手游那点事 07-22
抖音发布“游戏号”活跃度 TOP10:《英雄联盟》排第一,《第五人格》最受欢迎

 

文 | 手游那点事 |TSKnight

近日,抖音发布了《抖音企业蓝 V 白皮书 2019 版》,其中给出了游戏行业的蓝 V 账号排名,分别是活跃度榜单与飙升榜单。其中活跃度最高的蓝 V 账号为《英雄联盟》,拥有 474 万的粉丝关注,但是如果单纯比拼粉丝数的话,飙升榜单 TOP 1 的 " 狙击手麦克 " 则以 707 万关注数遥遥领先。

一、活跃 TOP 10 ——《英雄联盟》人气最高,《第五人格》最受用户喜爱

在活跃度榜单中," 英雄联盟 " 以 1158.96 的活跃指数位列所有蓝 V 账号的活跃度第一,而 " 网易第五人格 " 则以 1145.86 的活跃指数位列第二。虽然双方的活跃度差距十分小,从账号本身的关注数与点赞数来看," 网易第五人格 " 的运营效果是优于 " 英雄联盟 " 的。

" 英雄联盟 " 凭借着多年的热度拥有 474 万粉丝数,也是活跃度榜单中粉丝数最高的蓝 V 账号,其次是 " 迷你世界 " 的 300 万粉丝," 网易第五人格 " 则排名第三拥有 247.4 万粉丝。而 " 网易第五人格 " 凭借 247.4 万粉丝获得了 3200 万的点赞数,远高于 " 英雄联盟 " 的 2224 万。

从点赞数上来看,排名第三的 " 迷你世界 " 点赞数仅有 967 万,低于 " 部落冲突 "、" 绝地求生 "、" 逆水寒 ",但是 " 迷你世界 " 的用户互动意愿更高,在相近的点赞数情况下," 迷你世界 " 的视频评论数明显高于其余账号,导致它的活跃指数高于其它账号。

"7K7K 小游戏 " 是 TOP 10 榜单中唯一独立游戏的小游戏平台,其粉丝数达 43.3 万,点赞数为 383.8 万,其在近期热度上远低于其它游戏,从视频点赞数来看,50% 的流量集中在 5 个视频中,其余视频的观看效果不佳。

二、小剧场仍是内容主流," 网易第五人格 " 一个话题引流 1.3 亿

从蓝 V 账号发布的内容来看,小剧场类型的视频依然是数量最多且最受欢迎的内容," 网易第五人格 "、" 迷你世界 "、" 部落冲突 "、" 逆水寒 "、" 问道陪你龟 "、" 魔兽世界 " 这六个账号均是以小剧场视频为主。

而排名第一的 " 英雄联盟 " 则更像是一个官方内容发布平台,视频以游戏内容更新、赛事解说、游戏实况视频为主,主要是针对游戏玩家制作的内容。所以 " 英雄联盟 " 虽然在粉丝数上接近 " 网易第五人格 " 的两倍,但是在活跃度上并没有领先太多。而 " 网易第五人格 " 的视频受欢迎程度非常高,所有视频点赞数均在 1 万以上,相比之下 " 英雄联盟 " 等其它蓝 V 账号则有 50%-80% 的视频播放量在 1 万以下。

" 网易第五人格 " 的互动性如此高,除了视频内容多样和质量上乘之外,在对比各账号的数据时笔者还发现 " 网易第五人格 " 是所有上榜账号中发起话题数量最多的。其发起的话题 " 第五人格偷心计划 " 播放量更是达到 1.3 亿,目前 " 网易第五人格 " 合共发起了 9 个话题,累计带来了约 2.385 亿的播放量。

而其余的蓝 V 账号,包括 " 英雄联盟 " 在内,对于话题系统似乎并没有太多的重视。从话题内容来看," 第五人格偷心计划 " 主要是号召玩家投稿视频,最后选出 50 位玩家奖励游戏道具或现金,最高仅为 5000 元,但是引流效果十分出众。

此外比较有意思的则是 " 问道陪你龟 ",其粉丝数是《问道》的官方蓝 V 的 40 倍,堪称最惨官方。" 问道陪你龟 " 的视频内容除了常见的用游戏场景与角色拍摄的搞笑、故事剧场外还拥有数量不少的 " 小乌龟 " 视频,从点赞数上而言,热度远超其余内容的视频。

" 绝地求生 " 则是 TOP 10 中唯一以各种榜单与游戏视频为主的蓝 V 账号,以搞笑与亮眼操作作为主要运营内容,不过这也很好的契合了绝地求生玩家的主要关注点,同时在 " 荒野行动 " 等手游的热度带领下," 绝地求生 " 也获得了不少的流量。

三、飙升榜单 TOP1" 狙击手麦克 ",粉丝远超 " 英雄联盟 "

" 狙击手麦克 " 目前已拥有 707 万的粉丝关注,主要发布各种 FPS 游戏的实况解说以及自制小剧场等,从《绝地求生》到《CS:GO》、《荒野行动》、《堡垒之夜》等都有涉及,很好的囊括了各种 FPS 游戏的玩家。飙升榜单中仅有 " 狙击手麦克 "、"D5 小队 "、" 漫鲸游戏窝 "、" 英雄爱三国 " 四个蓝 V 账号不在活跃榜上。

此外," 狙击手麦克 " 的视频发布频率很高,同时各个视频之间的风格也保持的很好,上千的视频发布量在上榜的蓝 V 账号中排名第 1,高质稳定的作品投放显然是其热度上升如此之快的关键之一。

除此之外的 "D5 小队 " 与 " 漫鲸游戏窝 " 均是发布《第五人格》相关视频的账号,"D5 小队 " 以自制同人动画为主," 漫鲸游戏窝 " 则是自制游戏剧场。其中 "D5 小队 " 走的是精品路线,也是唯二发布视频数量不到 100 的蓝 V 账号,138 万的关注数在活跃榜中已经可以排到第六的位置。而 " 漫鲸游戏窝 " 依靠制作《第五人格》的游戏剧场也得到了 111 万的关注,投放热门游戏的高质量视频显然是很好的引流方式。

最后一位的 " 英雄爱三国 " 是一款九宫格游戏,主要引流方式是转发点赞评论可以参与官方抽奖。

四、如何在抖音上推广游戏?第五人格给出了最好的答卷

作为中国最热门的短视频软件之一,抖音的流量池是一个巨大的宝库,但是一直以来,大多数游戏公司在如何转化抖音流量上却没有太好的方法,虽然从关注数上来看,蓝 V 账号基本上是同类游戏账号中关注度最高的,但是对比抖音的其余行业来看,其热度并不算高。

在 2018 年版的《抖音企业蓝 V 白皮书》中,抖音曾经提到了游戏行业的视频流量占抖音流量的 5% 左右,而在今年的《抖音企业蓝 V 白皮书》中抖音并没有继续披露相关数据。但是,即使仅有 5% 的流量,也意味着数百万的用户群,而在如何吸引用户的关注上,抖音与 " 网易第五人格 " 分别给出了自己的答卷。

在去年的暑期,《皇室战争》联合抖音官方,邀请 " 黑脸 V" 和 " 冯提莫 " 发起 PK 挑战赛,利用主页官网链接进行下载转化。在活动期间,《皇室战争》的相关音乐被使用超过 2.7 万次,吸引约 3500 万播放量,吸引粉丝关注 30.5 万,获得 257.7 万点赞。

而《第五人格》的流量获取效果则更加耀眼,笔者认为 " 网易第五人格 " 能够取得如此成果的原因,一是因为其游戏本身契合了抖音主流用户的爱好;二是其蓝 v 账号的视频的内容质量要优于其它游戏视频,即使非游戏玩家也能够在视频中感受到欢乐;三是很好的利用了话题系统提升抖音中的《第五人格》视频数量与分布范围,让更多的抖音用户能够关注与了解到这款游戏。

相比之下,其它游戏的蓝 V 账号更倾向于维持热度而非主动引流,简单来说," 网易第五人格 " 的视频更多的面向非游戏玩家,而其余账号的视频则更多是面向游戏玩家。所以,想要进行游戏引流,视频内容就要更多的考虑非游戏玩家的观看体验,尽可能的将游戏的有趣之处展示出来,辅以话题等方法,能够在短时间内就获得不小的关注。

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