每日经济新闻 11-07
携程集团与TripAdvisor组建合资公司 前者持股60%
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携程正在加速其国际化布局。

11 月 7 日,携程集团(NASDAQ:TCOM)和 TripAdvisor(NASDAQ:TRIP)宣布达成战略合作伙伴关系并扩大全球合作,双方合作的内容包括成立合资公司、达成全球内容协议以及携程集团入股 TripAdvisor 全球业务。

入股 TripAdvisor

TripAdvisor 成立于 2000 年,是一家全球性的旅游网站,主要为全球旅行者提供酒店、景点、餐厅、航空公司的点评和预定功能,目前服务范围涵盖 49 个市场,支持 28 种语言。

记者了解到,携程集团的子公司携程投资控股公司与 TripAdvisor 子公司 TripAdvisor Singapore Private Limited 已经成立了一家新的合资公司。携程集团将作为此家新合资公司实体的大股东,注入现金投资,并提供专业的市场知识。TripAdvisor 将拥有合资公司 40% 的股份,并为其中国业务提供长期独家品牌授权、内容许可以及其他资产,两家公司同意在此合资公司层面上共享旅游品类的库存,合资公司的业务将作为 TripAdvisor 中国在全球范围内运营。

携程集团还与 TripAdvisor 达成了一项全球内容协议,将 TripAdvisor 的内容提供给携程集团的主要品牌使用,包括 Trip.com、携程、天巡 ( Skyscanner ) 和去哪儿。

另外,携程集团和 TripAdvisor 签订了公司治理协议。在该协议下,携程集团将拥有 TripAdvisor 一个董事席位的提名权。该董事席位的产生将基于相关监管部门的审批通过。为维持该董事席位,携程集团须在审批通过的一年内在公开市场购买 TripAdvisor 695 万股,或购买最多价值 3.176 亿美元的 TripAdvisor 股票。TripAdvisor 和其控股股东 Liberty TripAdvisor Holdings,Inc. 分别给予携程集团对其 B 类普通股潜在交易的信息知情权。

" 中国是全球最大且增长最快的旅游市场之一。"TripAdvisor 主席兼首席执行官 Stephen Kaufer 表示," 我们很高兴宣布此次和携程集团达成战略合作,这将进一步拓展 TripAdvisor 的全球影响力,并且帮助中国出境游客计划更有意义的旅行。"

携程集团首席执行官孙洁表示:" 我们的海外业务正在逐步扩展,这也要求我们不仅要提供全球旅游产品的无缝预订,更要提供由其他旅行者创造的高质量点评、意见和图片。"

全球化再进一步

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,双方组建了一个携程集团控股的合资公司,同时,携程集团也成为了 TripAdvisor 的重要股东并且获得了一个董事席位,这意味着,携程集团能够比较深度地参与到 TripAdvisor 的全球业务,双方能够在整个公司或者战略层面展开进一步深度合作。" 这在携程国际化上,是很大的一步。"

图片来源:每经记者 张晓庆 摄

事实上,自 2016 年起,携程就在不断强调全球化的重要性。近年来,携程也进行了一系列的国际投资和并购。2016 年,携程以 14 亿英镑的价格收购了英国的旅游搜索巨头天巡;2017 年 11 月,携程收购了美国的社交旅游网站 Trip.com,将其转型为携程的国际版;今年 8 月 30 日,携程宣布完成与 Naspers Limited 的股权置换交易,成为印度在线旅游公司 MakeMyTrip 的最大股东,而早在 2016 年,携程就已投资 MakeMyTrip 1.8 亿美元。

在杨彦锋看来,天巡补足了携程的搜索服务,TripAdvisor 则弥补了携程在海内外旅游内容上的短板。"TripAdvisor 积累了很多点评的内容,也有很好的品牌效应。双方成立合资公司能够发挥一定的协同效应。" 杨彦锋表示。

携程虽然自身也在发力内容社区,以此来提高用户粘性,但相比其他板块,内容板块仍是其薄弱环节。此前,携程已推出了 " 驴评网 " 和 " 氢气球 " 等内容平台,2018 年底,携程还上线了 " 旅拍 " 产品。

" 携程和 TripAdvisor 通过资源整合实现优势互补,有利于去开辟一些发展比较迅速的市场。" 景鉴咨询创始人周鸣岐表示。

今年 10 月 29 日,在携程 20 周年庆典暨全球合作伙伴峰会上,携程董事局主席梁建章宣布,携程将改为携程集团,英文名从 Ctrip.com 改为 Trip.com,与此同时,携程在纳斯达克的股票代码也修改为 "TCOM"。梁建章还公布了携程新一程的 "G2 战略 " —— GreatQuality(高品质)和 Globalization(全球化)。今年第二季度,携程国际业务收入占集团总收入的比重已经超过 35%。

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