中国观众为什么不爱看歌舞电影?
07-12

 

文 | 陈镔、鹏翔

编辑 | 师烨东

7 月 8 日,迪士尼发布了真人版《花木兰》的首款预告片,瞬间点燃互联网的声浪。

在各种讨论中,除了针对动画版中李翔、木须龙等角色的更动外,另一个引起关注的变化则是《花木兰》中大概率将不再保留歌唱片段。在动画版《花木兰》中,包括主题曲《自己》(中文版本由李玟演唱)在内的多首经典歌曲广为传唱,这个改编决定也令众多原版粉丝大呼 " 毁童年 "。

不过,将原本带有 " 音乐剧 " 形式的动画版改编为更具粗粝感的真人战争片,作为故事发源地的中国市场是一个重要的考量因素,因为歌舞电影在国内院线一直票房不彰。最近一个显而易见的例子便是同样由迪士尼出品的《阿拉丁》,在 5 月份公映后,《阿拉丁》票房最终报收于 3.7 亿元人民币,排在今年国内进口片 10 名开外。

另一边,《阿拉丁》却在一水之隔的日韩市场掀起一股歌舞 " 旋风 ",分别排在当地年度引进片榜单的第 1 名和第 2 名,成为近期势头最猛的好莱坞电影。事实上,《阿拉丁》在亚洲其他的成熟市场也展现出不俗的势头,例如中国香港 / 台湾、新加坡都闯入年度总榜前三甲,凸显歌舞电影广泛的观众缘。

《阿拉丁》在日韩市场掀起一股歌舞 " 旋风 "

毒眸(微信 ID:youhaoxifilm)发现,不仅是近期的电影,歌舞电影似乎从来没有在中国火起来过。已经是全球第二大电影市场的中国,观众为什么不喜欢看歌舞电影?

歌舞电影渊源

歌舞电影的诞生与有声时代基本同步,可谓历时久远。

首先需要先厘清歌舞电影的概念。根据 Wikipedia 的定义,歌舞电影又称 " 音乐剧影片 "(英文为 Musical film 或简称 Musical),特指" 由角色演唱的歌曲交织在叙事中,有时还伴有舞蹈的电影类型 "。另据 BOM 的注释,歌舞电影中的 " 角色在没有屏幕上或屏幕外音乐源的情况下,或在音乐会或录音室以外的环境中,(会)爆发出歌曲 "。

因此,歌舞电影与音乐(主题)电影具有显著不同,后者通常聚焦于演唱会或音乐行业本身。另外,以真实人物为原型的音乐传记电影也单成一类,例如《波西米亚狂想曲》、《冲出康普顿》等近年大热的作品,同样自成体系的还包括由印度出品的宝莱坞歌舞片。

随着有声技术的出现,在原有由舞台进行表演的音乐剧基础上,经由影像化而自然发展出了歌舞电影。在这一新类型中,不仅歌舞的布景更加豪华,连场景也不局限在剧院中,因而大大拓宽了表演的范围。

在这个过程中,歌舞不再只是充当助兴烘托气氛的背景,而是逐渐发展出有别于剧情片的叙事结构,最后成为一个独立的电影类型。当时好莱坞的大片厂便迅速跟进,仅在 1930 年就制作了超过 100 部歌舞电影,此后多年成为风靡一时的潮流,同时影响力进一步辐射到欧洲等发达市场。遗憾的是,由于早期好莱坞的数据统计尚未完善,许多歌舞电影的票房数字已不可考。

上世纪 30 年代到 50 年代被视为歌舞电影的 " 黄金时代 ",连迪士尼出品的首部动画长片《白雪公主和七个小矮人》(1937 年上映)也有着鲜明的歌舞元素。

《白雪公主和七个小矮人》(1937 年上映)

进入 60 年代后,虽然由百老汇舞台剧改编而来的《西区故事》(4365 万美元,未考虑通货膨胀,下同)、《欢乐满人间》(3100 万美元)和《窈窕淑女》(7200 万美元)等经典歌舞电影作品接连问世,但歌舞电影不再是吸引主流观众的保证,产量较之高峰期出现大幅下滑。

不过意外的转机出现在真人领域之外:1989 年,迪士尼动画的 " 中兴之作 "《小美人鱼》正式公映,不仅斩获超过 2 亿美元的全球票房,电影中多首歌曲还获得极高的传唱度,并为艾伦 • 曼肯赢得 " 最佳原创配乐 / 歌曲 " 的两座小金人(后一荣誉与霍华德 · 阿什曼分享)。

随后一批曾有过音乐剧经验的配乐人纷纷为动画电影创作了歌曲,并在多届奥斯卡上斩获相关类别的提名和奖项。随着《美女与野兽》(全球 4.25 亿美元)、《阿拉丁》(全球 5.04 亿美元)和《狮子王》(全球 9.68 亿美元)等动画的热卖,歌舞电影也迎来了和动画电影结合的另一种形式的 " 新生 "。

也因此,即便进入 CG 技术制作的时代,迪士尼的动画电影中仍经常保留歌舞唱段,如 2010 年之后发行的《魔发奇缘》(全球 5.92 亿美元)、《冰雪奇缘》(全球 12.76 亿美元)和《海洋奇缘》(全球 6.43 亿美元)等,这也成为迪士尼动画和皮克斯的一个明显区别。

《冰雪奇缘》(全球 12.76 亿美元)

在迪士尼开启动画 " 真人化 " 的改编方向后,原本就在动画中扮演关键角色的歌曲也完成翻新,从而为重拍的真人版带来鲜活的歌舞元素,这正是此番《阿拉丁》热卖的重要背景。

歌舞电影在亚洲

作为歌舞电影的发源地,北美市场自然是最重要的票房产出主力;不过受限于早期数据的不完整性,在 BOM 统计的真人歌舞电影北美排行榜中,基本上以近年来问世的作品为主,包括《美女与野兽》(5.04 亿美元,年度第 2)、《阿拉丁》(3.21 亿美元,年度第 3,上映中)、《马戏之王》(1.74 亿美元,年度第 18)和《欢乐满人间 2》(1.71 亿美元,年度第 18)等,只有《油脂》(1.89 亿美元)和《芝加哥》(1.7 亿美元)的出品时间在 15 年以上。

而在亚洲市场,好莱坞发行的歌舞电影曾多次掀起热潮,证明歌舞电影在亚洲成熟市场有着牢固的基础。

从上文的《阿拉丁》票房成绩来看,根据映画 .com 发布的数据,《阿拉丁》在日本完成了惊人的 5 连冠,累计票房更是突破 85 亿日元(约合 5.4 亿人民币),即将超越《名侦探柯南:绀青之拳》(91 亿日元)登顶年度总榜。

在最近两个周末,面对新上映的《蜘蛛侠:英雄远征》,越战越勇的《阿拉丁》以明显优势蝉联榜首,这与前者在中国市场的压倒性表现形成鲜明对比。上一部在日本完成票房 5 连冠的好莱坞电影正是真人版《美女与野兽》,其两年前在日本曾连续 7 周登顶,最后以 124 亿日元位列历史票房榜第 19 名。由此看来,真人版《阿拉丁》预计将向 100 亿日元发起冲击。

再来看韩国:《阿拉丁》在公映首周便击败本土强手《恶人传》夺魁,随后遭遇斩获戛纳 " 金棕榈奖 " 的《寄生虫》退居次席,但在强劲口碑的助推下《阿拉丁》两度重回头名,放映银幕数更是出现逆势上涨。截至 7 月初,《阿拉丁》在韩国的观影人次已超过 900 万,在进口片中仅次于《复仇者联盟 4:终局之战》,最终有望卖过千万人次线。

按最新汇率换算,日本和韩国的收益均超过 4 亿人民币(6000 万美元),位居《阿拉丁》海外票仓的前两位。此外,《阿拉丁》在中国香港 / 台湾、新加坡等成熟市场也都进入了年度前三甲的行列。

不仅是《阿拉丁》,很多歌舞电影在日韩都有很不错的成绩。

从表中可看到,迪士尼制作的《美女与野兽》和《阿拉丁》在日本皆问鼎进口片冠军,年度排名则分列第 1 和第 2,而且《阿拉丁》还有望升至头名;另外,《美女与野兽》和《阿拉丁》在韩国也相当受欢迎,年度排名双双进入前 10 的行列。

与很多歌舞电影在日韩都有不错的成绩相比,但他们在中国市场的成绩都逊色不少。美女与野兽》和《阿拉丁》在中国均未能进入总票房榜前 20 名,《悲惨世界》、《马戏之王》和《爱乐之城》都在日本排进前 10 名,而韩国则有《悲惨世界》、《妈妈咪呀!》和《爱乐之城》进入前 15 名,反观中国市场则都在 50 名开外(《妈妈咪呀!》未获引进)。

《爱乐之城》

若考虑饱含歌舞元素的动画电影《冰雪奇缘》,东亚三国的差距同样颇为明显:在日本,《冰雪奇缘》蝉联 16 周冠军后席卷 255 亿日元,一举进入历史前三甲之列,仅次于《千与千寻》和《泰坦尼克号》;在韩国,《冰雪奇缘》以 1029 万人次成为首部观影人次破千万的动画电影,年度排名也高居第 3 名。而《冰雪奇缘》在中国市场则位列年度第 33 名,没能形成大爆之势。

如前所述,虽然音乐传记片《波西米亚狂想曲》不被归为歌舞电影,但凭借 " 皇后乐队 " 近 50 年积累的超高人气,在日本和韩国分列年度总榜第 1 名和第 3 名。而 3 月才引进国内的《波西米亚狂想曲》只在 " 艺术电影放映联盟 " 专线放映,最终票房并未破亿。

可以看到,对于歌舞电影及音乐传记片的接受度,中国和其他同区域的成熟市场有着明显的差异。

中国观众为什么不喜欢歌舞电影?

在拓普电影智库上搜索歌舞电影,可以发现这 20 年来总共票房过千万的影片只有 25 部,即便是 2001 年上映的《红磨坊》的 1200 万票房,都能在歌舞电影的总榜单上排名 14;而另一部国内的歌舞电影《如果 · 爱》,虽然上映于 2005 年,但是 3000 万的票房现在都能排在国内歌舞电影票房的第 17 名。如果刨除开榜单中一些严格意义上不算歌舞片的印度影片,那么他们的排名还要更加靠前。

《如果 · 爱》

这 20 年间,中国的电影市场容量从不足 8 亿元上升到超过 600 亿,为什么歌舞电影看起来却没有跟上总票房上升的脚步?

首先可以可以看出,上述在日韩热卖的歌舞电影,大多都有情怀加持:早在 90 年代初,《美女与野兽》和《阿拉丁》的动画版本就登陆海外院线,从而在亚洲其他国家培育了不少忠实粉丝,并借由真人改编版带动了一波 " 情怀 " 观影;但由于上映时间都在 " 十部进口大片新政 " 之前,国内观众无缘在大银幕得见上述经典动画,这在一定程度上限制了新版在国内的受众范围。

《美女与野兽》

另外,《悲惨世界》、《妈妈咪呀!》都改编自知名的音乐剧,通过在亚洲各地常年不衰的巡演,在成熟市场原本就有着为数众多的拥趸;而音乐剧在国内则尚未达到相近的接受度,仍处在培育受众的起步期。

整体文化氛围的差异以及审美和市场培育的相对不足,也是一位影评人认为歌舞片在国内没有好票房的重要原因:" 欧美有发达的音乐剧、歌剧文化,这属于他们的流行文化,因此歌舞电影有很好的观众基础。中国一直没有形成清晰的歌舞片类型,没有能将歌舞与叙事结合好的优质歌舞电影,也没有同时能将歌舞和表演连接起来的演员,中国的观众也就没有对歌舞片完整的审美脉络,而且音乐剧、歌剧文化在中国也不流行。没有观众基础,票房成绩自然好不起来。"

与此同时,观众的成熟度也被认为会影响到其对歌舞片的接纳程度。一位经常在自家影院办影展的影城经理告诉毒眸,其影院的歌剧和歌舞影展效果都比较一般,因为看得人少。" 国内电影观众目前的成熟度还不是很高,因此对歌舞电影感兴趣的观众不会很多。对于歌舞影片来说,目前国内市场也欠缺一个能脱离于‘ IP ’的爆款,有了爆款影片,才能带动更多的观众去关注、欣赏这个类型的影片 "。

华语电影也曾有过尝试歌舞类型的努力,2005 年的《如果 · 爱》曾在国内获得约 3 千万元的票房,位列当年所有影片的第 14 名,还在金马奖和金像奖斩获多项提名和奖项,成为当年 " 叫好又叫座 " 的经典案例之一;由周杰伦自导自演自编的《天台爱情》(1.2 亿,2013 年票房第 57 名)、由王祖蓝自导自演自编的《你咪理,我爱你!》(84 万)也曾做出尝试,但这些歌舞电影并未获得太高的票房回报,更多属于主创发挥个人才情的 " 即兴之作 ",可见相关类型的探索在国内仍未真正起步。

《天台爱情》(1.2 亿,排名 2013 年票房 50 名开外)

若要制作出优秀的歌舞电影,导演、编剧、作曲、作词等岗位间的合作需达到天衣无缝的境界,同时对演员的歌舞功力也有着苛刻的要求。这在推崇工业化制作的好莱坞也非易事,在人才相对匮乏的国内电影业就更构成不小的挑战。

当然,发源并兴盛于美国等成熟市场的歌舞电影,也许很难真正获得国内制作人的青睐,相比之下,取材自本土的戏曲元素反倒可能带来惊喜。今年 5 月份,由胡玫执导的《进京城》在国内公映,片中鲜明的戏曲元素令人眼前一亮,虽然影片最终票房仅有 1466 万,但作为试水之作仍不是其意义。

未来,如何在曾一度式微的中国传统文化中汲取更多营养,并打造出既具有民族特色又能吸引观众的本土作品,对于谋求工业化 " 升级 " 的国产电影将是全新的考验。

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