财视传媒 07-22
吴晓波代言“爆雷”无数,财经大V走穴别轻信

 

互联网的江湖上流传着几大魔咒,像 " 雨神萧敬腾 "" 逃犯克星张学友 " 等等争奇斗艳,可要说在商业代言界,成龙大哥绝对是无人能及、当之无愧的 " 泥石流 "。成龙大哥的代言,从小霸王学习机、爱多 VCD,到汾煌可乐、开迪汽车,倒闭的倒闭,消失的消失,据说还曾创下全国销量 900 辆的神话。

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最近,在诺亚财富 34 亿踩雷承兴国际、小米疯狂回购自家股票等事件中,意外地出现了同一个人的名字——吴晓波。顺手盘点了下吴晓波以往代言、站台、宣传过的品牌,不盘不知道,盘了才发现,这位企业家、财经作家,在为客户背书的路上,也踩过不少雷。

吴晓波有望接棒成龙,成为新一届 " 代言毒药 " 吗?

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站台合作的:3 家投资理财公司均 " 踩雷 "

2018 年 7 月,吴晓波就曾以站台形式为诺亚财富背书,此前,诺亚财富因近几年频频踩雷,让业界对其风控能力、投资能力存疑。而吴晓波却为其客户 " 知行合一的 12 堂必修课 " 担任主讲,作了《水大鱼大和正在发生的新突变》的演讲。

2019 年 7 月,诺亚财富再次踩雷,发布公告称,其旗下上海歌斐资产管理公司的信贷基金为承兴国际控股相关第三方公司提供供应链融资,总金额为 34 亿元人民币。而承兴国际控股实际控制人近期因涉嫌欺诈活动被警方刑事拘留。诺亚财富股价应声下跌逾 20%,市值缩水约 5.5 亿美元。

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无巧不成书,吴晓波在另一场站台活动中,也作过这场《水大鱼大和正在发生的新突变》演讲,这场站台活动的主办方也踩雷了。2018 年 11 月,吴晓波为恒天财富 2019" 蓉 " 耀年会站台演讲。年会上的嘉宾、投资人们或许不知道,恒天财富是恒天集团旗下理财平台,而彼时的恒天集团董事长张杰已被监管部门带走,正在接受调查。

张杰自 2018 年 10 月被带走,直至 2019 年 4 月 15 日,中央纪委国家监委官网发布公告称,中国恒天集团董事长张杰涉嫌严重违纪违法,被开除党籍,对其进行纪律审查和监察调查。

不仅如此,2019 年 6 月,恒天集团旗下另一理财平台中华企业咨询有限责任公司被曝因项目逾期,1.5 万名投资人的约 60 亿元本金无法兑付。

再往前追溯,吴晓波曾与 P2P 平台贝米钱包合作。当时的合作活动是,用户净充值 2 万元,即可联系在线客服,获得贝米钱包 x 吴晓波频道「2016 贺年版吴酒套装」,限量 800 瓶,每人限领一套,美其名曰 " 把生命浪费在美好的事物上,其余的交给贝米钱包 "(海报配文)。

谁料,2018 年 4 月起,很多用户便再也收不到提现。该公司当年 4 月份公告显示,未兑付本金达 40.9 亿元。贝米钱包案成为截至当时上海市徐汇区涉案金额最大,涉及投资受损人人数最多的案件,受害者高达 5.4 万人。公开报道显示,贝米难友曾自发组织过调查,他们选择贝米钱包的原因主要有五个,占据第 4 位的原因就是财经作家吴晓波的广告。

吴晓波在此后的预见 2019 年终盛典演讲中,回顾了在 2018 年发生的五大问题,而对于 2018 年黑天鹅之一—— "P2P 暴雷 " 却避而不谈。甚至在这次演讲中,吴晓波仍将理财产品恒天财富套进了 " 把生命浪费在美好的事物上 " 环节里。

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投资力挺的:小米上市破发、豚鼠手环公司清算

近几年,吴晓波不光为投资理财类产品大胆站台,也在为类似小米、豚鼠手环这样的科技公司背书。

2018 年 7 月 8 日,小米在港交所敲锣上市的前一天,吴晓波发文称,自己认购了 20 万美元的小米股票,这是二十年来,第一次开通股票账户。一顿表白," 小米的核心投资价值其实是雷军,如同马云之于阿里,马斯克之于特斯拉。" 外加喊话," 亲爱的雷军同学,你可要对得起我的 20 万美元。"

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然而现实情况是,小米 IPO 发行价是 17 港元,对应估值 484.73 亿美元,上市首日跌破发行价;如今,上市一周年之际,小米股价跌至现在的 9.36 港元,跌幅近 45%,总市值约 287.65 亿美元,市值斩掉四成。这样的表现,显然有点对不起吴晓波的力挺。

2014 年 9 月,吴晓波投资的一款智能穿戴设备赚足了眼球,号称全球首款体感手环,吴晓波投资背书,红到发紫的小鲜肉鹿晗签约代言,富士康代工生产。就连华尔街日报,也用头版头条的新闻,对其创新性和前瞻性给予高度评价。

然而,如此大的噱头似乎也没能让这款产品成为爆款,甚至没能延续产品的生命。几年过去,在手机商店,已经检索不到豚鼠手环的 app。根据国家企业信用信息公示系统,该品牌所属公司杭州豚鼠科技有限公司,公司高级管理人员经过变更,吴晓波已不在其中;在 2015 年 11 月,公司股权经过变更,吴晓波占股由 25% 变更为 0;2018 年年报显示,公司状态为正在清算中。

豚鼠手环产品在淡出了人们的视线后,转而成为了《吴晓波解读大败局》课程中加入的最新案例。

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泛财经 KOL 人设吸引代言

其实,除却以上几款暴雷的产品外,吴晓波还有很多我们熟悉的代言,比如特仑苏牛奶、博朗手表、8848 钛金手机等等。代言也好,站台也罢,纵观吴晓波力挺过的这些产品,主要分布在投资理财、科技等方面。

同时,这些产品所指向的用户群体,是对生活品质有一定追求的白领或企业家。能对标这类人群接代言,正是源于吴晓波近年来形成的泛财经领域 KOL" 人设 "。

公开资料显示,吴晓波毕业于复旦大学新闻系,毕业后做了长达 13 年的商业记者,写下《大败局》、《激荡三十年》、《腾讯传》等作品," 跨界 " 成为财经作家;此外,他还 " 兼职 " 企业家,投资买房、买岛、卖知识、经营多家公司。2014 年 5 月,吴晓波又一次跨界,进入自媒体产业创业,推出吴晓波频道。

吴晓波的粉丝构成,一部分是早期发行畅销书积累下的读者,其它则是进自媒体创业后,他摸索到 " 拒绝屌丝文化,为中产群体代言 " 的定位,圈下的一批新中产粉丝。

近年来吴晓波活跃在大众视野中,以泛财经 KOL 的身份,发表他对于财经领域的认识、看法,甚至在跨年演讲中做起了新年经济形势预测。吴晓波的代言,本质上是在利用自身的人设,影响粉丝的选择。而产品一旦暴雷,代言人可以全身而退,但为此埋单的,不仅仅是粉丝,还有粉丝对 KOL 们的信赖。

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