环球网 09-03
蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际
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9 月 3 日,流行天后蕾哈娜的美妆品牌 Fenty Beauty 入驻天猫国际。这是 LVMH 集团旗下当红美妆品牌 Fenty Beauty 正式进入亚洲市场的第一站,双方将展开深度合作,并于 9 月 20 日开启天猫超级品牌日活动。

蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑让 Fenty Beauty 成为当今炙手可热的时尚彩妆品牌,天猫国际海外旗舰店上线半天就圈粉超 5 万。diamond bomb 高光粉饼、滤镜大师裸肌粉底液、梦幻火柴塑颜棒以及小红书推荐排名第一的 stunna lip paint 液体口红等明星爆款均悉数上线。

据悉,Fenty Beauty 还将为中国消费者带来超过 190 款美妆产品,其全球新品都将在天猫国际同步首发。

Fenty Beauty 是蕾哈娜 ( Rihanna ) 2016 年创立的彩妆品牌,不久便获得法国奢侈品巨头 LVMH 集团 1000 万美元注资。2017 年 9 月,蕾哈娜与 LVMH 集团美妆孵化器 KENDO 合作推出 Fenty Beauty 系列产品,发行仅一个月就被估值 7200 万美元,产品上市 40 天,销售额达到 1 亿美元,目前已成为 LVMH 集团美妆业务主要的增长动力之一。

源自蕾哈娜对品牌包容性的要求,Fenty Beauty 不仅打造符合专业标准的美妆产品,更颠覆传统美妆行业的局限性,突破对肤色的刻板界定,以更加丰富的产品色号、适宜各种肤质的配方及质地,满足消费者对美妆产品的多元需求。

" 中国年轻消费者对彩妆需求的提升,以及社交媒体与线上购物的超高敏感度,推动了 Fenty Beauty 进入中国市场。而年轻消费者聚集,又能帮助海外品牌快速成长的天猫国际,无疑是品牌进驻中国的首选平台。"Fenty Beauty 品牌相关负责人表示。

这是 LVHM 集团旗下美妆孵化器 KENDO 首个入驻天猫国际的品牌,Fenty Beauty 的成功将助推 LVHM 集团在中国市场孵化新品牌。

作为海外品牌入华的首选平台,天猫国际目前共引进了 77 个国家和地区、超 4000 个品类、超 20000 个海外品牌进入中国市场,其中 8 成以上是首次入华。

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