10 月 23 日晚上 8 点,小鹿茶在自家官方 APP、天猫和京东同时推出了肖战定制版的咖啡随行杯——小赞杯,首批放量 30000 个,天猫平台上 1 分不到售罄,小鹿茶 APP 平台上 1 分半被抢光,京东售罄用了 2 分多钟。肖战粉丝和小鹿茶用户包揽了大部分销量!
小鹿茶的试水操作,让肖战的商业价值再次被放大。如今的他是娱乐圈数一数二的人气明星。只要肖战出场,就是暴涨的流量,无限叠加的媒体新闻报导,小鹿茶签下肖战,连带东家瑞幸咖啡一起受惠。
今年 8 月,瑞幸咖啡也曾推出一款鹿角随行杯,在周边产品大卖的同时,让更多人关注到瑞幸咖啡的品牌本身。本次小鹿茶肖战签名版小赞杯,继承了瑞幸咖啡在品牌流量池上的优势,顺势也提升了瑞幸鹿角杯的关注度,二者有如套娃,瑞幸和小鹿茶的这波流量操作,通过周边产品的文化属性来提升自身品牌的知名度和美誉度。可谓把粉丝经济提升到了一个新的理念高度,活脱脱的给行业上了一节营销大课!
同时,两款随行杯的大卖也印证了瑞幸咖啡和小鹿茶卖的产品其实并不只是咖啡或茶饮,而是一种生活方式和人生态度。它们在品牌中融入了一种对生活和工作都积极进取的精神。才会引得大家对周边产品也如此钟爱。
说到这款咖啡随行杯起源,它是小鹿茶在今年 9 月 3 日品牌独立之后推出的首款周边产品,由国外随行杯品牌 COPCO 创意研发,杯体采用了象征热情与温暖的小赞红,也寓意幸运即将降临。小鹿茶在今年 9 月 26 日正式发布小赞杯,它的内涵和寓意恰好击中年轻男孩女孩的心灵感受,很多买家是怀着满满爱意买来送给自己心灵深处的另一半。
在此时刻,小鹿茶导入以精致外观和青春时尚加持的肖战,自然让年轻粉丝们找到了感同身受的爱意,肖战定制版小赞杯的极速售罄可谓水到渠成。发售前,甚至有粉丝以每天倒计时的方式翘首企盼。
深圳晚报记者 曹海东
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