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尼尔森:近7成中国消费者偏爱国产品牌,95后成国潮第一大消费群体
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据全球化监测和数据分析公司尼尔森(Nelson)最新发布的 2019 年第二季度中国消费趋势指数报告显示,68% 的中国消费者偏好国产品牌,61% 的消费者认为性价比是购买国货的重要决策因素。尽管有 62% 的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力,尼尔森研究发现,男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34% 的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌,其中,男性消费者的占比为 36%,而女性则为 34%。同时,在文化自信趋势下,一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示,29% 的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中,67% 是因为热衷传统美学;60% 是文化渗透;另外,还有 47% 是自我认同感,他们更关注自我的想法。

另有数据显示,2019 年 1 月到 7 月," 国潮 " 关键词搜索量同比增长 392.66%,李宁、安踏、回力、飞跃等国产潮鞋品牌整体下单量同比增长超 351%,90 后和 00 后为 " 国潮 " 产品贡献了超 57.73 的购买力。其中,95 后消费占比超过四成,达 25.8%,成为国潮第一大消费群体。

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