PingWest品玩 08-14
当年值 11 亿美金的 Tumblr,现在被 300 万贱卖

 

号外,号外。

曾经硅谷最火的社交公司,如今惨遭贱卖。

美国运营商巨头 Verizon 今天宣布 [ 1 ] ,终于卖掉了手下的博客和社交网站 Tumblr。

交易的价格随着买卖之间的谈判不断降低。最一开始据传 Tumblr 将作价 2,000 万美元,后来又有消息传出,可能不到 1,000 万美元。

而最终尘埃落定,价格令所有人都没有想到:

300 万美元。

不用揉眼睛,也不用怀疑自己,你没看错:最终价格就是这个数(or 只可能更低)。

曾几何时的社交新秀,一度和 Twitter、Facebook 分庭伉礼,如今的 Tumblr,只值 300 万 ……

创办于 2007 年的 Tumblr,和早一年诞生的 Twitter 同为当时的社交网络新秀。

当时,大卫 · 卡普 ( David Karp ) 和马克 · 阿门特 ( Marco Arment ) 对于短博客 ( tumblelog ) 的博客内容形式充满兴趣,但是当时的主流平台都没有类似的产品。于是,二人在 2006 年开始编写 Tumblr 最初版的代码。网站于 2007 年 2 月正式上线。

(阿门特同时也是知名稍后阅读软件 Instapaper 和泛用型播客客户端 Overcast 的开发者)

创办之后的很长一段时间里,Tumblr 一直是小团队作战。公司的早期投资人包括 Union Square Ventures(Facebook 的早期投资者)、Spark Capitol 等。2011 年,Tumblr 完成了 E 轮融资,全硅谷最大牌的 VC 悉数参投,包括 Insight Partners、Greylock、红杉资本、德丰杰成长基金等。

尽管从来没实现过盈利,Tumblr 一直保持免费,因此在用户心中成为了良心网站的代表。今年的数据显示,平台上还有超过 4.7 亿个独立的博客账号。截至 2016 年,Tumblr 的月访问量高达 5.5 亿。

2013 年,想要涉足社交网络的老牌互联网公司雅虎,宣布以 11 亿美元天价收购 Tumblr,在当时的硅谷制造了巨大的轰动。这笔收购也开启了之后硅谷多笔数十亿甚至上百亿美元收购的先河。

2017 年,Verizon 花 44.8 亿美元收购了雅虎。这个价格,如果再结合 Tumblr 卖给雅虎的价格计算,意味着这笔交易的四分之一价值都在 Tumblr 身上。在当时,Verizon 成立了一个专门运营互联网终端产品和服务的分支机构,名叫 Oath,雅虎和 Tumblr 进入了这个机构旗下。

然而,当雅虎买下 Tumblr 时,就接手了 Tumblr 上大量的成人内容。随着雅虎的转卖,问题又被转交给了 Verizon。

进入了大公司的襁褓之下,Tumblr 并没有发展地很好——正相反,因为公众对于平台上成人内容的反感,Tumblr 最终决定查封所有相关的内容和账号(尽管在 Tumblr 的大本营美国,并非所有成人内容都是违法的,只有特定一小部分被法律禁止)。

而这个决定,导致了这个曾经热门的短博客和社交平台,流失了大部分用户 ……

自从去年年底 Tumblr 宣布清除站里的成人内容,本来就在萎缩的月访问量突然跳水,只用了短短两个月,月流量就从 5.2 亿跌至 2019 年 2 月的 3.7 亿:

与此同时,Verizon 开始表达出卖掉 Tumblr 这个不赚钱玩意的想法。然而几个月过去了,除了大家都知道的黄黑配色网站之外,Verizon 一直没有找到靠谱买家。Tumblr 的标价也因此一直在缩水。

终于,今天有人决定站出来。

拿下 Tumblr 的是圈内知名公司 Automattic,为大家所熟知的博客平台 / 工具 Wordpress 的开发和运营者,但是价格才 300 万美元——这个价格,仅仅是硅谷大部分初创公司的种子 /A 轮融资额,或者用一些网友的话说,也就够在湾区买套山脚下的房 ……

从红极一时的短博客 / 图片社交新秀,到入赘全球最大博客公司,从 11 亿美元到 300 万美元,也即高达 99.7% 的估值缩水比例,Tumblr 的这十多年历程真可谓惨不忍睹 ……

Automattic CEO 马特 · 穆伦威格 ( Matt Mullenweg ) 对华尔街日报透露,并没有解除成人内容禁止令,让其重新出现在 Tumblr 上的计划。

一同转交给 Automattic 的,还有一支大约 200 人的 Tumblr 团队。如果算上网站的有形、无形资产,这支团队平均每个人的价值可能不到一万美元 ……

Tumblr 的贱卖让很多网友感到震惊。

有人认为,就算团队搞个众筹网站,只从原来的用户那里筹钱,拿到的钱兴许都比 Automattic 给的多。

也有人表示,去银行随便申个按揭都可以买下。

(倒是没错,跟旧金山一间 condo 或者南湾一幢 house 的市价差不多:)

还是有人说出了真话:其实这才是去成人内容化的 Tumblr 几乎全部的价值 ……

[ 1 ] Verizon Media announces sale of Tumblr to Automattic https://www.verizon.com/about/news/verizon-media-announces-sale-tumblr-automattic

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