央视 07-21
暑期档电影仍未现爆款 华谊万达电影半年报业绩不佳

 

今天我们来关注暑期电影市场。一直以来,暑期档都是各路国产片上映的最佳时期,此前很多部电影都是在这一期间收获了不俗的人气与票房。不过今年的情况有点特殊,撤档和改档成为了今年暑期电影的关键词。来看记者的报道。

今年暑期档电影排片多变 仍未出现爆款电影

在深圳的一家电影院,记者发现,原定于 6 月底和 7 月上旬上映的几部电影已经不在排片中。剧院的大堂经理陈智选告诉记者,今年暑期电影撤档和改档的次数确实比往年多了一些。

博纳影城深圳皇庭店大堂经理 陈智选:今年撤档频率会稍微高一点,因为今年有很多片是由片方那边决定说很多不定的因素会发生,所以我们这边只能全力去配合他们。

记者了解到,今年的暑期档电影撤档、改名、改档的现象频频出现。比如,原定于 6 月 27 日上映的《少年的你》在临近上映前三天,临时撤档;电影《伟大的愿望》正式改名为《小小的愿望》,档期也从之前的 8 月 9 日提档到 7 月 18 日。此外,由刘德华、古天乐主演的电影《扫毒 2:天地对决》提档至 7 月 5 日全国上映,比原计划提前了两周。

金刚影业(天津)有限公司制作人 徐亚伟:对于一个暑期档来讲,或者说任何一个热门档期来讲,国产电影出于各种方面的原因去撤档换档,是比较正常的现象。

鸿淞影视文化有限公司总经理 梁鸿淞:暑期档的竞争力比较大,片子扎堆的现象特别严重。

尽管多部影片接连撤档,但是暑期档电影上映数量并没有减少。猫眼专业版数据显示,从 6 月份就开始的暑期档,当月有 33 部影片上映。接下来的 7 月有 34 部影片上映,8 月有 22 部影片。动画片成了今年暑期档电影的主角,共有 24 部动画电影大战暑期档,目前包括《千与千寻》、《狮子王》等知名度较高的动画影片已经陆续上映。

深圳市民:看了电影狮子王,还很好看。

值得注意的是,目前电影暑期档已经过半,但是仍未像去年一样出现爆款电影产品。去年暑期档冠军《我不是药神》,上映短短四天票房就破 10 亿,最终总票房为 30.98 亿元。对比今年暑期档电影票房,猫眼专业版数据显示,截至 7 月 16 日,暑期档票房最高的是《蜘蛛侠:英雄远征》,自 6 月 28 日上映以来,19 天斩获 13.43 亿票房。

宁波可行星灿影视文化投资合伙企业创始合伙人 杜颖聪:如果要实现今年整年的票房比去年的总体增长,要寄希望于档期最长,而且是有可能会诞生票房纪录最多的暑假档了,加之今年有几部有可能票房体量会达到 10 亿以上的影片撤档,所以说更要寄希望于能够增加进口影片的排档。

今年上半年观影人次同比减少一亿人次 影院直呼不赚钱

程锋是一家深圳电影院的负责人,他告诉记者,电影院的收入八成是来自票务业务,两成是来自于非票类业务。今年以来,整体的票房都在下跌,所以电影院普遍利润都很低,有些影院因为地域等关系,还出现亏损的情况。

万象影城深圳区域市场经理 程锋:像我们今年的档期国产片就相对比较弱一点,所以整体票房其实没有那么好了。

其实,自去年开始,全国各地不少影院就出现了生存危机。拓普电影智库数据显示,2018 年前 10 个月,倒闭或停业整改的影院已接近 300 家。据广电总局数据,2019 年上半年,中国电影 ( 14.140, 0.05, 0.35% ) 综合票房达 309 亿元,同比下滑 3.5%。观影人次方面,2019 上半年中国电影市场观影人次达 8 亿人,较 2018 年的观影人次减少了一亿人次。

万象影城深圳区域市场经理 程锋:非票类的业务其实不会太受档期的影响,因为很多还是要看一些品牌各个地域的非票类的拓展为主。可能影响到广告收入的因素也跟影院有关系,就是在于它的观影人次。

其实今年影院亏钱是普遍例子。就连盈利最多的拥有全国第一大院线的万达电影 ( 16.910, 0.05, 0.30% ) 也呈现亏损现象。据万达电影公告,万达电影今年上半年净利润预计为 4.81 亿 -6.19 亿,相比上年同期同比下降 55%-65%。分析师指出,除了电影内容缺少吸引力,电影院单一的盈利模式使得竞争日趋白热化。

深圳市尚珑基金管理有限公司创始合伙人 沈俊红:首先它不是内容的制作方,其实它只是贩卖方,中间商相当于贸易商,所以它其实是处在中间阶段的,当利润减少的情况下,它被双方都挤压。

业内人士认为,高质量电影没有持续性、高票价和网络剧的盛行都是电影院收入不佳的原因。

中信证券 ( 23.180, 0.46, 2.02% ) 传媒互联网行业分析师 肖俨衍:主要的原因来自于内容供给和消费的两方面,从内容供给来说,优质国产电影内容的供给相对缺失是主要的原因。从消费者来看,在宏观消费增速减速的背景下,相关的电影票价的上涨,导致了三四线票房敏感的观影人群的流失,也是整体票房增速乏力的核心原因。

影视公司半年报业绩不佳 电影未来需要内容驱动

据统计,在 14 家影视上市公司中,除了华录百纳 ( 6.050, 0.02, 0.33% ) 今年实现扭亏为盈之外,其他 13 家影视公司净利润较去年同期相比都有大幅下滑,华谊兄弟 ( 4.720, 0.03, 0.64% ) 、万达电影、光线传媒 ( 7.780, 0.22, 2.91% ) 、华策影视 ( 6.170, 0.02, 0.33% ) ,这些主流的一线公司概不例外,亏损最严重的就是行业里的明星公司华谊兄弟。华谊兄弟今年上半年净利润预亏损 3.25-3.3 亿,而上年同期盈利为 2.77 亿,同比下滑 217%-219%。

深圳市尚珑基金管理有限公司创始合伙人 沈俊红:我觉得这个诟病应该是从 2015 年的那个时候,2016、2017 年就是资本推动水涨船高的船高的情况下,影视公司它大规模的去并购和收购那些比较大的 IP、大的明星公司的股权,所以导致了它的商誉占比占总资产的比例是比较高的。当时就埋下了一个雷,然后在潮退了之后,泡沫还是要挤掉的。所以挤掉泡沫的过程导致了利润大幅度下降。

分析师表示,对于中国电影市场的未来,中长期仍有成长空间。电影市场的增长,主要的动力来自于优质的内容,特别是国产电影内容的供给驱动人均观影次数的提升。

中信证券传媒互联网行业分析师 肖俨衍:对于投资机会来讲,我们推荐投资者短期具有 2019 年暑期影片表现的催化剂公司。从中长期来讲,我们推荐投资者关注真正有潜力打造平台型的电影及公司的相关的行业龙头公司。

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