映维网 09-20
Facebook将在今年秋季为News Feed带来AR广告支持
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在今年秋季予以支持

映维网 2019 年 09 月 20 日)你是否会与包含调查,游戏,增强现实或各种奇怪组合的数字广告进行交互呢?Facebook似乎认为你会。这家社交网络巨头日前宣布,它将在旗下平台推出三个全新的广告单元,首先是 News Feed 中的调查与游戏式广告,然后是今年秋季的 AR 广告(beta)。

实际上,Facebook 已在数个月前为 Instagram Stories 广告提供了民意调查贴纸。游戏式广告是一种允许玩家先行试玩,然后再决定是否购买的交互式视频产品,而它是在 2018 年 8 月的 ChinaJoy 进行了首次亮相。自 2018 年的 F8 大会以来,一系列的特定广告商已经予以了测试。

Facebook 在博文中写道:" 人们希望纳入至你的下一个大胆创意中,并且正在采用创新的方式来实现这一目标。反过来,品牌和人们正变得日益交织在一起,而这会把数字广告从单向推送通信转变为由创造力驱动的持续对话。为了帮助品牌进一步拥抱所述趋势,我们今天宣布推出旨在鼓励给用户与企业带来有趣体验并实现成果的全新广告解决方案。"

据 Facebook 介绍,民意调查是一个热门话题。他们声称,在 9 个品牌研究中,有 5 个研究表明民意调查广告相较于视频广告能够提高品牌知名度。至于 AR,63%接受调查的互联网用户表示他们已经尝试过品牌增强现实体验。另外,唇膏 AR 试用广告帮助美妆品牌 WeMakeUp 将实际购买量增加了 27.6%。

毫无疑问,演示同样能够促进参与度。Facebook 表示,Vans 与 Facebook Creative Shop 合作推出的游戏式广告将广告回忆录提高了 4.4%,而好感度则增加了 2.4%。

新广告单元的积极示例比比皆是。华纳兄弟表示,针对 " 权力的游戏 " 游戏应用的民意调查广告将下载安装量增加了 87.5%。优步印度指出,面向 2019 年板球世界杯的游戏式广告将点击率提高了 10%。至于美妆公司 Bobbi Brown Cosmetics,Luxe Matte Lip 的 AR 广告将网站购买量增加了一倍。

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