网易CC直播 08-22
网易 CC 直播天使团:从造星发掘到批量可复制 , 打造超级偶像团体

 

        近年来," 粉丝 " 这个词,随着一系列偶像综艺的走红终于走进了大众视线,他们不再是社会文化边缘体系的一个分支,甚至锻造了一种独特的经济形态—— " 粉丝经济 "。有研究预测,偶像产业和粉丝经济将继续高速发展,到 2020 年,市场总规模有望突破 1000 亿元。其中,核心层音乐市场规模将达到 495 亿,中间细分的数字音乐、演唱会、互联网演绎市场,由粉丝贡献比率将达到 50% 以上;外部衍生市场规模 ( 电影、网剧、网络大电影、综艺、广告、二次元等 ) 预计可达到 505 亿元。

星光璀璨 爱就是消费力

如此庞大的产业构成主要其实可以简单分为两个部分,一个是作为买单者的 " 粉丝 ",另外一部分就是作为内容核心的 " 偶像 "。事实上,近些年来中国在本土造星模式上的探索和尝试从未中断。以三大视频平台为首的一系列造星综艺,让中国式偶像的话题不断。

著名的女团综艺《创造 101》总播放量已然超过 50 亿,微博话题阅读量超过百亿,而同类型节目《偶像练习生》也有 30 亿的收视热度。更为专业领域导向的《中国有嘻哈》、《明日之子》也分别以 29.9 亿和 40 亿的播放量收官。偶像造星工程的影响力可见一斑。令人更为瞩目的是这些影响力背后的转化量。根据艾瑞咨询的调研数据,中国 88.8% 的粉丝每年至少都会有几次在偶像身上消费,有 6.6% 的粉丝每天都会在追星方面消费,追星和为爱豆买单已经成为了这些人日常生活中一个非常普通的消费行为。

繁荣背后的隐患

谁才是中国式偶像

然而看似欣欣向荣的偶像经济背后,仍然潜藏着众多问题。首先,与日韩相比,我国本土的造星工厂无论从原创模式还是专业程度上都存在短板。目前初露锋芒的几家偶像娱乐公司成立时间均不长,更不用提尚且各自为政、一团混乱的选拔和练习生制度。其次,粉丝对偶像业务能力的 " 宽容 " 是一柄双刃剑,它一方面降低了偶像的入行门槛,给新人和素人以更多机遇,另外一方面却在偶像长远发展的道路上成为绊脚石。第三,过于 " 日系韩系 " 的拷贝不走样,在让国内本土偶像迅速获得部分粉丝关注的同时也失去了真正自我的个性和特色。一味地模仿别人,从来也不是一个产业健康和长久的体现。

仅仅依靠模仿日韩来赚取粉丝关注的商业模式在中国已然遭遇了瓶颈。中国本土偶像市场急需突破 " 日韩圈子文化 ",打造属于自己的,真正能落地中国本土市场的新型偶像团体。

本土力量 站在粉丝经济的肩膀上

在这样的背景下,网易 CC 直播就另辟蹊径,勇敢开拓了一条相当有特色的独特造星之路——天使团计划。天使团计划初始诞生于 2015 年,它的初衷是为多才多艺、怀揣梦想的美少女天使们提供一个长期稳定、可以实现自我的职业平台。它背靠网易海量资源,加入网易 CC 游戏天使团不仅有机会成为网易游戏代言人,还能参与 CC 年度盛典、网易游戏嘉年华嘉宾、游戏真人秀拍摄等活动,致力于打造互联网第一的游戏女团。

与目前市面上普通偶像女团不同的是,CC 直播的天使团不仅能歌善舞,个个还都是游戏里的一把好手。比如来自梦幻世界的神秘嘉宾月楼,上台有着超强的舞台表现力,在游戏里还是梦天使新服的神秘嘉宾,经常和粉丝来个面对面的 " 偶遇 "。而来自《梦幻西游》手游的官方解说璀璨ღ则是资深天使团主播,与粉丝的互动指数在近年来飞速攀升。还有众多玩家耳熟能详的一曦宝宝、奶灰、鱼头等小姐姐也纷纷亮相,从游戏走进现实舞台。

网易 CC 直播的造星优势由此可见,天然的用户池让这些游戏高玩颜值美女从出道开始就已经有了亿级流量资源。精准的用户配合精准的才艺,打开女团唱、跳、演之外的第四种模式:玩。对普通女团来说,办粉丝见面会、握手会都是常规操作,而 CC 天使团却还能实现虚拟亲密互动,高阶玩家粉丝有机会获得定制专属权益,和小姐姐们亲密互动,一起畅游多款网易游戏世界。

全新生力军 打造中国式良性循环

如果说从游戏来到舞台是发散,那么从演艺和直播回归游戏则是聚合。借助于网易游戏优秀的社交系统,CC 天使团的小姐姐们将获得更有凝聚力的粉丝社团,同时也可以拓展全新的内容运营方式,为平台带来更多高质量的新用户。

网易 CC 直播梦幻天使团已经成功助力《梦幻西游》手游盛夏 PK 狂欢季全新单曲——《决战》,并于网易云音乐上架。据悉,未来天使团还将涉及更多游戏品类,并会进一步与游戏深度结合。让游戏的成为大众的,辐射更多泛娱乐玩家。

以用户来造星,又用明星来发展用户。网易 CC 直播正在尝试一条史无前例的、属于中国本土的直播偶像团体产业模式。这些天使们从玩家的 " 爱 " 中走出来,站到公众面前,又带着公众的 " 爱 " 回到游戏这个大家庭中,创造更多共同的回忆。这个以 " 爱 " 为起点,以社交为沉淀的良性循环模式,极有可能为中国本土偶像行业的下一阶段带来重要启示。

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