爱范儿 09-12
iPhone 11 是一次「下沉」还是「归位」?
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如果说去年苹果发布会后的关键字是「贵」,那今年听到的更多则是「丑」。

新 iPhone 的「高级丑」和其背后崭新的多摄系统有着直接的关系,然而也正是这个被说丑的多摄,成了今年几款 iPhone 之间最重要的区隔,甚至可能产品线就此分流。

在今年新 iPhone 系列发布之后,除了传统从定价、功能、技术创新等几个维度去看待产品,这次我们还发现 iPhone 现在从命名到产品布局都有了一些新的变化,而这些变化可能预示着未来 iPhone 整个系列的走向。

iPhone 11 是「下沉」还是「归位」

昨天苹果一共发布了三款新 iPhone,分别是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max,和之前的剧透一模一样。

明眼人都能一眼看出这三款新品和去年三款产品的前后关系。

iPhone 11 是 iPhone XR 的迭代产品,有着同样的 Liquid LCD 屏幕、多彩配色以及不变的铝合金边框。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 对应的则是 iPhone XS 以及 iPhone XS Max。

还是三款手机,但相比去年,整个产品线的定位有了一个微妙而巨大的变化,iPhone XR 线的迭代产品被「扶正」,而老的 iPhone XR 还在继续销售。这让 iPhone 11 的名号颇有种「庶出」而非「嫡出」的意思,但背后其实是整个 iPhone 产品线被重新梳理调整。

iPhone 11 是整个 iPhone 产品的轴线,从初代 iPhone 一路走来,包括隔代的「s」系列,这个不带多余修饰的数字系列一直就是 iPhone 最正宗最招牌的门面产品。5c、SE 等衍生型号尽管也出过几款,但都没有撼动过正宫的位置,直到去年 iPhone XR 的出现。

iPhone XR 在初期一直被认为是重蹈 iPhone 5c 的覆辙,但上市后随着第三方渠道的价位松动,iPhone XR 的边框也不粗了,单摄拍照够用了,铝合金边框看着也不丑了,总之就是两个字——「真香」!

事实上,根据调研机构 IHS Market 最新统计数据,iPhone XR 已经成为 2019 年上半年销售最为火爆的机型,出货量达到 2690 万台。相比之下 iPhone XS Max 仅有 960 万台排名第八,而 iPhone XS 甚至没有进入前十。高端乏力的另一个佐证是 iPhone 8 以 1030 万的出货量排在第四位。

贵,是对去年 iPhone 整个系列的评价,爱范儿去年也曾在《新 iPhone 卖到了五位数,苹果是怎么想的?》一文中指出,iPhone 提价不仅仅是苹果的「传统艺能」,更是为了补足销量下滑带来利润下滑,但最后财报和数据显示,过高的价格依旧是阻止 iPhone 大卖的第一要素。

这次把 iPhone XR 的继任机型「扶正」,即可以认为相对去年的 XS 系列来说,iPhone 的王牌主打系列进行了一次「下沉」,但纵观过去今年的表现来着,这其实是将 iPhone 的价格「归位」,因为大部分人对 iPhone 的预期价格仍然是在 5000 元左右,尤其是现在全球经济并不太好的情况下,大众对价格敏感程度年年在上升。

不过,iPhone 11 依然是一台价格更低,但利润更高的手机。根据之前供应链的消息,iPhone 11 有相当多的零部件是和 iPhone XR 一样的,这也意味着 iPhone 11 整体的 BOM 成本要比去年同期的 iPhone XR 更低,加上 A13 芯片带来的核心功能并未缺失,iPhone 11 实际上同时做到了比去年更好、更便宜同时还能让苹果赚钱这三点。

所以苹果也会吃一堑长一智,这次 iPhone 11 系列美国定价比去年 iPhone XR 定价低了 50 美元,中国区则降幅更大直接相比去年砍了 1000 元, 把入门新机从 6000 多元重新拉回 5000 档。

iPhone 在复刻 iPad 产品线布局

确定了 iPhone 11 的价位段之后,去年更高端 XS 系列何去何从?苹果的答案是学习 iPad 的产品线布局。

打开苹果官网切换到 iPad 的页面可以看到,目前苹果在售的有 iPad mini、iPad、iPad Air 以及不同尺寸的 iPad Pro,这些产品从 iPad mini 的 3000 元一直覆盖到 iPad Pro 的万元以上。

现在,iPhone 产品线也有了一一对应的参照,iPhone 8 就是最低廉入门的 iPhone,仅仅 3500 元就能买到最便宜的版本,而最高端的顶配 iPhone 11 Pro Max 则要价 12699 元。

不过 iPhone 最复刻 iPad 战略的地方还是要数推出「Pro」版这事,这在 iPhone 产品线中是第一次,也标志着 Pro 这条线很大概率上会像 iPad Pro 变成一条稳定更新的产品线。

在这几年,苹果其实尝试过数次 iPhone 产品定位的变化,在 2014 年的大小双尺寸战略之后,2017 年苹果首次加入三机战略,新增了一台最顶端的半概念机型 iPhone X。

但在第二年这个策略就发生了变化,变成由高端的 iPhone X 衍生出 iPhone XS 和 iPhone XS Max 两款机型,同时推出更便宜的机型 iPhone XR。

今年,iPhone 的常规系列「下沉」,定价甚至比去年更便宜,而另一方面两款「Pro」则直接往上顶,这两条线大有就此分流的意思。这也带出了一个有意思的问题:iPhone 和 iPhone Pro 系列以后会不会不一定再同时更新?

对于 iPad 来说,这个答案是可能的,今年 3 月份苹果刚刚梳理完 iPad 产品线,重启 iPad Air 这个系列,并更新了 iPad mini,通过不同的配置搭配交替弥补了 3000-5000 元的空白。而 iPad Pro 作为另一产品线则则砍掉了非全面屏的版本,只剩下全面屏 11 英寸与 12.9 英寸两个版本。

那对于 iPhone 系列来说,目前面临的更新压力则是在 5G 支持上面,由于英特尔基带开发困难,苹果不得不与相爱相杀的老朋友高通和解,以求 iPhone 能在明年解决目前饱受困扰的信号问题和对 5G 的支持。

按照苹果一年更新一次 iPhone 的节奏,要到明年 9 月份才能够看到支持 5G 的 iPhone 面世,对于亟待借助 5G 完成存量市场更新的手机行业来说,这个时间有点太晚了。

如果,我是说如果,现在的 iPhone 有一些分开更新的可能,那这中间的可操作空间就大了,也会变得有意思许多。

另一方面,iPhone Pro 系列由于产品线进一步拉开,也需要找到和标准版 iPhone 系列更多不同的点来进行差异化,我觉得这方面 iPad Pro 系列仍然给了苹果很多灵感。

和本就定位娱乐的 iPad 与 iPad Air 不同,尽管 iPad Pro 经常被调侃「买前生产力,买后爱奇艺」,但苹果想要把 iPad Pro 变成创意工作者的生产力工具这点是十分明显且在持续推动的,现在 iPhone Pro 系列同样有这个意思。

这一点,苹果意图通过 iPhone Pro 系列的后置三摄来体现,而「致创新」在某种意思上似乎也可以理解成「致创意工作者的新工具」。

视频工作者们的新工具

在爱范儿的苹果发布会汇总文章中提到:

在 iPhone 发布会开始前,我注意到,受邀来到乔布斯剧院里的摄影师明显变多了——这意味着,新的 iPhone 可能会在相机上大做文章。

没错,在这次三分之一时间讲服务且没有奶中任何 One More Thing 的发布会中,现场出现最多的情景就是播视频,有硬广告,但还有更多关于拍照和视频录制功能的演示视频,尤其是 iPhone Pro 系列的视频能力这次最让人惊叹。

前后置都是 1200 万像素,每一个摄像头都具备 4K 60fps 的视频录制能力,这些参数方面的一致并非偶然而是苹果的刻意为之,通过 A13 Bionic 芯片带来的算法与算力,让多摄无缝变焦切换与色温白平衡一致性做到了业界无可匹敌的水平。

当前后共四个摄像头同时录制的画面出现时,我知道视频创意工作者们一定会喜欢上这个功能,多视角同时录制、前后对话式录制、无缝变焦录制、前置慢动作等等,在 Vlog 博主们的手里一定还能变出更多不同的玩法。

▲ 前后四摄像头同时工作 . 图片来自:MacRumors

这一差异也在社交网络上被无限放大,视频工作者们纷纷喊着「苹果还是牛逼」、「国产手机叫爸爸」、「视频宽容度无敌了」。但是另一边的路人们全是想着「谁会用前置拍慢动作」、「录三个视频有什么用」、「拍照都懒的拍更别说录视频」诸如此类,工具属性带来的差异一览无余。

而由此,苹果发布会的整体基调已经从单独功能的技术创新,逐渐转移到计算力与算法带来的人文和生活方式的变化,苹果独占的 A 系列芯片也逐渐成为难以模仿的独特优势,就像 Touch ID 和 Face ID 你都可以通过供应链技术追赶,但多摄同时工作和一致性即便在 Android 上率先使用么久,最后还是苹果做得最出色。

不过这终归是一个秀技术与算力的功能,从技术层面上来说确实厉害,但对于消费者的迫切性远没有 5G 和趁手的重量那么重要,和 iPad Pro 这种平板设备不同,大众对手机这个品类并不宽容,甚至可以说要求过于苛刻,所以新的 iPhone 系列终究要面临一些无法回避的问题。作为苹果最后的 4G 末代旗舰,这可能是 iPhone 11 系列最大的隐患因素,而苹果本身对此甚至无能为力。

如去年所说,对于已经购买了 iPhone 的用户来说,他们对创新和惊喜有着更高的期待,在全球手机市场趋于饱和的情况下,撬动这些存量市场的老用户换机并不容易。

如今,iPhone 产品线的布局已经相当完整,从价格覆盖到成本控制可以说都无可挑剔。唯一的问题就是,如果 iPhone 11 系列的销售势头并未达到目标,那去年的事还得再来一次了。

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