21世纪经济报道 08-21
暑期文娱消费沸腾:95 后一掷千元,追剧追星两不误

 

2019 年的夏天有点热!

在《莫欺少年穷》、《火车驶向云外 梦安魂于九霄》登陆各大音乐排行榜时,LiveHouse 的演艺门票与酒水账单也在水涨船高……

从数据看,《乐队的夏天》在暑期创造了单周全网平台 31 个热搜,百度搜索指数峰值约 84.6 万,成为上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺。

21 世纪经济报道记者注意到,在爱奇艺自制综艺《乐队的夏天》成功搅动起综艺热潮后,90 后、00 后也迎来了暑假消费热潮。

95 后已成消费主力

随着《乐队的夏天》第一季收官后的第一个工作日,其官方微博就宣布 " 乐队的夏天 HOT 巡演 " 武汉站的 4000 张票预售 1 分钟即售罄。

据了解,目前 " 乐队的夏天 HOT 巡演 " 计划在南京、成都、郑州、武汉、上海几大城市进行巡演,各站已陆续开始售票,为节目第二季而举办的海选活动 " 巡星计划 " 也已开启。

据爱奇艺相关人士分析,《乐队的夏天》联合全球 211 个城市近 600 家门店准时播放节目,而综艺节目的火热为类似 LiveHouse 等线下演出市场带去了倍数增长的客流量和酒水账单。

该人士告诉 21 记者,《乐队的夏天》既满足了 90 后、00 后日益增长的多元化音乐消费需求,同时促进小众音乐与大众音乐消费市场融合。

实际上,近年来以 LiveHouse 为代表的现场音乐演出收入在中国的暑期消费市场中表现突出。

据道略音乐产业研究院发布的《2019 中国 LiveHouse 市场报告》显示,2018 年中国 LiveHouse 参与专场演出独立音乐人接近 3 千个,参与拼盘演出独立音乐人超过 5 千个,场次将近 2 万场,观众接近 2 百万人次。而 90 后、00 后已经成为现场音乐的消费主力。

中国演出行业协会发布的《2018 中国演出市场年度报告》也印证了暑期文娱消费市场的年轻化趋势。

《2018 中国演出市场年度报告》显示,2018 年中国演出市场规模超 500 亿元。2018 年演唱会、音乐节演出场次 0.26 万场,较 2017 年上升 8.33%,票房收入 39.85 亿元,较 2017 年上升 5.87%。其中,演唱会消费人群继续年轻化,95 后占比达到 65% 以上,比上年增长 10%。

暑期已成演唱会旺季

据 21 世纪经济报道记者不完全统计,今年 5-8 月北京区域内的演唱会、livehouse、音乐节 155 场,预计观演人次或破 40 万,其中核心头部演唱会近 20 场。

而自 6 月 15 日起,也有包括 UNINE 粉丝见面会、张艺兴 " 大航海 " 巡演、张杰 " 未 · LIVE" 全球巡演、陈绮贞 20 周年 " 漫漫长夜   Cheer   20" 巡演、杨千嬅 "My   Beautiful   Live" 巡演、林宥嘉 idol 巡回演唱会、许嵩 2019" 寻宝游戏 " 演唱会等 7 场大型演唱会将陆续登陆北京。

大麦网北方区负责人严朝锋在接受媒体采访时表示,暑期档历来是现场娱乐演出的旺季,特别是在演唱会品类上,用户消费驱动力更强。

大麦网数据研究院分析显示,2018 年暑期档(6.1-8.31),北京地区现场演出人均购票消费为 878 元,已达到头部演唱会中高票档水平。

根据演出规模,LiveHouse 等线下演出以 50-500 元不等,大型演唱会则以 200-2000 元不等。8 月 21 日,道略演艺产业研究中心分析人士对 21 世纪经济报道记者表示,95 后消费群体相对时间充裕且有一定的经济基础,在受到类似爆款综艺影响后,极有可能提升其对于线下演出及演唱会有消费欲望。

更多内容请下载 21 财经 APP

相关文章
评论
没有更多评论了
取消
12 我来说两句…
打开 ZAKER 参与讨论