新民晚报 08-22
越年轻约爱美吗?95后成为男性美妆最大消费群体
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新民晚报讯 ( 记者 金志刚 ) 行业统计数据显示,中国男性美容美妆市场规模至 2019 年已达 154 亿元人民币。在线导购平台返利网今日发布数据显示,今年 1-7 月,平台男士化妆品日均搜索量同比增长达 169%,其中 95 后以 32.4% 的占比成为男性美妆最大消费群体,其次依次为 90 后的 25.8% 和 00 后的 22.4%。

80 后男性更爱护肤精华消费反超女性

返利网数据显示,今年 1-7 月,男士护肤品类消费额中,80 后排名第一,占比 29.85%,其次是 95 后,占比 28.76%。

2015 年起,男士护肤品精华类出现了高于 100% 的增长,此后每年都保持了超过 50% 的增长,高于护肤品整体增长,从 2017 年开始,男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性。这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关,同时也说明,男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段,开始进入深度护肤的探索。

此外,数据也显示,男性消费者开始越来越关注细节,以往男性护肤品多停留在控油、祛痘、清爽等层面,而今年 1-7 月,男性对黑头的关注量提升了 52%,对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了 46%。

95 后成男性彩妆最大消费群体

数据显示,男性美妆消费已连续两年保持高速增长,2018 年男性美妆成交量同比增长为 136%,2019 年 1-7 月男性美妆成交量同比增长为 140.36%。其中 BB/CC 霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名,2019 年 1-7 月在男性购买的所有化妆品中,男士购买男性专用 BB 或者 CC 霜占到 33.4%,比 2018 年同期增长 77.8%,而男性专用眉笔销量占比 46.7%,同比增长 56.55%。除此之外,男士专用眼线笔成为增长最快单品,同比增长达 168.56%。

男性化妆已经不再是新鲜事,而年轻男性化妆更是趋于常态,整体呈现出 " 越低龄越精致 " 的态势,返利网数据显示,90 后和 95 后男性成为男性彩妆消费最不容忽视的群体,其中 95 后精致 Boy 以强大的消费力占据了男性彩妆市场不可撼动的地位,消费占有率达 32.4%,其后依次是 90 后男性的 25.8% 和 00 后的 21.49%。

男性汉服冷门崛起 成都排第一

在男性时尚消费领域,汉服成为除男性美容美妆之外的另一个冷门增长点,并与汉服整体市场的增长交相辉映。汉服,这一曾经小众的爱好正日益大众化、流行化,2018 年 4 月,以复兴和弘扬中国传统文化礼仪为宗旨的首届 " 华服日 " 直播,仅哔哩哔哩视频网站上的播放量就近 300 万,而今年 4 月的 " 华服日 " 直播,全网播放量达 2000 万次。

据行业数据统计,截至 2018 年末,中国汉服市场消费人群已超 200 万人,年销售额超 10 亿元,2018 年购买汉服人数同比增长 92%。

数据显示,2019 年 1-7 月,返利网平台汉服消费同比增长高达 196.2%,95 后成为男士汉服消费的主力军,占比超过一半,其中男性占比达到 39.71%;男士汉服购买最多的城市中,成都排第一,成为名符其实的汉服之城,其次分别是西安和南京。

(编辑 邵倩倩)

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