游戏葡萄 06-17
5 月手游买量报告:《全民漂移 3D》投放 1.2 万条广告成热门,更偏爱懂球帝

 

近日,App Growing 发布了 5 月手游买量报告。

广告投放金额排行榜 Top 20 中,《天使纪元》《至尊蓝月》《全民漂移 3D》位居前三,后者作为休闲竞速类游戏也是该月进步最快的一款游戏。该游戏 5 月份投放的广告超过 1.2 万条。

此外,其中9 款游戏同时入榜 4 月及 5 月广告投放金融手游推广榜 Top 20,游戏数占比 45%,可见这两个月头部买量主相对稳定。

值得一提的是,垂直体育社区懂球帝跻身 5 月份手游广告主所青睐的 Top 10 流量平台,而前文提到的《至尊蓝月》《全民漂移 3D》也都将其视为主要投放平台之一。

厂商投放金额排行榜方面,游族仍居第一,鄱阳县伟如信息技术有限公司(主推《至尊蓝月》)、北京乐否互动网络科技有限公司(主推《全民漂移 3D》)分列 2、3 名。而在广告投放数榜单上,北京乐否互动网络科技有限公司成功登顶。

以下为报告全部内容:

5 月手游买量投放力度是否有显著提升?有哪些高潜力手游广告主?哪些素材在 5 月份更吸量? App Growing 以 2019 年 5 月 1 日 -5 月 30 日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019 年 5 月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

①   手游买量市场概览:5 月份,App Growing 共监测到 3600 多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体 App 推广广告投放总金额的 51.8%。

②   手游买量渠道洞察:盘点 5 月份手游广告主所青睐的 Top 10 流量平台,垂直体育社区懂球帝跻身其中。

③   广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜 Top 20 盘点,45% 的手游已连续 2 个月位列广告金额(估算)手游排行榜 Top 20,休闲竞速类游戏《全民漂移 3D》 强势抢量。

④ 5 月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、 手游买量市场概览 

1) 在 App 下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比近半

5 月份 , App Growing 共监测到 3600 多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体 App 推广广告投放总金额的 51.8%,投放金额占比相对稳定。

2)广告投放金额估算, Top 200 手游投放金额占比超过 7 成

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的 3.2%,Top 200 的手游投放金额占比为 73.8%,相对 4 月份波动不明显。另有 51.20% 的手游在 5 月份首次投放广告,相对 4 月份有所减少。

二、 手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台,垂直类体育社群懂球帝也名列其中。(排名不分先后)

进一步分析懂球帝平台的广告投放概览,在该平台 5 月份的广告投放中,游戏行业的广告数占比超过 50%,且跟整体广告投放趋势变动相对一致。

而在投放游戏的风格方面,战争,竞速及射击类等游戏投放的广告数占比高,这跟懂球帝足球类社群的平台属性也有关。

根据 App Growing 广告算法估算,《艾斯大陆》、《宰执天下》、《三国霸业》,《足球梦之队》、《热血群英传》为懂球帝平台 5 月份广告投放金额 Top5 的手游。

三、 手游推广排行榜 Top20 盘点

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出 5 月份广告投放金额(估算)手游推广排行榜 Top 20 如下。

1)Top 20 中,45% 的手游 4 月已上榜,头部买量主投放较稳定

广告投放金额榜首的《天使纪元》,《至尊蓝月》、《风流总裁》、《闪烁之光神明召唤》、《消灭病毒》、《银河战舰》、《贪玩蓝月》、《一刀传世》、《金牌投资人》这 9 款游戏同时入榜 4 月及 5 月广告投放金融手游推广榜 Top 20,游戏数占比 45%,可见这两个月头部买量主相对稳定。

2)《全民漂移 3D》强势抢量,是 2019 年以来少有的热推竞速类手游

在仙侠,战争,传奇题材游戏占据的买量市场,这款休闲类竞速游戏的热推是一大亮点。北京乐否互动网络科技有限公司的《全民漂移 3D》强势抢量,为 2019 年以来首款位列月广告投放金额(估算)手游推广排行榜 Top 20 的竞速类手游。多建广告广铺量为其主要的投放策略,App Growing 的数据显示,该游戏 5 月份投放的广告超过 1.2 万条,主投懂球帝平台(广告数占比为 66.4%)。

App Growing 官网截图:

-4 月 5 日 -5 月 31 日,《全民漂移 3D》广告投放数 -

而在广告投放素材方面,赛道开车,合成车,选车等场景为主要的创意点,强调上瘾、好玩,引导用户尝试。

来源:App Growing:

- 近 30 天《全民漂移 3D》广告文案词云图 -

3)国漫 IP《少年歌行》热推

仙侠题材游戏是买量的重点广告主,投放产品同质化严重,而爱奇艺旗下的新游《少年歌行》则以同名动漫 IP,国漫武侠风,强调画质真实,浪漫情缘吸引用户注意。该游戏 4 月 30 日开始着手推广,主要投放在其百度系资源(百度信息流及百度百意广告平台),广告素材多采用角色立绘的特写突出画质的真实。

- 近 30 天《少年歌行》的广告文案词云图 -

四、 游戏公司推广排行榜 Top 20 盘点

基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理 5 月份广告投放金额(估算)/ 广告投放数排行榜 Top20 如下,分别为广告投放金额(估算)排行和广告投放数排行情况。

五、 5 月份高曝光游戏广告素材盘点

基于  App Growing  所追踪的广告数据,结合算法及机器学习,估算单条广告的 5 月份累计曝光情况,整理出 5 月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。 

说明:  以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

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