21世纪经济报道 11-11
双十一苏宁数据盘点:12小时线上订单量同比增长86% 35吨飞天茅台酒售罄
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11 月 11 日,苏宁发布了双十一当天 12 小时半程战报。数据显示,12 小时苏宁易购线上订单量同比增长 86%,新增 Super 会员超 50% 为 90 后," 随时 " 平均送达时间仅 22 分钟。

场景方面,苏宁小店代收包裹量达 60 万个,北京、上海、南京超 3 万人在苏宁菜场下单预定。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达 15 万,最快送达仅用时 16 分 57 秒。

物流方面,12 小时里,苏宁物流火箭哥里程数达到 2000 万公里,相当于绕地球跑了 500 圈。苏宁帮客县镇服务中心配送订单量达到 8.1 万单,安装维修订单量达到 6 万单。

此外,苏宁广场和苏宁易购广场客流量同比增长 46%,销售额同比增长 56%。

那么,增长的背后,大家在购买哪些类型的产品?

爆款空调销量增长近 7 倍

在家电层面,质优爆款空调单品销量同比提升 653%,破壁料理机销售同比提升超 392%,明装采暖销售超 1000 套,对开门冰箱订单量同比增长 107.8%,洗烘一体机订单量同比增长 61.3%," 新厨房主义 " 品质厨电销售同比增长 415%。

消费者家电以旧换新的热情也非常高涨,数据显示,12 小时内以旧换新热情最高的城市分别为上海、北京、杭州,4K 超高清智能电视、500L+ 无霜对开智能冰箱、大 1.5P 节能静音挂壁式空调最受欢迎。

在手机方面,苏宁悟空榜显示,12 小时里,苹果、荣耀、华为始终强势,位列手机销售额排行榜前三。

在苏宁力推的百货和快消方面,新秀丽拉杆箱销量破千,COACH 女包销量破千,水星羊毛被销量破 2 万。

在社交电商方面,苏宁拼购双羽绒服卖出 5 万件、棉拖鞋 10 万双、面膜 20 万片,江苏、安徽和四川三省的消费者最爱拼购。苏小团 12 小时开单比例 78%,最高佣金团长收入 2.6 万。

茅台成苏宁超市爆款

苏宁超市的数据显示,11 月 11 日 0 点 -12 点,苏宁订单量同比增长 168%,1499 元的飞天茅台酒、SK-II 神仙水、牛肉、柚子等成当日超市热门爆款。

11 月 11 日上午 10 点,苏宁易购上 1499 元的平价飞天茅台酒迎来新一轮的抢购。此次苏宁超市一次性推出了 35 吨飞天茅台酒。

数据显示,有超 45 万实名认证 super 会员参与了本次抢购。最终,这 35 吨飞天茅台酒 10 点一到迅速售罄,成当日最热爆款。

生鲜方面,牛肉和柚子成吃货最爱产品,11 日前 12 小时分别售出 500 吨和 260 吨。

同时,SK-II 神仙水也销售火爆,11 日前 12 小时售出了一个集装箱。

广州人民最 " 爱美 "、南京人民爱 " 养生 "

每个城市都爱买买买,但不同的城市爱买的东西也略有不同。数据显示,11 日 0 点 -12 点,广州囤的面膜最多,成今年双十一最爱美城市。

秋冬养生当道,南京市民早早囤起了枸杞,并在 11 日当天前 12 小时囤了 247 吨洗衣液、10 万袋大米,南京成双十一最爱养生、最会过日子、最爱下厨的城市。

数据显示,双十一当天,上海、天津、南京、北京、沈阳、天津六城的消费者开启疯狂囤牛肉模式。

而北京 、南京、上海三个城市的巧克力、饼干、蜜饯销量最高,成最爱刷剧、唠嗑城市。

在酒水销售方面,南京、上海、北京、无锡、深圳五城酒水最爱整箱买,获封双十一期间最会喝酒城市。

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