ZEALER 07-22
跑跑卡丁车和QQ飞车大热,炒冷饭,我只服腾讯
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" 噔,噔噔,噔灯噔噔噔灯 ......"

你可能不知道我在说什么,以为这是一段 " 神秘代号 ",但如果你是《跑跑卡丁车》的老玩家,那么肯定会心头一震,然后脑海中涌上阵阵回忆。

这一段经典的旋律就像烙印一样印在我们的脑海之中,2006 年的那个夏天,不知有多少青少年在《跑跑卡丁车》的世界里流连忘返,这一段经历注定让他们毕生难忘(包括小雷)。

然而物是人非,《跑跑卡丁车》端游巅峰已过,国内虽仍在运营但人气大不如前,或许已经没有多少人知道这个曾经风靡亚洲的竞速游戏。然而,当手游版的《跑跑卡丁车》上线的时候,其热度之高仍然是超出了我们的意料。

《跑跑卡丁车》手游到底有多火爆?7 月 2 日新游上线至今,它一直是苹果 App Store 免费游戏排行榜的前二,并占据畅销榜单的前三名。光是 iOS 端就已经如此高人气,而综合全平台可想而知它是腾讯继《和平精英》后,又一个现象级手游产品。

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" 情怀 "、" 经典 " 是首要卖点

实际上以《跑跑卡丁车》作为 IP 主题的手游一共有三款(包括这款新作),第一代手游由韩国 Nexon 运营,未在国内发行;而第二代则由世纪天成运营,但反响一般。直到现在推出的第三代游戏终于一炮而红,并 " 超越时空 " 地让这个已有十余年历史的 IP 重现光辉,实在令人感到有些唏嘘。

在《跑跑卡丁车》手游上线的时候我们也进行了简单的试玩,在当时小雷(微信:leitech)给出的评价是,这是一款手感和端游十分接近的游戏,在老玩家眼中颇有亲切感。

可以说,由腾讯运营的《跑跑卡丁车》手游虽然在整体框架上和其他腾讯系游戏都差不多,但画风、道具、操作手感都尽可能地还原端游,才能让这款 " 新瓶装旧酒 " 的老游戏获得认可,并得以顺利发动 " 情怀 " 攻势。

在游戏业界中,情怀炒作总是屡试不爽的妙招。《魔兽世界》的怀旧服大获成功,腾讯、网易等游戏公司也凭《QQ 飞车》、《梦幻西游》等老 IP 翻新作品抢占市场,但凡是在早年稍有名气的游戏产品,都能通过 " 情怀复刻 " 获得市场关注。

而放宽到全世界的各行各业内," 情怀 " 同样是一个妙招。例如服装、鞋包行业," 炒冷饭 " 几乎已经是稀松平常,耐克等鞋厂就非常喜欢复刻旧款名鞋,让老产品继续发光发热。

更绝的是,耐克等鞋厂推出的 " 情怀鞋 " 甚至可以认为是 " 暴利 " 生意:没有任何新科技加持,外观保持一样,但售价还要更高。

(大名鼎鼎的 AJ1)

虽然说在某些行业中 " 情怀 " 是赚钱利器,但放在某些行业中却就行不通了。例如,迄今为止还没有哪家车企愿意将旧款产品复刻一遍,手机企业也同样如此。

早就有网友建议老牌厂商推出 " 沿用经典设计但配置跟上时代 " 的手机,但这么多年来,我们也没有见过类似的手机出现。

有些冷饭 " 炒不得 "

" 情怀 " 在手机行业内无效已经是铁打一般的事实,比如一些老牌子并没有活得比年轻牌子更好。摩托罗拉、诺基亚在全球范围内已经不是一线品牌,OPPO、vivo、小米乃至一加科技等品牌,显然更受消费者青睐(从销量上看)。

归根到底,这是行业模式的不同。游戏软件由于和用户体验深度结合,尤其是游戏对玩家来说有着很强的沉浸感,带来的记忆也自然更加深刻,而消费品行业则不然。

小雷(微信:leitech)记得一位游戏产品经理说过,一款好的游戏就是要让玩家沉迷。游戏玩家和游戏之间,往往有一段很难忘的回忆。而手机大多数时候不过是一个工具,而工具是冰冷的没有感情的,对用户来说可替换程度高,不会有情感瓜葛,自然难留下什么真正的 " 情怀 "。

工具的本质,就是呼之则来挥之则去。而具体到产品的打造中,不同领域的产品,其可操作空间也完全不一样。

以《跑跑卡丁车》为例,想要打造 " 情怀 " 属性非常简单,画面、音乐、运动轨迹做得差不多,就有模有样了。只要保证这些核心要素能够被老玩家所接受,游戏的其他部分就算进行大改也没有太大关系。

例如,《跑跑卡丁车》手游中的排位系统、赛季通行证系统是电 PC 原版所没有的,更不用说复杂、令人眼花缭乱的活动系统。如此一来,改造老旧游戏 IP 的可行性就高得多,没有那么多条条框框来限制创作自由。

但是智能手机想唤起老用户的 " 情怀 ",条件显然要苛刻许多。例如,手机外观必须做到一模一样,最好手感也要类似,配置还得升级以符合时代,各方面都不能落后新手机太多。

但我们知道,这基本就是无理取闹。光是续航这一点 " 情怀复刻 " 手机肯定是无法保证的,因为过去的手机尺寸都很小,无法容纳大容量电池。

情怀游戏容易做,是因为游戏的核心是 " 玩法 ";情怀手机做不到,是因为手机讲求的是综合体验。而综合体验又和科技发展息息相关,具有时代特性,智能手机的变化是一个不断淘汰的过程,而被淘汰掉的特性,多数是对消费者无用的。

现在的游戏不一定比过去的游戏好玩,但现在的手机一定比过去的手机更好用,这就是两类型产品的根本不同。

iPhone 4/4s 够经典了吧?但如果只是提升配置而不改变设计,那么它的 3.5 英寸小屏幕在今天看来根本就不够用,这种手机毫无疑问无法满足消费者需求,或许只有收藏家才有兴趣购买。

既然如此,手机厂商为什么还要做吃力不讨好的事情呢?情怀手机在过去现在甚至未来都不会是市场主流。

" 情怀 " 确实是一张好牌,但也得分情况来用。但即使是对游戏行业来说,光靠 " 情怀 " 来打造游戏终究是吃老本的行为,而随着边际效应的加剧,未来情怀游戏的路肯定会越走越窄,吸粉效果越来越差。

游戏也好,手机也好,产品想要取得成绩还是得靠创新,得迎合主流市场的需求。从这个角度来看,打 " 情怀 " 牌更像是走捷径,而我们知道想要获得真正的成功,是没有捷径的。

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