放毒 08-25
电子烟,别用“高科技”勾引95后,好吗?

 

大家都知道老罗不做锤子去做电子烟了

但是可能很多人不知道,老罗家电子烟的代言人找的是 ......

冠希

(嘘,小点声,老罗还没正式公布,现在的消息全都来自网上,我可不想收罗老师的律师函)

图片来自于微博

他拍的电子烟广告大概是这样的(同样来自于微博)

其实 7 月份就有这个消息

老罗微博说 7 月份去香港看广告片,好多人就已经在下面评论里剧透了

有人问你怎么开始关注这些八卦新闻变娱乐号了

不是,今天我想说的,其实是电子烟

很多人不知道的是

咱们中国已经是世界上最大的电子烟生产和出口国家了

咱们供应着全世界 90%~95% 的电子烟产品与配件

嗯,一处水源供全球

啊不对,是一处烟源供全球

整个 2019 年最热的风口之一就是电子烟,半年这个行业就拿了差不多 6 个亿的融资

据 IT 桔子数据统计,2019 年截至 6 月 5 日,国内已完成 14 起电子烟企业融资,共计融资金额约 5.74 亿元,高于去年一整年的投资金额。其中,除了去年早早入局的 IDG、源码资本等知名投资商,今年还添梅花创投、经纬中国等身影。

除了老罗,今年年初,王思聪的普思资本也曾给总部位于北京的 Vitavp 唯它电子烟投了 1000 万元,而且据说撕葱可能已经带团队走访过供应链和渠道商,也即将带队杀入电子烟的战场了

你知道这个市场有多疯狂吗?

只做了一年的悦刻电子烟,现在的估值是 24 个亿,美刀

跟干了 8 年的知乎 E 轮融资估值一样

跟美团收购摩拜的价值差不多(摩拜是 27 亿)

你问为什么大家都这么看好电子烟

有个有意思的数据是,中国最赚钱的企业是哪家你知道吗?

不是腾讯阿里、不是电网石油、也不是四大银行

而是

中国烟草

2018 年它的税利总额(税前利润)是 11556 亿元

相当于 18 个阿里巴巴

不不不,爸,不是 8 个,是 18 个

假如电子烟能够分到中国传统烟草 1% 的市场,那就是百亿的利税

而任何一个企业如果能够在电子烟市场占到 1% 的份额,那就是 1 亿以上的利税

这就是老罗、思聪、IDG 们的如意算盘

这个世界的准则就是:上瘾就意味着钱

烟草是全世界屈指可数的合法上瘾品

而电子烟是什么?替烟。

它也是一个和 " 瘾 " 有关的生意

现在的问题就是,吸烟的危害大家都知道

但是电子烟呢?有危害吗?

今年 315 的时候,央视专门指名道姓的批了电子烟

而做电子烟的人都说无害

卖电子烟的也说健康

抽电子烟的人甚至会抛出阴谋论,说打压电子烟是传统烟企的策略

我在这并不想争论电子烟到底是否有害

想了解的可以去查查资料

我只想聊聊在健康之外,对电子烟宣传监管方面的一些问题

你打开某宝,随便搜电子烟,月销售都是几万的量

这些东西从几十块到几百块,产品质量参差不齐

这些没有监管的东西是可以轻易的在网上获得的

无论你是 18 岁的少年,还是 35 岁的大叔,你都能轻易买到

贴心的店家还会帮你伪装

未成年的孩子能抽电子烟吗?

2016 年,美国食品药品监督局( FDA )制定了电子烟及其液体解决方案规则,将电子烟列为政府监管产品,不论是普通市面还是网上,都不能售卖给低于 18 岁的青少年。

咱们国家市场监管总局和烟草专卖局也联合发了文

可有时还是有漏网之鱼

北京某中学旁边的商场文具店中都在卖电子烟

而更有意思的是,媒体们也一反之前的反对之声,把电子烟宣传为一套时尚单品,一种生活方式

互联网营销是合理的,针对年轻人营销也是可行的

但是你对着年轻人宣传说电子烟是黑科技、时尚单品,抽电子烟是酷的生活方式,这真的合适吗?

刚进入社会的 95 后年轻人尝试了电子烟,因为绝大多数电子烟中都含有尼古丁,染上尼古丁并形成依赖以后,为了获取吸食后愉悦感,其中的大部分都会转为吸传统烟草

你说我脑补的太多?

看看数据

2015 年,美国有 2070 名吸烟的成年人在电子烟的帮助下戒烟,但有 16.8 万青少年和年轻人开始每天吸真正的香烟。2017 年,吸电子烟的美国高中生比例增加了 75%,这意味着美国大约有 300 万(约占所有高中生的 20%)的高中生在吸电子烟。

2016 年发表的一项研究中,科学家在美国南加州高二和高三学生中找到两组被试,一组吸食电子烟但没有吸过传统烟,另一组则二者均没有使用过。在持续跟踪调查 16 个月后,电子烟使用者中有 40.4% 开始吸食传统烟草,而对照组中这一比例为 10.5%。

在广告的吸引下,在媒体的推波助澜下

叼上一根电子烟吞云吐雾

年轻人的这种扮酷、时尚的生活方式更像是隐匿于时尚潮流之下的魔爪

他们利用年轻人对新鲜事物的好奇心

对时尚潮流的追逐心

甚至是通过各种互联网概念鼓励不吸烟的人群去尝试电子烟

麦田音乐节上的集赞送电子烟的活动,根本不需要验证参与者年龄

这样的 " 诱导营销 ",尤其是面对的对象是认知不足,身心尚在发育的未成年人时,更应该引起我们的注意

我小时候也偷偷的抽过烟,也曾像当年热狗的九局下半里唱的

给我一支烟,吞云吐雾间

如果所有失误烦恼疲累全都能够过往如云烟

但长大了我才知道,小时候的装酷耍帅有多傻

而更重要的是,鲁迅先生说过

「我觉得有感情地弹吉他,还是比肤浅地抽烟更酷。」

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