京东 618 全球品牌峰会强势召开,最佳广告营销奖花落谁家?

 

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信息碎片化时代下,对于品牌商家而言,如何吸引、保持用户注意力并且促成消费转化并不是件容易事儿。许多品牌商家为此绞尽脑汁,纷纷拿出看家本领,推出花样繁多的广告营销策略来收割消费者的注意力,但也收效甚微。

最近,在北京召开的京东 618 全球品牌峰会现场,天王表和雷士照明凭借自身独到的广告营销策略拿下了 2019 京东零售最佳广告营销奖,为品牌的广告营销提供了绝佳案例。

这两个品牌能拿奖其实并不奇怪。作为大家耳熟能详的国内知名腕表品牌,天王表如何在国内外腕表品牌的激烈竞争下依然站稳脚跟,成为备受消费者青睐的腕表品牌之一,除了凭借品牌自身过硬的品质外,还有一系列精准洞察消费者需求的营销打法来 " 助攻 "。例如,天王表与艺术家联手出品的抱抱、发福系列,就将跨界合作玩出了风潮和温度,成功吸引了用户的目光,天王表也因此成为年度营销现象级品牌。

除了跨界合作这一 " 武器 ",天王表还联合京东钟表在深圳开展了 "520,花点时间表达爱 " 线下活动,进一步与女性消费者亲密接触。活动现场的 " 最美笑脸 "、" 积赞有礼 " 等环节吸引了大量消费者驻足。通过向广大消费者 " 示爱 ",不仅体现了品牌温度,又成功提升了品牌知名度,天王表的营销打法让人心服口服。

再看雷士照明,作为京东的战略合作品牌,它与京东超级品牌、大牌秒杀等明星重点频道一直保持着良好的合作。在 2018 年 9 月雷士京东大牌秒杀日当天,雷士照明集结了四位充满个性、风格迥异的 95 后,以 " 年华正耀,光武青春 " 为名,鼓励年轻人撕掉标签做自己。通过讲述灯与青春的关系,雷士照明妥妥地收割了一批年轻人的关注。

同时,雷士照明还联合京东开展了 " 东联计划 " 等相关合作,让品牌流量和京东流量均得到充分曝光,可以说是 " 一箭双雕 "。双方合作不仅成功树立了品牌商家合作 " 教科书 " 般的示范,还成功引领新时代广告营销风潮。

可见,天王表和雷士照明能摘得此奖实至名归。而在此次峰会上,除天王表和雷士照明外,SK-II、茵曼、七匹狼、欧莱雅等多家知名时尚居家美妆品牌也拿下了其他 8 项大奖,充分展现了京东平台备受品牌商家信赖的实力。

经过 16 年的发展,京东 618 即京东全球年中购物节,也从一颗幼苗长成为参天大树。今年的京东 618 全球年中购物节更是盛况空前,可以说是史上促销力度最大的 618 购物狂欢节。同时,今年京东与品牌商有超过千万人投入到京东 618 大促筹备之中,90% 以上的核心品牌也将在京东 618 上发布数百万新品,百万线下门店也将共同参与到京东 618 狂欢之中,预计此次由京东主导的 618 市场营销活动将覆盖 7.5 亿消费者。

相信,京东与天王表、雷士照明等诸多品牌强强联手,在京东 618 狂欢中势必会取得更加出色的成绩,为广大消费者带来更多新鲜有趣的购物体验。

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