电商报 07-21
马云与刘强东的最后一次正面交锋在东北?

 

年龄上,刘强东跟马云差了一个时代 ; 市值上,京东与阿里少了一位数字,但在 7 月的热搜上,刘强东略胜一筹。

月初,继性侵风波后,刘强东高调复出现身西藏,为京东的无界零售布局再下一城,上了热搜 ; 近日马云率团突现东北,首站黑龙江,为阿里的新零售战略攻城略池。

是巧合 ? 还是跟进 ? 离退休还有不到 2 个月的马云如此高调宣誓 " 阿里投资必过山海关 ",是退休前与刘强东的正面宣战,还是履行正常的战略布局,颇耐人寻味。

阿里投资必过山海关

一直以来,投资界都有 " 投资不过山海关 " 的共识,这是曾经用血和泪换来的总结。东北为我国重工业基地, " 共和国长子 " 处处开花,虽然曾经是我国经济最发达的地区,但互联网时代以来,东北经济发展失速,节节败退,被称为 " 互联网遗落的角落 "。

在这个节点,马云带领阿里巴巴战投部一行首站最东北、亮相哈尔滨,此行受到当地政府的热情接待。在造访高校、考察企业之后,阿里巴巴集团与黑龙江省政府签订了框架协议,将深化在数字政府、数字农业、旅游、企业云等领域战略合作。

马云豪言 " 阿里巴巴集团投资要出山海关,首战最东北,与黑龙江签约项目近期要见效。" 有了马云的强大支持,东北的投资困局将会得到近一步扭转。

而在此之前京东早已在东北布局,成为引领东北振兴的主力军。2018 年 1 月,刘强东以扶贫的方式造访东三省,他说,东北三省发展没以前好,有困难的时候,我们愿意过去帮助一把,京东计划 3 年内在东北投资超过 200 亿元。

投资建设的京东亚洲一号哈尔滨物流园项目建成后,其配送范围覆盖黑龙江省及周边地区,哈尔滨市及周边居民通过京东网上购物,90% 以上的商品可实现 " 半日达 "。

如此说来,在东北的布局,京东快人一步,刘强东略胜一筹,但马云雷厉风行,说 " 与黑龙江签约项目近期要见效 ",后来居上不是没有可能。

马不停 " 蹄 " 地扶贫

在扶贫的道路上,马云从未落下。早在刘强东担任河北阜平县石头村 " 名誉村长 " 的扶贫大业上做得风生水起时,马云说,当一个村长没意思,意指格局太小。

于是马云选择 " 扶贫 " 山东,他眼光更独到,山东的农业规模化在中国做得最好,没有之一。山东寿光被誉为 " 蔬菜硅谷 ",其农产品特别是水果蔬菜都形成了自己的品牌,自带流量,有天然的优势。阿里的新零售需要这些品牌吸引用户、增加用户粘性,对盒马鲜生在全国的扩张起到助推作用。

眼见马云抢占了山东,于是 2018 春节刚过,刘强东先以言论造势," 扶贫 " 东北。刘强东对东北的宣传,得到了东北大军及混迹直播娱乐圈东北人的点赞,一时占据了 " 扶贫 " 的舆论制高点,对京东在东北布局无界零售有重要推动作用。

至此,在 " 扶贫 " 战略上,刘强东布局东北,马云占据山东。将京东和阿里在线上的 " 二选一 " 大战转移到线下的 " 抢地盘 "。

但在 2018 年 9 月,发生了令人意想不到的性侵风波,因种种原因刘强东 " 销声匿迹 ",而此时马云乘势而上,在占据山东的同时,大力向西南挺进,先后在重庆、云南、贵州等地签订了一揽子合作计划,虽没像刘强东那样高调宣布投资额度,但以马云的出手,既然选择合作,力度不会太小,他是有格局的人。

现身西藏耐人寻味

面对阿里在西南的疯狂扩张,刘强东看在眼里,急在心里,但非常时期,他只能隐忍。

在今年 6 月份,马云公益基金会捐赠 1 亿元与拉萨师专成立拉萨师专 · 马云教育基金,项目为期十年,助力西藏教育脱贫。马云此举不免让人联想,阿里进藏,公益先行。

着急上火的刘强东终于等到美国检方宣布的 " 不予刑事起诉,刘强东无罪 " 的消息,他要奋起直追。受阿里公益先行战略的影响,他一改常态,选择首秀的地点不是高端商业大场合,而是贫困山区西藏。

一直以来刘强东对开拓西藏市场充满信心,扶贫项目也是他的前奏曲,他曾说 " 中国还有几千万贫困人口,这是已经富起来的人的耻辱 "。很早,刘强东就在西藏布局,和西藏政府签下合作协议,西藏的很多项目一直在有条不紊地进行,即使是在发生性侵事件那段时间中,西藏项目从未中断。

这次他复出选择西藏,而且是带团前往,就是向西藏示好,扶贫不只是马云,他刘强东一直都在,他将立志于为贫困人民脱贫,为贫困地区作贡献,以此为自己树立正面形象,为京东夺得西藏市场奠定基础。

至此,马云和刘强东的线下之战清晰可见。刘强东河北扶贫,马云山东跟进 ; 刘强东造访东北,马云示好西南 ; 刘强东复出西藏,马云率团最东北。

互联网正改变东北

如今在阿里和京东的带动宣传下," 投资不过山海关 " 的魔咒终将被打破。事实上,除了以马云和刘强东为代表的电商巨头大手笔投资东北外,还有其他许多巨头已在或正在赶往投资东北的路上。

2019 年 6 月,恒大集团董事局主席许家印宣布在沈阳投资 1200 亿元,实现其未来的 " 造车梦 "; 2019 年 5 月,万达集团王健林和沈阳市政府签订全面战略合作协议,在已投资的 250 亿基础上,新增投资 800 亿;2019 年,中国移动与吉林省政府、中国一汽签署战略合作协议 ;2018 年 6 月,腾讯董事会主席马化腾亮相沈阳,出席辽宁省政府与腾讯战略合作签约仪式。

虽然东北地区资源政策等过分向国有体系集中导致民营经济处于弱势地位,但其经济领域的诸多空白地带是互联网企业发挥优势、大展拳脚的好地方。未来,在互联网战场上,更多的是打破边界,求同存异,和而不战。特别是在东北,需要大家齐心协力才能将互联网经济建设起来。

在战略布局上,刘强东被明尼苏达州事件拖住扩张的步伐,一时如鲠在喉。但 9 月 11 日之后,刘强东将一吐为快,奋起直追,而此时的马云,真的是风轻云淡,享受着他退休第一天的美好时光。

人生如戏,我们都是岁月的过客。未来,没有马云的互联网江湖,刘强东该如何特立独行 ? 毕竟风清扬可以在没有对手的境界里孤独求败。

年轻真好 ! 刘强东还年轻,但人人都有老去的一天。未来,没有马云的阿里,还是阿里,哪天没有强东的京东还是京东吗 ?

作者:电商报 吴昕

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