驱动中国 11-01
iPhone未来平均售价或持续下降 苹果公司被质疑正失去定价权
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驱动中国 2019 年 11 月 1 日消息   昨日,苹果公司发布了 2019 财年第四财季的业绩报告。虽然苹果公司的营收和营益均好于预期,但相比前些年无论是平均售价还是销量都已经发生了不小的变化,这让苹果公司被质疑正在失去定价权。 

巴克莱 IT 硬件分析师蒂姆 - 朗(Tim Long)周四在一份致客户的报告中表示,为了扩大服务业务的用户基础,苹果 ( AAPL.US ) 开始以较低的价格销售 iPhone,苹果可能正在失去其历来强大的定价权。

蒂姆 - 朗在报告中表示,iPhone 的营收与预期相符,但其平均售价较低。该分析师给予苹果持股观望评级,目标股价微幅上调至每股 236 美元,但低于苹果周四收盘价 248.76 美元。

除此之外,蒂姆 - 朗还在报告中指出,三季度 iPhone 的收入为 333.6 亿美元,略高于 324.2 亿美元的预估,但 iPhone 第四季度的平均售价将同比下降 10%。该公司目前预计,2019 年的平均售价将下降 12%,2020 年的平均售价将下降 6.5%。

事实上,该分析师的话不无道理。就拿苹果今年 9 月份发布的三款 iPhone 手机来说,售价最低的 iPhone 11 起步价格为 699 美元,比去年的 iPhone XR 便宜了 50 美元。虽然更低的价格可以为苹果的服务业务吸引更大范围的用户,但是这也无形中降低了 iPhone 手机的平均售价以及其在用户心目中的的地位。

蒂姆 - 朗认为,苹果将无法在不损害需求的情况下制定足够高的价格。在他看来,更低的价格趋势 " 可能会给 5G 带来挑战,我们相信 5G iPhone 的平均售价至少会比现在高出 150 美元 "。

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