深圳晚报 06-26
深晚报道|网易传媒副总编辑高文:以创新致匠心 “快时代”更需慢工出细活
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嘉宾介绍 高文:网易传媒总编辑。中国传媒大学 MBA 学院媒体管理专业毕业,2012 年加入网易,先后担任网易传媒副总编辑、总编辑,负责网易门户内容业务及党委工作,对网站内容建设及管理负责。高文拥有丰富的互联网从业与团队管理经验,在内容建设及人才培养上不断开拓创新,为网易创造了不菲业绩,也培养了大批业务人才。

在中国传媒界,网易传媒一直被认为是互联网媒体的创新标杆。成立 20 多年来,网易在资讯业务方面始终保持市场领先地位,以新闻专业的原则和理想,为用户提供深度、多角度的资讯内容。如今,网易传媒秉承 " 以创新致匠心 " 的理念,致力于成为 " 内容消费升级引领者 ",打造汇聚鲜明独立观点的资讯平台,成为有共同爱好与追求的年轻人的聚集地。

网易传媒总编辑高文,作为 2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典的重要嘉宾和创意推广人,接受了深圳晚报记者的专访,分享作为互联网从业者对媒体转型的理解,畅谈网易传媒和深圳晚报合作多年的经验和成果,展望未来创新创意产业的发展趋势。高文对即将举行的创意共享大会非常期待,她表示:" 创意共享大会本身就是很有创意的活动,期待大会能把各行各业的创意进行系统梳理,并从中寻找出有机结合的方式,让创意产生 1+1>2 的效果。"

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内容得先打磨成作品 才能进一步变成产品、商品

互联网是一个讲求速度和效率的阵地,但网易传媒擅长在快速的时代洪流中用慢功夫打磨产品。20 多年来,网易一直强调 " 匠心 " 和 " 创新 " 一并融入到产品中去,形成了网易特有的竞争优势,网易传媒尤其重视内容品质和用户体验,从而体现专业性和差异化。高文很喜欢 " 以创新致匠心 " 的说法," 这要求我们既要思维开阔,又要踏实做事。"

作为一家已经成立 22 年的互联网公司,网易讲求平等和包容,尊重员工的想法和尝试,也不断营造开放的空间。高文介绍:" 网易传媒员工的平均年龄在二十七八岁左右,他们是在网络的陪伴下成长的‘网生代’,脑洞大、创意能力强,对很多传播形式的理解和创新都有独到之处。而我们作为管理者,可以提供做内容的经验和把握内容的调性,以及对工作敬业的态度。正是这样互相成长、互相成就的企业文化,让网易摒弃固化思维,时刻保持创新活力的状态。"

高文认为,网易传媒之所以多年在内容创新上走在前沿,是 " 匠心 " 根植于网易人内心的体现:" 平台鼓励大家去做创新探索,但并不是每一次探索都能形成爆款。网易做内容,不单单追求传播量和商业化,每一位策划人员,每一位做内容的小编,都会觉得经自己手出来的内容首先得打磨成作品,然后才变成一个产品、商品。"

以匠心驭创新,还需要有现代化的平台运营机制。高文介绍:" 网易传媒的运营是一个闭环,不管是设计、运营还是内容,大家的沟通没有壁垒,减少了交际成本。如今网易做出的产品,特别是以 H5 为代表,每一个作品各部门投入的精力都很大,时间也很长,但同时这类产品数量也非常大,爆款也很多。内部科学的管理机制,是内容源源不断生产的有力保障。"

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和深圳晚报合作因创意共鸣 科技将为内容提供更多载体

2017 年,网易传媒与深圳晚报联合打造的深圳网易上线。" 网易新闻 + 深圳晚报 " 的模式把深圳网易打造成为立足深圳本土、面向全网的融媒体高地,在内容建设、直播品牌塑造及策划等方面屡获佳绩。高文认为,媒体生产内容是一个很传统的工种,虽然内容的传播方式会随着时代的发展而呈现不同的变化,但内容本身的过硬是先决条件。

高文表示,无论是传统媒体还是互联网平台,大家做新闻的初衷都是一样的,把新闻做好这件事情一直没有改变。" 现在随着科技的日新月异,大家多了很多传播的手段。我知道很多传统媒体都有网络平台并且做得都很好,新闻如今可能换了一个新的面貌,换了一个新的传播形式,但是内核并没有变——不管如何呈现,如何吸引人,但如果你的内容是空洞的,那就没有多大意义。"

近些年来,网易传媒和传统媒体合作越来越多,而作为 " 中国最具互联网长相的报纸 ",深圳晚报让高文产生了深刻共鸣:" 我觉得深圳晚报是一家创意十足、自我更新、自我学习能力非常强的媒体。无论是策划、版面还是互联网产品都很出色,内容很热、形式有趣。" 对于媒体融合的未来,高文表示乐观态度:" 在未来科技赋能越来越强的时候,你会发现传播渠道越来越多。到了 5G 时代,万物互联,载体更多,对于真正努力要做好内容的人来说是一个利好,因为你可以有更多的渠道,变化更多的形式去传播你想传播的内容。"

与深圳晚报的合作,是网易传媒推行内容本土化布局的经典成功案例。高文表示:" 内容本地化对网易来说是非常重要的一部分。如今媒体的下沉是非常重要的,需要不断去突破自己传播的圈层,并且把内容扩散到不同的地方。可能大家会觉得,做媒体是头部资源比较集中,可各个地方的受众其实对身边与自己相关资讯内容的需求量也非常大。同时随着内容消费的升级,各地对内容品质的要求势必比原来更高,因此和本地化的传统媒体的合作非常重要,同时要把内容做得更有本地特色,做得有更高的品质。"

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创意共享大会提供交流角度及平台 期待 " 化学反应 " 产生 1+1>2 效果

这个周末,由中国新闻文化促进会、中国商务广告协会、深圳报业集团深圳晚报社发起主办的 2019 创意共享大会暨创新创意超级杯盛典,将在深圳 IBC 环球商务中心 · 格式举行。高文对这个 " 中国传媒界首个创意共享大会 " 表示高度赞赏:" 网易传媒和深圳晚报合作多年,双方非常熟悉。这回创意共享大会的切入点挺有趣,本身就是一个很有创意的活动。创意这件事情说了很多年,做任何事情创意都是必须的,但单独把创意拎出来分享、讨论、颁奖却非常罕见,这是吸引我的一个重要原因。"

高文认为,如今互联网的消费升级和用户的消费升级其实是来自于一体的,内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级,平台需要对价值用户进行全面深入的赋能,满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。网易传媒希望从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户行为,将自身打造成为 " 用户满足态度的主场 "" 有态度的内容创造者的主场 "" 一个时代共情的态度主场 "。但仅仅依靠单打独斗,在这个时代不太可能,必须引入更多的合作,一起打造一个内容消费升级的新生态。

对这次创意共享大会,高文期待:" 这次大会从创意的点切入,给大家提供了一个很好的交流角度,不论是互联网行业还是其他行业,创新创意都是安身立命之本,创意赋能给我们所有行业做出不一样的传播,只有不断的迭代和突破,才会有更多的生机和前景。希望这次大会能够把创意进行一个系统的梳理,并搭建一个良性的交流合作平台。不同的业务线、不同的公司都在各自领域有创意产品,但如何让这些创意有机结合起来,产生 1+1>2 的效果,期待在本次大会上能够找到更好的答案。"

深圳晚报记者 黄文

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