时地利人和。

天不时。2014 年,《奇葩说》与观众见面时,网络综艺市场还是一片蓝海。看准了风口的马东,将《奇葩说》做成了现象级的综艺,也诞生出了米未传媒。从 2016 年开始,网络综艺开始崛起,但第三季收官后,仍然是拿到了播放总量超 17 亿的成绩。到 2017 年第四季、第五季的时候,网综市场的全面爆发让《奇葩说》不再是行业里的那个领跑者,歌唱选秀、偶像养成、亲子探险、生活观察等形形色色的综艺节目异军突起。于观众而言,《奇葩说》变成了屏幕中众多选择中的一个,逐渐被各大平台单集播放量屡屡破亿的自制综艺甩在了后面。最明显的就是同期的《明星大侦探》在芒果 TV 上的播放量已达 1.3 亿,而《奇葩说》第四季播放量不足 8000 万,跌出网综前五。

地不利。第四季后,市场环境骤变所带来的重新排序,让《奇葩说》这档长寿网综迸发出前所未有的求生欲望,想活下去,还想活的像原来一样漂亮。但结果,却不如人意。经过了漫长筹备,大刀阔斧地改到归零重启的第五季,为了迎合更年轻化的市场,洗牌了老奇葩,颠覆了前四集的赛制,却适得其反。如果说前四季的《奇葩说》,网罗了各界辩论大咖和各种独立特行的奇葩,蛇精少奶奶、出柜名媛、剩斗士御姐……他们一边 " 奇葩 " 一边 " 说 ",各路神仙出来吵架,一边让人捧腹大笑,一边让人深入思考,那么第五季的《奇葩说》就成了菜鸟互啄的场面。老奇葩洗牌后,留下的四位导师在残酷的车轮战下,根本无力持续输出新意,最明显的就是曾经的 " 金句女王 " 马薇薇,在赛场上,疲态尽显,走神走到天边。而新加入的奇葩们两极分化明显,要么就是如詹青云、熊浩等空有辩论技巧而不具备综艺感,要么就是如野红梅、李思恒等有梗有段子,但毫无逻辑,辩论如在菜市场吵架……即便是 " 马晓康 " 合体,《吐槽大会》策划人李诞助阵,再新加入呆萌经济学教授薛兆丰,也没能挽救菜鸟互啄的第五季。

人不和。《奇葩说》第五季本已姗姗来迟,然而节目未播,丑闻先火到了占据了各大头条。傅首尔与董婧因为 " 谁先化妆撕 " 和 " 化妆时间太长 " 的问题,上演了场外撕逼的事件。这次撕逼事件持续发酵,霸占热搜榜长达三周之久,最终以《奇葩说》节目组宣布 " 取消董婧、傅首尔继续录制资格 " 的声明而告一段落。其实早在前几期,奇葩说内部抱团撕逼的事件就已经上演过。在《奇葩说》刚火不久," 金句女王 " 马薇薇和离婚不久的周玄毅走在了一起,因为吃瓜群众对时间点的质疑和周玄毅前妻的暗示周出轨的微博,引来了马薇薇手撕周玄毅前妻;2017 年的时候,马薇薇撕逼董婧,说后者的观点是别人给的;到第四季收官之时,马薇薇、肖骁的队伍与姜思达、傅首尔队伍对阵,因为表现不错的姜思达被淘汰,而肖骁晋级,引发了网友们的黑幕说,质疑赛制不公平,但作为当事人的姜思达发表了微博,表示辩论立场是自己选择的,肯定了队友的表现,也称赞对手很强,能晋级没毛病。而作为肖骁好友的马薇薇,却脚踩姜思达为肖骁辩护,并在和网友互怼得过程中,将抱团之举搬上了台面。第五季时,中立的姜思达已经自理了门户。纵火的老奇葩,想火的新奇葩,将已经走下坡路的《奇葩说》撕得伤痕累累。

《奇葩说》作为米未传媒手中最成功的 IP,奇葩这一标签,以前是怎样成就了米未传媒,现在就是怎样压力着米未传媒。当奇葩不再是优势,改变后也没能扭转衰落的《奇葩说》,没了天时地利人和的第六季又有何种动作?

当马东,是米未的唯一 IP

2015 年 9 月 16 日,离开爱奇艺的马东带着《奇葩说》团队,成立了米未传媒。次年 6 月的发布会上,马东对外公布了米未传媒的发展体系:"XYZ 轴 " 模型。X 轴代表米未业务线中最重要的内容生产,如《奇葩说》《饭局的诱惑》等;Y 轴是由内容而生的上下游衍生业务,如以米为小卖部为代表的电商业务;Z 轴则是米未传媒的投资布局,如米果传媒。

纵观米未的三根坐标轴,内容的生产依旧占据了大头,Y 轴业务均以 "X 轴 " 的内容为基点,倚靠 X 的壮大来生根发芽。但就目前来看,米未的发展状态,成了跛脚的瘸子。《奇葩说》一家独大走向衰败,而其他综艺均水花不大。

脱胎于《奇葩说》的《奇葩大会》和衍生版《奇葩说》的《黑白星球》,因为借着奇葩 IP 的光,还算有一点市场,但因为政策的出台,语言类节目开始戴着脚镣跳舞,《奇葩大会》在出到第二季后再无下文,而欲以力捧马薇薇为公司新 IP 打造的《黑白星球》也遭遇到了停播整改的命运。好在马薇薇在 Z 轴业务上的米果传媒,交出了小有成绩的《好好说话》和《小学问》,但也依旧无法脱离马东的指引去开辟新天地。

《饭局的诱惑》算是米未除了奇葩系列,稍微拿得出手的综艺。由马东、蔡康永和侯佩岑主持的明星狼人杀访谈节目,在饭桌上畅谈真心话,在狼人杀里斗智斗勇,播出也采用 " 直播 + 点播 " 的双播放形式。虽然这档节目跟《奇葩说》不在同一个量级上,但衍生出了 Y 轴上的业务,研发了《饭局狼人杀》APP,由腾讯独家代理。只是马东和蔡康永的组合,还是无法让人忘却 " 奇葩色彩 "。

以户外健身为题材的《拜拜啦肉肉》,聚焦点是时下流行的健身与减肥,以吴宗宪和马东带领的两个队伍的减肥 PK 为看点,但减肥指导噱头下的花样游戏,既不如《奔跑吧卡路里》减肥指导的专业,又不如《奔跑吧兄弟》游戏好玩,尽管马东豁出去自己又是健身又是跳民族舞来撑门面,但依然改变不了《拜拜啦肉肉》成不了门面的事实。

2018 年 10 月,爱奇艺就在微博上官宣了一条携手米未打造的乐队节目《乐队的夏天》。5 月 19 号,米未发布了《乐队的夏天》先锋宣传片。其实这不是第一档乐队形式的综艺了,早在 2017 年的时候,江苏卫视就出品了《中国乐队》,但反响平平。乐队所代表的民谣与摇滚音乐,本来就属于小众,做得好,也有爆点,比如探索说唱的《中国新说唱》,但因为小众,也很快就走完生命周期。从发布的阵容来看,《乐队的夏天》集结了以痛仰、新裤子、反光镜、海龟先生、旺福等 31 只乐队,通过不同主题单元的内容设计及音乐表演,展现乐队原创音乐魅力与创造力,以此争夺   HOT 5 乐队席位。这样的阵容,对于音乐节的歌迷们来说,堪称 " 核弹 " 级别。而乐迷团的阵容也十分强大,作为米未的大 IP,马东是必不可少的,还邀请到了吴青峰、张亚东、欧阳娜娜、高晓松以及乔杉。官宣海报里,马东的人设写着 " 我是这个舞台上,最无知的人 "。看来和以往一样,马东又是门面和润滑剂担当。无论如何,作为对小众文化的尝试,米未勇气可嘉,至于效果如何,能不能成为米未除了奇葩系列的另一个爆点,只等节目播出。

螳螂财经易芳认为,在公司创立初期,需要一个人能带着大家推动公司往前走,是不可避免也十分必要的,但若米未的产品都要打上马东的标签,才能在市场上带来影响,这已是一个危险的信号。

米未传媒的口号是 " 让别人快乐,让自己成长 ",让别人快乐,米未一直做的不错,但在 2019 年的综艺市场上,让自己成长,米未似乎心有余而力不足。米未传媒作为在诸多传媒公司脱颖而出的现象级公司,怎样对自身进行改变与创新,在奇葩 IP 之外,持续输出高质量又有鲜明特色的内容,让自己成长,是值得思考的问题。

由此,不禁要问,米未传媒,么有未来?

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【完】

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