新快报·ZAKER广州 09-21
家居消费数据:一二线城市喜欢日式,三四线喜欢欧式中式
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新快报讯 记者郑志辉报道 每年金九银十都是购房旺季,也会带动家居消费。一份天猫无忧购、阿里妈妈联合发布的数据显示,自 2016 年以来,随着电商送装服务的完善,以及习惯网购的 90 后逐渐进入婚龄,线上家居消费呈现爆发趋势:其中小户型家具增长 49%,家具 O2O 增长 118%。此外数据显示,不同世代的人家居风格存在很大差异,其中差异最大的是 80 后和 85 后。

以往,家居类商品是重度线下购买商品,消费者更倾向于去大型商场体验后采购。但近年来,电商渠道和 O2O 模式越来越受到年轻人的晴来。来自天猫无忧购的数据显示,在线上家居消费人群中,目前 90 后占比 36%,已经接近 80 后的 38.2%。随着 90 后整体进入结婚、生育期,未来 1-2 年其家居消费潜力将超过 80 后。

数据显示,今年 1 至 8 月天猫家居消费比去年同期增长了 40%。据了解,线上增长一方面源于电商对家居的多样化展示能力,此外最重要的是送装服务的完善。

近三年,在消费升级的趋势下,家居消费也逐渐摆脱价格战,进入价值战。比如提高睡眠品质的高价床垫增长 35%,提升生活品味的设计师家居增长 67%。阿里妈妈数据预测,未来中高端家居商品可能会进一步升温。

近年来,家居消费市场也逐渐细分。随着单身人群增多和房价倒逼下的租赁市场持续火热,单身风格的家居和租房家居自 2016 年增长迅速,租房场景下的家居消费增幅达 540%,一体式家具增长 223%,适用于小户型的家居商品增长 54%。此外,儿童概念的家居也越来越受认可,渗透率达 10%。

同时,不同世代的消费者、不同城市呈现出不同的家居风格。差异最大的是 80 后和 85 后,虽然是同一代人,但 85 后的家居风格接近 90 后,喜欢日式、宜家、简约风;而 80 后更接近 70 后,喜欢古典、美式、田园、东南亚风格。在城市方面,一二线城市的家居风格更为年轻化,倾向于日式、美式和宜家风格,而三线以下城市更喜欢欧式和中式风格。

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90后 二线城市
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