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揭秘“财团B”,玩家最想知道TOP5!JPbeta专访万代南梦宫(中国) 投资有限公司董事兼总经理山田大辅
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坊间戏称 " 财团 B" 的万代南梦宫今年也如约参展 ChinaJoy,现场除了手游宣传阵势,还有各种玩具、周边展出,在日本运营火爆的 VR ZONE 也带了两款虚拟体验坐镇展台。现场舞台方面,除了各种游戏比赛,这次万代南梦宫请到了日本老牌创作歌手宫崎步为观众回忆鉴赏《数码宝贝》的日子,还有在 B 站等社交平台活跃的日本二胡少女桐子。除了游戏、玩具、娱乐体验,现场最抢眼的还有万代南梦宫人数众多的 ShowGirl 们,青春靓丽目不暇接。万代南梦宫今年是第四年出展 ChinaJoy,本次展期内,JPbeta 采访到了目前在上海这边出任万代南梦宫(中国)投资有限公司董事兼总经理的山田大辅先生,就玩家们比较关心的问题,探究一二。

万代南梦宫(中国)投资有限公司 董事兼总经理 山田大辅 in ChinaJoy 2019

山田大辅,手游专精,上海赴任

无论是万代、南梦宫,还是 2005 年之后的万代南梦宫,这几个名号在中国玩着游戏长大的几代人里可算是响当当。2015 年万代南梦宫的中国内地公司正式在上海落地,1 月注册 4 月开张,国内的游戏业务正式启动,高质量的产品加上专业的运营,发行的《火影忍者手游》、《航海王 启航》等手游在排行榜上伫立多时。

手机游戏和 PC 游戏正是万代南梦宫(上海)最初的主营业务,而本文的主角山田大辅先生自 2005 年入职当时的株式会社万代网络起,从事的正是手机游戏、智能手机关联业务的工作。各位可以回忆一下,2010 年时的苹果 iOS 系统刚升级到 4.0,Android 则还在 1.X 版,五千元人民币难求的 iPhone4 才开始掀起智能手机的普及,手游也从之前的简单社交发展成了各种拥有精致画面与独特触屏玩法的 " 游戏 ",而在这一行业中奋战多年的山田先生显然对这一进化史了然于心。

如今的山田大辅已是万代南梦宫 ( 中国 ) 投资有限公司、万代南梦宫 ( 上海 ) 互动娱乐有限公司、日昇(上海)品牌管理有限公司三社的董事兼总经理 ( COO ) ,在上海也已经住了超过 4 年半,平时也会和国内的 " 二次元 " 网民一样看看 B 站、还会和公司员工聊聊最新的日剧。与此同时,随着万代南梦宫集团越来越多的业务在国内展开,手游以外的娱乐内容也越来越多。

万代南梦宫(中国)投资有限公司 董事兼总经理 山田大辅

看的看的,微博转发评论每条都看

娱乐公司既要引导潮流也要把握潮流,这其中与玩家的交流显然是重要的环节,在这方面山田大辅先生表示中国这边有很多中国特有的交流方式,目前公司开设了万代南梦宫(中国)的微信公众号、微博帐号,公司会通过这些社交帐号发布各个事业的最新情报,也通过这些帐号获得用户的反馈。

大家微博的转发评论是真的有认真在看的,之前日昇(上海)品牌管理有限公司成立时发布的微博被用户大量转发,这条微博上还有山田先生的照片,当时的评论相当多,从殷切的转发评论中,感觉到了中国用户对正版动画的渴求,通过日昇(上海)成立这一契机,《机动战士高达》、《叛逆的鲁路修》、《Love Live!》等作品的相关内容将会更多地展现在中国用户眼前,对这份强烈的期待山田先生感觉很高兴,同时也觉得责任重大。

其他的话,公司也会查看百度的搜索次数、关键词,动画的话也会去查阅哔哩哔哩、爱奇艺、腾讯等视频网站的播放次数,这些数据也会作为参考。

Dive Into The Future ?!ChinaJoy 全新风格出展

一直到 2019 年 4 月的上海 C3 为止,万代南梦宫出展的风格还是以集团 LOGO 底色居多,ShowGirl 的着装多以红色古风情调,到了 8 月的 ChinaJoy2019,展台风格一新,ShowGirl 也换上了颇具未来感觉的硬质马甲小摆裙。对于这一画风突变,山田先生现场揭秘,是因为要贴合本次出展 ChinaJoy 的 "Dive Into The Future 玩转未来 " 这个主题。不过其实这次展台还有一个隐藏主题,此前三年来公司出展 ChinaJoy 都是以游戏为中心,而今年万代南梦宫集团旗下的玩具品牌、动画映像、VR 设施等等都来到了现场,以 IP 为中心,提供各种各样的娱乐方式,可以说是契合了万代南梦宫的 "ALL BANDAI NAMCO" 这一战略。

小部分 ShowGirl

正如山田先生所述,今年万代南梦宫的展台除了手游试玩,还有丰富的玩具展示、VR 体验、周边预告等等,紧贴出展的《龙珠》游戏《龙珠激斗》、《龙珠最强之战》、《龙珠时空传说》,玩具各部门将自家的龙珠产品带到现场,食玩、扭蛋、眼镜厂(BANPRESTO)等等悉数到齐;蓝底 logo 的 BANDAI 将高达拼装模型按难易程度分别展示;BANDAI NAMCO TOYS & HOBBY SHANGHAI,这个公司名称一看就知道他们的业务是玩具等商品;万代南梦宫(上海)互娱的原创 IP《暗界神使》自然也有一席之地;另外现场的 VR SPACE 也格外令人瞩目。

万代南梦宫 in ChinaJoy 2019

VR ZONE 年内登陆北京

虽然虚拟现实 VR 是早些年的热点,不过真正用 VR 实现娱乐功能也是近年来 VR 设备普及之后的事情,家用 VR 设备经常遇到一次投资,数月 " 吃灰 " 的窘事,于是乎 VR 只需体验无需买回家的意见得到了不少人的认同,日本的 VR ZONE 设施就是这么一个 VR 游乐园,当然 VR ZONE 吸引国内用户的不单单只是 VR 这么简单,其中以诸多动漫游戏作品为主题制作的 VR 体验才是各作粉丝向往之所在。

在 ChinaJoy 现场能体验到的是《高达 VR 台场强袭》和《高达独角兽 VR 激战于台场上空》,这两款设施,其实两者内容和流程相近,只是对应的高达机体不同,玩家在台场高达等身立像前遭遇攻击,随即高达立像被激活,并让玩家坐上其手掌,升空应对敌人的攻击。VR 体验使用的虚拟眼罩,有的玩家可能在 E 馆的 HTC 展台见过,但想要身临其境,电脑同步控制的座椅振动与微风,就只有在 VR SPACE 才能体验,最后的降落过程,骗过大脑,极其真实。

ChinaJoy2019 现场揭晓,广大漫迷向往的 VR ZONE 今年将登陆北京,山田先生请大家多多期待,而至于为什么首家店铺会选在北京,山田先生答道因为在北京正好有合作伙伴在探索这个业务模式,各种机缘碰撞在一起,所以国内首家 VR ZONE 就定在北京开业。不过话说回来,万代南梦宫(中国)的据点是在上海,而喜欢线下游乐设施的用户遍布全国,期待万代南梦宫将来继续推进在华游乐设施的发展。

现场 VR 尝鲜

《机动战士高达 NT》的两三事

既然说到《机动战士高达》,那就不得不提 7 月在国内公映的《机动战士高达 NT》。和一部分悲观的影迷不同,作为负责影片上映的相关人士,山田先生对此次上映的评价相当积极。他坦言《机动战士高达》系列今年迎来了四十周年,四十年间也制作了好几部剧场版电影,而这些作品从来没有在中国大陆正式公映过,日昇(上海)的成立配合万代南梦宫(上海)互娱,让四十年间都没有实现的事情第一次实现了。《机动战士高达 NT》剧场版电影全国公映,对《机动战士高达》的粉丝来说是非常有纪念意义的一件事,能达成这一成就非常感激电影院线与中国国内的相关人士,当然还有政府部门。

关于上映成绩,山田先生表示目前还在上映途中,各种宣传工作还在进行,他们也会时刻跟进猫眼上的评论、评分,出乎意料的是女性观众的比例好高,比例要占到 52% 左右,印象里《机动战士高达》一直以来都是面向男性观众的,看起来有很多女孩子也会喜欢。另外,《机动战士高达 NT》上映,收益并不只有电影的票房收入,《机动战士高达 NT》在 7 月 12 日开始公映,中国粉丝们对于高达的关注与热情就一下子爆发了出来,对于这部分用户,万代南梦宫会推出许多相关的周边、拼装模型等商品,同时手机游戏也一起跟进。用户观看了《机动战士高达 NT》之后,会更多地参与到《敢达争锋对决》手游中纪念电影上映的特别活动里。从 7 月 12 日开始的两、三周时间里大概全中国对高达的热情相当高涨。可能现在在中国,日本生产日本销售的产品,放到中国来卖的案例非常非常多,大概基本都是这样的形式。而今后,以《机动战士高达 NT》为契机,面向中国用户,在中国开发生产的商品将会大幅度增加,观众们对影片的评论、建议对公司帮助很大,这将会是个非常棒的挑战。

《机动战士高达 NT》定档海报

线上直销,万代南梦宫娱乐旗舰店

从去年开始,万代南梦宫(上海)开始在天猫、微信开设网络店铺,用来销售中国设计、生产的主题周边,如贴纸、文件夹、玩偶、帽子、围巾、睡衣、连帽衫,以及最新的《机动战士高达 NT》相关周边等等,各种各样有趣的周边正在以亲民的价格铺开。当被问到网店销售是否达到预期时,山田先生简述了【万代南梦宫娱乐旗舰店】的发展历程,最开始的时候能销售的商品很少,知名度也不高,苦战了有一阵子,经过了数个月的发展,大概就在上个月的时候,商品种类也十分丰富了,知名度也打响了,不仅是销售额,来店顾客用户数成长幅度也相当高,这是员工们努力奋斗的结果。

当被问到其本人最喜欢哪一件商品时,山田先生向大家推荐了《机动战士高达 NT》的周边商品,比如凤凰双肩包,是面向中国用户设计的商品。

PAC-MAN,"HOW OLD ARE YOU?"(怎么老是你)

从冠名万代南梦宫上海文化中心,到中山公园旁的魔都钟楼大作战,再到新天地的期间限定快闪咖啡店,吃豆人 PAC-MAN 一直活跃在万代南梦宫对外宣传的方方面面。在通过网络与日本实时同步接收娱乐信息的当下,万代南梦宫在中国玩家心中有着各种形象,有的人会觉得是机器人,有的人会觉得是战斗机,还有的人会觉得是偶像,于是就有人会觉得奇怪,为什么在中国遇见万代南梦宫,总是会看到吃豆人呢?

对此山田先生解释道因为来年就是吃豆人 40 周年纪念,如果突然拿出吃豆人 IP,告诉大家这个 IP 今年 40 周年了哦,这样用户可能不太能接受,所以从一开始就逐步逐步活跃在用户的视野里,让大家熟悉一些。并且吃豆人是万代南梦宫完全原创的 IP,所以也会特别重视。

魔都钟楼大作战

女性向手游降临,《月野天堂。》?!

现在回首万代南梦宫在中国四年来合作推出的手游,就会发现,其中貌似没有面向女性用户的节奏类游戏,众所周知宅女们无论是在消费力还是行动力上都远超男同胞,而这类节奏类游戏的人气也是有目共睹,万代南梦宫在日本推出过多款此类型游戏,不少女性用户正在翘首以盼自己喜爱的角色在国内正版上市。如今在日本上线两年,衍生内容覆盖动画、歌曲、舞台剧等多媒体的《月野天堂。》悄悄出现在 ChinaJoy 的现场。

山田先生透露,《月野天堂。》的国行版本开发工作已经基本完成,目前正在办理相关上线手续,而为了确保用户,对于《月野天堂。》这款游戏,山田先生希望能够与二次元用户数量较多的平台合作,在这些平台上宣传《月野天堂。》是很重要的一环。至于为何会选择《月野天堂。》来作为万代南梦宫(上海)互娱首款国行女性向节奏游戏,是直觉。如果这次能够将《月野天堂。》的魅力呈现给中国用户,那会是个很好的开始,《月野天堂。》相关的动画、歌曲等等改编都有在中国展开的可能。

《月野天堂。》,现场真的有

神谷浩史、福山润加盟《暗界神使》

最后是关于万代南梦宫(上海)互娱原创 IP《暗界神使》,从小说、广播剧、动画一路走来,虽然背景设定光怪陆离,但是两位男主角的爱恨纠葛显然就是为广大女性观众准备的,这次 ChinaJoy 现场舞台上,万代南梦宫(上海)互娱还找了新晋当红艺人贺俊雄、林子杰、陈泽鑫来演唱主题曲,首先确保了一批追星粉丝,同时又请来神谷浩史与福山润分别担任主角姜爻与饕餮的动画日语版配音,山田先生坦言,启用日本声优是为了更好地向国内观众服务。

对于《暗界神使》,山田先生表示公司擅长的是制作有趣的 IP,这是大前提,在此之上就是多媒体运营,将这个 IP 的魅力完全发挥出来,所以说不是《暗界神使》动画上线会如何,而是动画上线同时,其他内容的推出能否跟上,比如这次在现场展台有声优活动,现在动画还没上线,相关商品就已经推出了。小说还在创作的过程中,就已经制作了广播剧,所以将各种能发挥作品价值的方式都尝试一下,如果用户对小说不太敏感,那还有动画可以给他看;剧情好复杂但是角色很帅,那就可以关注一下角色的周边,就像这样一个作品有各种享用的方式,《暗界神使》就是想做这样的尝试。除了《暗界神使》以外,今后也将推出其他更多的 IP,万代南梦宫的强项就是发挥 IP 的魅力以及 IP 的育成。

《暗界神使》" 男女通吃 "

结尾

与四年前相比,万代南梦宫在保持手游业务的基础上,落地了玩具、游艺设备等等新项目,此前难以享受的娱乐产品也陆陆续续进入到中国玩家触手能及的范围里。玩家习惯于将国外的游戏、国外的产品直接拿到国内使用,或许这只是过去难以在国内获得满足,而留下的心理阴影,从 IP 出发,开发更适合于中国玩家群体的游戏、周边,这才是科学发展的双赢的必要条件。4 年半的发展,成绩有目共睹,万代南梦宫(中国)及各子公司的高管与员工,今天也在为了向用户传递 " 梦想,娱乐,感动 " 而努力工作着。

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